یکی از راه‌های اصلی رساندن پیام و تبلیغ خدمات و یا تولیدات سازمان شما تلویزیون می‌باشد، که برای خود مزایا و معایبی دارد نسبت به الباقی رسانه‌ها ( مدیا ) دیگر، که بدان در اینجا اشاره خواهیم کرد. و در آینده کم و بیش در مورد مزایا و معایب الباقی رسانه‌ها بیشتر صحبت خواهیم کرد.
واقعا وقتی می‌گویند جعبه جادویی، به نظر بنده اغراق نیست و می‌توان گفت حتی معجزه‌ای است برای خود!
موجودی که در برخی زمان‌ها نبودش برای خیلی از افراد غیر قابل تصور است، تاکید می‌کنم برای برخی از افراد. و زمانی که برنامه مورد علاقه خود را در آن می‌بینیم گویی در جهان دیگری هستیم و اتفاقات پیرامون کاملا فراموش میشود. تنهایی را از بین می‌برد و تنهاترمان می‌کند، ناراحتی بوجود می‌آورد و شادترمان می‌کند و … جمع اضدادی است که کمتر در چیزی می‌توان یافت. بگذریم، در زیر به برخی از مزایا و معایب تلویزیون به عنوان پیامبر و مبلغ سازمان یا بهتر بگویم همه داراییمان را بررسی می‌کنیم .
مزایا :
- ترکیب تصویر،صدا و حرکت
عامل اساسی که تلویزیون را از تمامی رسانه‌های دیگر کاملا متمایز می‌کند ( به غیر از برخی از سایت‌ها یا به طور کلی‌تر اینترنت )
- جاذبه برای حواس
با در اختیار داشتن ترکیبات بالا تقریبا تمامی حواس اصلی برای یک تبلیغ موثر را در اختیار شما می‌گذارد.
- توجه،پوشش و دسترسی بالا
با اشاره به همین موضوع کافی است که، تا پای برق به منطقه محرومی می‌رسد اولین چیزی که مردم به سراغ تهیه آن می‌روند تلویزیون است.
معایب :
- هزینه زیاد
یکی از تفاوت‌های اصلی با دیگر رسانه‌ها، همین هزینه زیاد برای تهیه و پخش یک آگهی ( تیزر ) تبلیغاتی می‌باشد.
- تراکم بالای تبلیغات
اختصاص زمان زیاد برای بخش آگهی‌های تلویزیونی چه در ابتدا و چه در میان برنامه‌ها خیلی از ببیندگان را کلافه می‌نماید و اکثر اوقات باعث میشود زمان بخش آگهی، ببینده آن را به طرق مختلف ندیده بگیرد.
- عبور سریع تبلیغ
با توجه به دو نکته بالا، اکثر تبلیغات بسیار کوتاه می‌باشد و اگر آگهی مناسبی ساخته نشود، مخاطب فرصت تحلیل و بررسی و در نهایت به ذهن سپاری را پیدا نمی‌کند.
با این اوصاف این را هم نباید فراموش کرد که مستنداتی وجود دارد که حافظه تصویری بسیار ماندگارتر از حافظه نوشتاری است. و یک تبلیغ خوب و مناسب می‌تواند تا سالیان سال در ذهن مخاطب باقی بماند و تاثیر بگذارد. موارد بالا جنبه‌های اصلی را ارائه نمود و الان شاید با خواندن این مطلب خیلی مسائل دیگر به فکر شما خطور کرد، ما را هم در افکار و نظراتتان شریک کنید …
برداشتی خلاصه‌وار از کتاب مدیریت تبلیغات، دکتر محمود محمدیان
