نگاهی به تبلیغات تلویزیونی در ایران
قسمت پایانی
بعد از ایده، به ساخت و تولید آگهی میرسیم. باز هم باید بگویم متاسفانه، بسیاری به کارگردانی و ساخت آگهی تلویزیونی، نگاهی جدی ندارند و بر این تصور هستند هر کسی، با اندکی آشنایی با سینما و تماشای چند فیلم سینمایی، میتواند یک آگهی بسازد!
شاید این روش کار، در کوتاه مدت هم جواب بدهد، ولی بیشک در درازمدت شکست خواهد خورد و هم آژانس و هم سازندهی آگهی را از دور رقابت حذف خواهد کرد. کم نبودند آژانسهایی که در طی ده سال گذشته، از فعالیت در این حوزه دست کشیده، تعطیل شده و یا به شغل دیگری مشغول شدند. تنها آنهایی باقی ماندند که نگاهشان حرفهایتر بود و همزمان، علاوه بر تامین سودِ مورد نظر، به کیفیت و خلاقیتِ موجود در متن آگهی نیز، توجه نشان دادند و در حیطه کارگردانی، با استفاده از افرادی مجرب در زمینه هنرهای تصویری و ایدهپردازی، نتایج قابل قبولی به دست آوردند. بدون داشتن ویترینی مناسب، نمیتوان به سود مناسب دست یافت.
در این مورد، باز هم میتوان سخن گفت.