mobasheri

mobasheri

چگونه در 5 مرحله یک طرح بازاریابی تاثیرگذار را توسعه دهیم؟ - 5.0 out of 5 based on 1 review

همانطور که می دانید امروزه تبلیغات در هر حوزه ای از زندگی ما حضور دارد. به همین خاطر تبلیغ کنندگان تلاش می کنند از رسانه های اجتماعی برای افزایش فروش خود استفاده کنند. دنیای تبلیغات به این نتیجه رسیده است  که به هنگام ارائه محصولات و خدمات به صورت آنلاین، فروش بیشتر می شود و شرکت ها می توانند از این گزینه برای متمایز کردن خود در میان رقبا استفاده کنند. داشتن یک بازاریابی تاثیرگذار  تنها به معنای داشتن فالوور نیست. بلکه این تاثیرگذاری از تخصص و اعتبار در مورد موضوع به دست می آید و رابطه قوی با تاثیرگذاران و فالوورهای آنها دارد. تاثیرگذاران نیز از توانایی های متعدد خود برای انتشار رسانه مد نظر برندها استفاده می کنند. آنها حامیان برندها و سفیران آنها نیستند. تاثیرگذاران در بالاترین قسمت سلسله مراتب  قرار دارند. در گذشته این سلسله مراتب شامل افراد مشهور موجود در صنعت خاص، شخصیت ها و ستاره های مشهور بود اما امروزه مشتریان زیادی وجود دارد که می تواند تاثیر بسیار زیادی بر روی برند داشته باشد.

دوشنبه, 18 ارديبهشت 1396 ساعت 17:23

نقش ارزیابی و تجزیه و تحلیل منظم در بازاریابی

نقش ارزیابی و تجزیه و تحلیل منظم در بازاریابی - 5.0 out of 5 based on 1 review

ما می توانیم مخاطبان خود  را شناسایی کنیم، رویکردها و روندها را بشناسیم و الگوهای رفتاری  و عادت های خرید را تشخیص دهیم.  در این شرایط قادر خواهیم بود  با مشتریان خود به صورت مستقیم و موثر تعامل داشته باشیم.  با ظهور فناوری های جدید رسانه ای، بازاریابان دسترسی بیشتری به داده ها و آنالتیکس( تجزیه و تحلیل)  کاربران دارند.

برنامه های مرتبط با تجزیه و تحلیل می تواند بینش بسیار خوبی به بازاریابان بدهد اما این ثروت از داده ها هزینه زیادی در برخواهد داشت. اطلاعات بسیار زیادی وجود دارد که بازاریابان  باید با آنها درگیر شوند و همین امر ممکن است موجب سردرگمی آنها شود.

زمانی که صحبت از بازاریابی به میان می آید، باید بتوانید معیارهایی که به تشخیص موارد کارساز کمک می کند را بررسی کنید و روش های بهبود آن را بیابید. زیبایی ارزیابی و تجزیه و تحلیل منظم این است که به شما کمک می کند کار بعدی که باید انجام دهید را شناسایی نمایید. به جای اتخاذ تصمیمات کورکورانه در مورد نحوه ادامه کار با یک برنامه خاص یا تمرکز بر روی یک کانال ، تجزیه و تحلیل داده  بینشی را در اختیار شما قرار می دهد که برای اتخاذ تصمیمات هوشمندانه مفید است.

رابرت بلیک متخصص بازاریابی  در بحث های لینکداین  خود می نویسد:  روزهایی که تبلیغات را بر روی کاغذ اجرا می کردیم و فروش از طریق این روش افزایش می یافت تمام شده است.  در حال حاضر می توانیم مخاطبان خود را شناسایی کنیم، رویکردها و روندها را بشاسیم و الگوهای رفتاری  و عادت های خرید را تشخیص دهیم.  در این شرایط قادر خواهیم بود  با مشتریان خود به صورت مستقیم و موثر تعامل داشته باشیم.

شنبه, 16 ارديبهشت 1396 ساعت 18:56

4 نوع اسکرول خلاق در طراحی سایت

4 نوع اسکرول خلاق در طراحی سایت - 5.0 out of 5 based on 1 review

در طراحی سایت ، سفر به اندازه مقصد می تواند لذت بخش و هیجان انگیز باشد. وارد دنیای الگوهای پیمایش( اسکرول کردن) شوید.

الگوهای خلاقانه  اسکرول در سایت به شما اجازه می دهد  سرعت، تحویل و تعامل محتوای خود را تنظیم کنید.  به خاطر داشته باشید که چرخه توجه افراد به سایت به کمتر از 8 ثانیه نزول کرده است. بنابراین داشتن یک تجربه عالی در مورد اسکرول در سایت می تواند تمایل و علاقه کاربر برای تعامل با سایت را افزایش دهد و آن را طولانی تر سازد.

در این مقاله قصد داریم نمونه های جذاب و عالی از الگوهای اسکرول در سایت را با هم مرور کنیم.

از کجا می توان متوجه شد که چه موقعیتی برای این الگوها مناسب است؟   در ادامه  نمونه های موجود را کاوش می کنیم، از موارد مختلف بهره مند می شویم و بهترین تمرینات موجود را برای موارد زیر  بررسی می کنیم:

 

سه شنبه, 12 ارديبهشت 1396 ساعت 17:20

چالاک و سریع بودن در بازاریابی

چالاک و سریع بودن در بازاریابی - 5.0 out of 5 based on 1 review

روش های بازاریابی یکپارچه قدیمی دیگر کارساز و مفید نخواهد بود مگر اینکه یک فرآیند چالاک و سریع داشته باشید که به شما اجازه می دهد با سرعت بیشتری حرکت کنید و این سرعت را با فشارهای بازاریابی منطبق سازید.
فرهنگ لغت مریام وبستر واژه چالاک و سریع را به عنوان "توانایی آماده برای حرکت با سرعت بسیار" و "داشتن یک شخصیت سریع، مدبر و انطباق پذیر " تعریف کرده است.
در سال 2001، از طریق توسعه نرم‌افزاری چابک (گروهی از متدهای توسعه نرم‌افزار مبتنی بر تکرار و به شکل تدریجی است که در آنها، راه‌حل‌ها از طریق خودسازمان‌دهی و همکاری بین تیم‌های مختلف کاری، انجام می‌شوند)، ایده چابک و سریع بودن به بخش توسعه نرم افزار معرفی شد و یک رویکرد تکرار شونده ای را تعریف کرد که انعطاف پذیری و همکاری مشتریان را تعریف می کند. اسکات برینکر تکنولوژیست بازاریابی در این مورد معتقد است: در بیشتر جهات، بازاریابی بسیار شبیه توسعه نرم افزار بوده است.
برنامه ریزی های سالانه برای چند طرح مهم که در میان سهام داران متفاوت دست به دست شده است( محققان، استراتژیست ها، افراد خلاق، خریداران رسانه های اجتماعی و غیره ). فرآیندهای end-to-end همیشه زمانبر بوده است و تغییر آن نیز در میانه ی راه دشوار است.

با به کارگیری یک رویکرد سریع و چابک، بازاریابان می توانند کارهای خود را سریع تر کنند و با سرعت بیشتری به تغییرات موجود پاسخ دهند. امروزه،  با وجود حجم وسیعی از تکنولوژی های جدید، توانایی انطباق پذیری با بازاریابی در حال رشد بسیار مهم است. همانطور که میشل آکاردی-پترسن در کتاب خود با نام بازاریابی چابک می نویسد: روش یکپارچه بازاریابی قدیمی در دنیای امروز کارساز نخواهد بود مگر اینکه یک فرآیند  چابک و سریع  داشته باشید که به شما اجازه دهد با سرعت بیشتری حرکت کنید و  این سرعت را با فشارهای بازاریابی منطبق سازید.

سه شنبه, 12 ارديبهشت 1396 ساعت 16:21

تاثیر تبلیغات در بازاریابی

تبلیغات شکلی از ارتباطات بازاریابی است که به دنبال تشویق و ترغیب افراد برای انجام فعالیت هایی است که  به نفع سازمان هاست . یکی از اولین اشکال تبلیغات به سال 1830 بر می گردد که با تولد پنی پرس آغاز شد. 

با آغاز قارچ گونه کسب و کارها در انقلاب صنعتی آمریکا،  آنها سعی کردند فضایی را بر روی کاغذها خریداری کنند تا به حجم وسیعی از مخاطبان دسترسی داشته باشند.  در اواخر قرن نوزدهم، روزنامه  ها شروع به درآمدزایی از طریق تبلیغات کردند. همانطور که پل استار در  گزارش تولید رسانه ها بیان می کند، درآمد حاصل از تبلیغات در سال 1870 دوبرابر شد و 10 سال بعد  این درآمد تا 80 درصد افزایش داشت. در اواخر قرن نوزدهم؛ متوسط روزنامه های آمریکایی 20 درصد از سود خود را از طریق تیراژ و 80 درصد را از طریق تبلیغات به دست می آوردند.  

ما می توانیم آثار معاصری از تبلیغات را در صنعت تنباکوی سال 1920 مشاهده کنیم. ادوارد برنیز ، پدر روابط عمومی، نیروی محرکه اصلی این جریان پویا بود. او معتقد بود که  چیزی بیشتر از اطلاعات افراد را به انجام یک فعالیت ترغیب می کند . چیزی که می تواند احساسات افراد را برانگیزد. با اینکه تبلیغات  در طول سال ها ظهور کرده است، اما هنوز هم یک دارایی با ارزش برای  متخصصان بازاریابی است.

با ظهور اینترنت و دنیای گسترده وب؛ تبلیغات نیز ارزانتر شد و پلتفرم های  بازاریابی بیشتری را به صورت آنلاین  هدف قرار داد. هم اکنون بیشتر بازاریابان موفق اینترنتی، به خصوص در سازمان هایی با اندازه کوچک تا متوسط، از تبلیغات برای تکمیل سایر فعالیت های خود استفاده می کنند. 

سه شنبه, 12 ارديبهشت 1396 ساعت 16:10

دسترسی به مشتریان در بازاریابی

دسترسی به مشتریان در بازاریابی - 5.0 out of 5 based on 1 review

بزرگترین چیزی که برای من، بازاریابی و نحوه انجام آن را تغییر داد، دسترسی فوق العاده به مشتریانی است که در حال حاضر در اختیار داریم.

اچ پی آمارال، مدیر بازاریابی استراتژیک

چشم انداز آنلاین، بینش باورنکردنی در مورد رفتارهای کاربران ارائه می کند. 

مردم از چه سایت هایی بازدید می کنند؟ 

برای خواندن اخبار مورد علاقه ی خود به چه سایت هایی سر می زنند؟ 

قبل از اینکه خرید بکنند با چه کسانی مشورت می کنند؟

این دسترسی بی سابقه به مصرف کننده درهای زیادی را  به روی بخش بازاریابی باز کرده است و شخصی سازی هایی را انجام داده است که قبلا میسر نبود.  اچ پی آمارال؛ مدیر بازاریابی استراتژیک در بحث های لینکداین خود می نویسد: بزرگترین چیزی که برای من بازاریابی و نحوه انجام آن را تغییر داد، دسترسی فوق العاده به مشتریانی است که در حال حاضر در اختیار داریم. او به  داده های رفتاری و تراکنشی بی سابقه به عنوان ایده کلیدی که بازاریابی را تغییر داده است اشاره می کند.  آمارال در این باره می گوید:  من از چالش یادگیری نحوه استخراج بنیش های ارزشمند و به موقع از تمامی داده های موجود و استفاده از رسانه های اجتماعی برای گوش دادن قبل از  برقراری ارتباط  لذت می بردم. 

دوشنبه, 11 ارديبهشت 1396 ساعت 08:48

ارزﯾﺎﺑﯽ ﻣﻮﻓﻘﯿﺖ ﻃﺮاﺣﯽ ﺑﺴﺘﻪ ﺑﻨﺪی

ارزﯾﺎﺑﯽ ﻣﻮﻓﻘﯿﺖ ﻃﺮاﺣﯽ ﺑﺴﺘﻪ ﺑﻨﺪی - 5.0 out of 5 based on 1 review

ﻃﺮاﺣﯽ ﺑﺴﺘﻪ ﺑﻨﺪی ﻣﺎﻧﻨﺪ ﻃﺮاﺣﯽ ﻫﺎ ﺑﻪ ﺗﻨﻬﺎﯾﯽ ﻋﻤﻞ نمی ﮐﻨﺪ .

ﺑﻪ ﻃﺮاﺣﺎن وﻇﯿﻔﻪ و ﯾﺎ وﻇﺎﯾﻔﯽ واﮔﺬار ﻣﯽ ﺷــﻮد ﮐــﻪ ﻣﻨﻌﮑﺲ ﮐﻨﻨﺪه آرﻣﺎﻧﻬﺎی ﺻﺎﺣﺐ ﺑﺮﻧﺪ (ﻣﺎﻧﻨﺪ اﻓﺰاﯾﺶ ﻓﺮوش ، ﺳﻮدﻫﺎی ﺑﺎﻻﺗﺮ ، ﺳﻬﻢ بیشتر ﺑﺎزار ، ﮐﺎﻫﺶ ﻫﺰﯾﻨﻪ ﻫﺎی ﺑﺴــﺘﻪ ﺑﻨــﺪی، واﮐﻨﺶ سریع ﺑــﺎزار، اﻓﺰاﯾﺶ ﺗﻮزﯾــﻊ، متمرکز ﺑﺮ درک مصرف ﮐﻨﻨﺪه و ﯾﺎ ﻣﻌﺮﻓﯽ ﻣﺤﺼﻮل ﺟﺪﯾﺪ) ﺑﺎﺷﺪ .آﻧﻬﺎ ﺑﺮای رﺳﯿﺪن ﺑﻪ اﯾﻦ اﻫﺪاف ﻣﺸﻐﻮل ﺑﻪ ﮐﺎر ﻣﯽ ﺷﻮﻧﺪ .

ﯾﮑﯽ از وﯾﮋﮔﯿﻬﺎی ﺧﺎص ﻃﺮح ﺑﺴﺘﻪ ﺑﻨﺪی اﯾﻦ اﺳﺖ ﮐﻪ ﺗﺎﺛﯿﺮ آن در ﻣﻘﺎﯾﺴﻪ ﺑﺎ دﯾﮕﺮ ﺷﺎﺧﻪ ﻫﺎی ﻃﺮاﺣﯽ ﺑﻪ راﺣﺘﯽ ﻗﺎﺑﻞ اﻧﺪازه ﮔﯿﺮی اﺳﺖ. ﻓﺮوش ﯾﮏ ﻣﺤﺼﻮل ﻣﯽ ﺗﻮاﻧﺪ ارزﯾﺎﺑﯽ ﺷــﻮد، ﺑﺮای ﻣﺜﺎل اﺳــﺘﻔﺎده از اﻃﻼﻋﺎت الکتروﻧﯿﮑﯽ ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ داده ﻫﺎی ﻓﺮوش (EPOS) ﭘﯿﺶ از ﻣﻌﺮﻓﯽ ﺑﺴــﺘﻪ ﺑﻨﺪی ﺟﺪﯾﺪ و ﺳﭙﺲ ارزﯾﺎﺑﯽ و ﻣﻘﺎﯾﺴﻪ ی آﻧﻬﺎ ﺑﻌﺪ از ﻣﻌﺮﻓﯽ ﺑﺴﺘﻪ ﺑﻨﺪی ﺟﺪﯾﺪ ﻣﯽﺗﻮاﻧﺪ ﻣﯿﺰان ﻣﻮﻓﻘﯿﺖ و ﯾﺎ ﻋﺪم ﻣﻮﻓﻘﯿﺖ ﻃﺮح ﺟﺪﯾﺪ را نمایان ﺳﺎزد . ارزش ﺑﺴﺘﻪ ﺑﻨﺪی زﻣﺎﻧﯽ ﻣﺸﺨﺺ ﻣﯽ ﺷــﻮد ﮐﻪ ﻫﺰﯾﻨﻪ ﻫﺎی ﻃﺮاﺣﯽ ﻣﺠﺪد ﯾﮏ ﺑﺴــﺘﻪ ﺑﻨﺪی را ﺑﺎ ﻧﺘﺎﯾﺞ ﻓﺮوش و ﻣﯿﺰان ﺳﻮد دﻫﯽ ﻣﻘﺎﯾﺴﻪ نمود .

چهار اشتباه بزرگی که برندهای ایرانی در اینستاگرام انجام میدهند! - 5.0 out of 5 based on 1 review

تا همین 4 سال پیش اگر میرفتیم در یک کارخانه بزرگ را میزدیم و میگفتیم سلام، ما آمده ایم شما را برای دیجیتال مارکتینگ پرزنت کنیم، یا ما را با نتورک مارکتینگی ها اشتباه میگرفتند، یا میپرسیدند دیجیتال مارکتینگ چیست؟ وقتی که میفهمیدند به زبان ساده منظورمان تبلیغات در شبکه های اجتماعی و الی آخر است، با این تصور که این بچه بازیا چیه، کاملا ملموسانه و تا حدودی توهین‌آمیز دست رد به سینه مان میزدند.

اما امروز و بعد از 4 سال، تقریبا همه اعم از لوکال بیزینس ها تا بزرگترین شرکت ها که محصولاتشان صادر هم میشود، در شبکه های اجتماعی صفحه رسمی دارند. به عنوان شخصی که برای مدت طولانی در حال رصد کردن برند های بزرگ دنیا و همچنین برندهای ایرانی در شبکه های اجتماعی است، قصد دارم در مقاله پیش رو به 4 اشتباه متداولی که عموما برند های ایرانی در فضای اینستاگرام انجام میدهند بپردازیم و از نقطه نظرهای مختلف آن ها را بررسی کنیم!

طراحان گرافیک بخوانند : پریفلایت یا چک لیست فایل یعنی چی ؟ - 5.0 out of 5 based on 1 review

ضمن تبریک به مناسبت روز جهانی گرافیک،امروز بر آن شدیم که مقاله کاربری برای این عزیزان انتشار بدهیم 

پریفلایت چک لیستى است که خلبان ها قبل از پرواز ، با آن هواپیماى خود را کنترل مى کنند.  در صنعت چاپ ، پریفلایت یعنى چک کردن فایل ،از نظر داشتن خطاهایى که مى تواند کار چاپى را خراب کند ، قبل از آنکه فایل را براى چاپخانه ارسال کنیم . کنترل فایل ، باعث کم شدن هزینه هاى ما براى چاپ مجدد و هدر رفتن زمان مى شود.

امروزه تعداد زیادى از طراحان حرفه اى ، لیتوگرافى ها و انتشاراتى ها قبل از ارسال فایل نهایى براى چاپ ،آن را پرى فلایت مى کنند.
امروزه بهترین فایل براى ارسال به لیتوگرافى ،فایل پى دى اف مى باشد. نرم افزارهاى پرى فلایت به راحتى مى توانند این نوع فایل ها را از نظر داشتن مشکلات چاپى کنترل کنند.

دوشنبه, 04 ارديبهشت 1396 ساعت 14:34

افزایش ترافیک وب سایت با لینکداین

افزایش ترافیک وب سایت با لینکداین - 5.0 out of 5 based on 1 review

این موضوع دروغ نیست که تعداد کاربران کلی و فعال فیس‌بوک و توییتر از سایر شبکه‌های اجتماعی بیشتر است. اما با این وجود چرا لینکداین ترافیک بیشتری برای شما می‌فرستد؟

در تحقیق دوساله‌ای که روی ۲ میلیون بازدید ارجاعی از طرف شبکه‌های اجتماعی در ۶۰ سایت مشارکت‌کننده انجام شد، لینکداین به تنهایی دو سوم ترافیک ارجاعی را از آن خود کرد و در رتبه نخست جای گرفت. مخاطبان و کاربران لینکداین، از قشر تحصیل‌کرده و متخصص جامعه هستند. بیشتر این افراد با فضای کاری و اقتصادی سر و کار دارند. پس نمی‌توان انتظار داشت کودک ۱۲ ساله یا ورزشکار حرفه‌ای رقص باله را در این شبکه اجتماعی ببینیم.