Advertising Response Function
نمودار یا مدل ریاضی که رابطه بین سطح تبلیغات و بازده (فروش/ترافیک/آگاهی) را نشان میدهد. سه حالت اصلی: Linear – هر چقدر تبلیغ بیشتر، فروش بیشتر S-Shaped – نقطه آستانه + جهش + اشباع Diminishing Returns – بازده کاهشی (واقعبینانهترین مدل) کاربرد:برای تعیین بودجه بهینه تبلیغات.
Advertising Recall
میزان بهخاطرسپاری مخاطب از یک آگهی پس از قرارگیری در معرض آن. مهمترین شاخص برای سنجش کیفیت پیام و خلاقیت در تبلیغات.
Advertising Elasticity
میزان تغییر تقاضا یا فروش در نتیجه تغییر هزینه تبلیغات.فرمول رایج:Advertising Elasticity = % Change in Sales / % Change in Advertising Spend بررسی میکند آیا افزایش بودجه تبلیغات واقعاً منجر به رشد فروش شده یا خیر.
Above-the-Fold
بخشی از یک صفحه وب یا روزنامه که بدون نیاز به اسکرول (در وب) یا ورقزدن (در چاپ) توسط مخاطب دیده میشود. این ناحیه بالاترین میزان توجه و CTR را دارد. در تبلیغات وب، قرار دادن بنر یا پیام کلیدی در این ناحیه نرخ تعامل را ۲ تا ۴ برابر افزایش میدهد.
Contentology
واژهای غیررسمی که توسط برخی آژانسها برای اشاره به فرایند یا مدلهای اختصاصی اندازهگیری، آموزش یا تحلیل محتوا استفاده میشود.این اصطلاح علمی یا استاندارد نیست و بیشتر یک عنوان بازاری/مارکتینگی محسوب میشود.
Brand Journalism
رویکردی است که در آن یک برند مانند یک اتاق خبر واقعی رفتار میکند و بهجای تولید تبلیغ، داستانها، گزارشها و محتوای اطلاعاتی دربارهی صنعت، مخاطبان و مسائل پیرامون خود منتشر میکند.
Snackable Content
محتوایی که ظاهراً پر از نکته، اطلاعات یا ارزش است، اما در واقعیت سطحی، بیعمق و فاقد فایدهٔ واقعی است.این نوع محتوا معمولاً با حجم زیاد متن، جملات کلی، تکرار و اطلاعات پیشپاافتاده، ارزش جعلی ایجاد میکند.
Scrollocity
واژهای غیررسمی که معمولاً برای اشاره به سرعت پیمایش کاربر در محتوا به کار میرود، اما یک معیار یا اصطلاح استاندارد صنعتی محسوب نمیشود.
Macro Content
گاهی این واژه نه برای اشاره به یک نوع محتوا، بلکه برای بزرگنمایی ارزش یا عمق محتوا استفاده میشود؛ یعنی طرف میخواهد نشان دهد محتوایی که ارائه میکند «کامل و جامع» است، در حالی که همیشه واقعاً اینطور نیست.در چنین مواردی، Macro Content بیشتر نقش یک ادعای بازاریابی دارد تا یک اصطلاح دقیق و فنی […]
Contentvertising
دنیای واقعی یا مسئله واقعی نیست.
Content Marketing Cloud
مجموعهای یکپارچه از ابزارهای مبتنی بر فضای ابری است که به سازمانها کمک میکند ایجاد، مدیریت، توزیع، تحلیل و بهینهسازی محتوا را در مقیاس انجام دهند.این پلتفرمها معمولاً شامل ماژولهایی مثل CMS، برنامهریزی تقویم محتوا، مدیریت داراییها (DAM)، اتوماسیون محتوا، توزیع چندکاناله و تحلیل عملکرد هستند.هدف اصلی آن، ایجاد یک جریان کاری هماهنگ است تا […]
Visit
هر بار که یک کاربر وارد سایت میشود و مجموعهای از تعاملها را تا قبل از خروج یا غیرفعال شدن ادامه میدهد، یک Visit یا Session ثبت میشود. یک بازدید میتواند شامل چندین pageview، کلیک یا اسکرول باشد و تا زمانی ادامه دارد که کاربر فعال بماند. Visit برای تحلیل کیفیت جذب کاربر، مسیر حرکت […]
