ویدیو مارکتینگ

تاریخچه ویدیو مارکتینگ

همه چیز از سال 1941 در یک شرکت سازنده ساعت مچی آغاز شد. زمانی که این شرکت تصمیم گرفت اولین تبلیغ تلویزیونی خود را در بر شبکه‌ی تلویزیونی نیویورک میان بازی یانکی به نمایش درآورد و رفته رفته تمام شرکت‌های بزرگ از جمله اپل به تبلیغات تلویزیونی اضافه شدند و رقابت میان آن‌ها زمینه‌های پیشرفت این عرصه را فراهم کرد.

سپس در سال 1992 و 1995 اولین ویدیوهای وایرال پدید آمدند. اما مهم‌ترین اتفاق ممکن یک دهه بعد رخ داد: متولد شدن بزرگ‌ترین پلتفرم ویدیوهای آنلاین یعنی یوتیوب. آن زمان بود که برندهای پیش‌رو مانند نایکی از این فرصت استفاده کرده و ویدیوهایی ساختند که به اولین ویدیو با آمار بازدید یک میلیونی تبدیل شدند.

یک سال بعد، گوگل متوجه اهمیت و محبوبیت جستجوی ویدیو و امکان بازاریابی در آن شد و یوتیوب را به قیمت 1.65 میلیارد دلار آمریکا خریداری کرد و از آن پس، درآمدزایی از تعداد بازدید و بازاریابی ویدیویی شکل امروزی‌تری به خود گرفت تا به این مرحله رسید.

مزایای استفاده از ویدیو مارکتینگ

• به شما اعتماد می‌کنند!

ویدیو می‌تواند به طرز چشم‌گیری پیوند و تعامل ایجاد کند. شما با دیدن یک چهره یا تصویر و همزمان شنیدن صدا و خواندن متن، تأثیری چند برابری در ذهن مخاطبان خود ایجاد کنید.

تصور کنید از این امکان برای جلب اعتماد گروه هدف خود استفاده کنید تا با دیدن، شنیدن و تفکر درباره مخصول یا خدمت شما، ترغیب به خرید شوند.

• مانند ویروس گسترش می‌یابد!

در عصر حاضر که محتواب ویروسی حرف اول را می‌زند، ساخت ویدیوهایی که قابلیت به اشتراک‌گذاری بیشتری داشته باشند، نشانه برنده بودن است.

هر قدر ویدیوی شما بیشتر به اشتراک گذاشته شود، مخاطب بیشتری جذب خواهید کرد. ساخت یک ویدیوی خلاق و کوتاه می‌تواند آن‌قدر تأثیرگذار باشد که مردم نا‌خودآگاه آهنگ یا شعر شما را زمزمه کنند و به این گونه در ذهن بینندگان ماندگار خواهید شد.

• خوراک مورد علاقه‌ی موتورهای جستجو است!

طبق آمار وب‌سایت‌هایی که ویدیوهای خوبی در صفحات خود دارند، 53 برابر بهتر از سایر وب‌سایت‌ها دیده می‌شوند. اما ویدیوها به صورت مستقیم در رتبه‌بندی موتورهای جستجوگر نقشی ندارند. پس علت آن چیست؟

در پاسخ باید گفت که یکی از عوامل مهم در سئو این است که مخاطب زمان بیشتری را در سایت شما سپری کند و تماشای یک ویدیو در کنار محتواهای دیگر، کمک بسیاری به رتبه‌بندی سایت شما در صفحات مرورگر می‌کند.

همچنین ویدیوها پنتانسیل خوبی برای افزایش بک‌لینک‌ها دارند و شما با وجود ویدیوهای خوب در وب‌سایت خود، می‌توانید نظر هر گروه یا هر سایت دیگری را به خود جلب کنید.

• میان‌بری به سمت فروش است!

استفاده از ویدیو مارکتینگ در قسمت‌های مختلف خرید مشتری می‌تواند آن‌ها را سریع‌تر به سمت خرید سوق دهد و نرخ تبدیل را افزایش دهد. ویدیو باعث افزایش درک مشتری از محصول یا خدمت شما می‌شود و به آن‌ها کمک می‌کند تا راحت‌تر تصمیم بگیرند. طی نظرسنجی‌های انجام شده 90% شرکت‌کنندگان اعلام کرده‌اند که با کمک محتوای ویدیویی تصمیم راحت‌تری برای خرید می‌گیرند.

• عصای دست ایمیل مارکتینگ است!

مطالعات نشان داده‌اند که ایمیل‌های حاوی لینک یک محتوای ویدیویی 19% افزایش در آمار باز شدن و 65% افزایش آمار کلیک را به همراه دارد. این در حالی است که محتوای متنی در حال افزایش آمار لغو اشتراک است.

• در ذهن مخاطب حک می‌شود!

شاید با خواندن یک متن به صورت عادی، پس از سه روز الی یک هفته چیز زیادی از آن به خاطر نداشته باشید. حتی اگر تنها مطلبی را بشنوید یا فقط آن را ببینید نیز حدود 10 الی 60% آن را به یاد خواهید آورد. اما استفاده همزمان از تصویر و صدا شانس به خاطر آوردن آن را تا 80% افزایش می‌دهد.

پس با دانستن این موضوع بدیهی است که استفاده از ویدیو در بازاریابی کسب و کار، کاملا ارزشش را دارد و ملزم به اجرا است.

• تنبل‌ترین‌ها نیز جذبتان می‌شوند!

دیدن یک ویدیو با صرف کمترین انرژی، بیشترین اطلاعات را به بینندگان منتقل می‌کند. این موضوع یکی از مهم‌ترین دلایل محبوبیت محتوای ویدیویی در عصر حاضر است.

• دعای خیر کاربران موبایل پشت شما خواهد بود!

خواندن یک متن طولانی در صفحه موبایل مقداری آزاردهنده است و این مشکل بزرگی برای کاربرانی است که از تلفن همراه هوشمند خود برای انجام کارهای روزمره خود استفاده می‌کنند.

با استفاده از ویدیو تمام مخاطبان، چه کاربران موبایل و چه دستگاه‌های دیگر، می‌توانند بدون زحمت هر اطلاعات مفیدی را که لازم دارند، به دست آورند.

قدم به قدم در سرزمین بی‌مرز برای رسیدن به هدف

برای حاصل شدن بهترین نتیجه در تولید یک ویدیوی تبلیغاتی چند گام اصلی وجود دارد که با رعایت اصول آن‌ها می‌توانید با بودجه مناسب، بهترین ویدیوی تبلیغاتی ممکن را داشته باشید.

• گام اول: استراتژی

استراتژی مهم‌ترین عامل در موفقیت یا شکست یک پروژه تبلیغاتی است که با تمرکز بر آن می‌توانیم بهترین نتیجه را از پروژه پیش‌رو داشته باشیم. برای داشتن یک استراتژی موفق نیاز است به هشت جزء اصلی آن توجه کنیم:

• انتخاب پیام اصلی
• مخاطبان و گروه هدف
• تمرکز روی نتایج
• هدف‌گذاری واقع‌بینانه
• تهیه فراخوان
• در نظر گرفتن درآمد و بودجه
• تعیین دقیق هدف نهایی
• یکپارچه‌سازی استراتژی بازاریابی

با دانستن هر یک از این نکات، شما و تیم تولید ویدیو می‌توانید به راحتی در مسیری درست و مشخص حرکت کنید و احتمال انحراف و خطا را به حداقل برسانید.

گام دوم: تولید درست

برای داشتن یک خروجی مناسب باید بتوانید 6 بخش زیر را با جزئیات کامل شرح دهید. اینگونه خروجی که تحویل می‌گیرید به چیزی که انتظار داشتید نزدیک‌تر است:

• نوع ویدیو (می‌تواند هر یک از انواع ویدیو مارکتینگ باشد.)
• مضمون ویدیو یا درام (حسی که قرار است به مخاطب القا شود؛ مانند خشم، خوشحالی، ترس و…)
• سطح ویدیو (مشخص کنید ویدیوی مد نظرتان برای کدام گروه از جامعه ساخته می‌شود؛ می‌تواند متخصصان، مدیران و کارمندان و… را شامل شود.)
• بودجه (چه مقدار سرمایه برای تولید ویدیوی تبلیغاتی می‌توانید صرف کنید و این پول از کجا تأمین می‌شود.)
• سطح عوامل و نوع تجهیزات (مهم است که مشخص کنید می‌خواهید یک ویدیوی معمولی داشته باشید یا یک ویدیوی تمام حرفه‌ای با آخرین تکنولوژی‌ها)
• تدوین (شامل سنجه‌هایی نظیر رنگ‌ها، مدت زمان ویدیو، میکس صدا و جلوه‌های ویژه می‌شود.)
• سبک موسیقی (موسیقی نقش مهمی در القای حس به مخاطب ایفا می‌کند. موسیقی کلاسیک، هیجانی، طنز و… هر یک در نوع ویدیو و داستان تأثیرگذار هستند.)

گام سوم: انتشار ویدیو

انتشار ویدیو بخش نهایی مرحله تولید یک ویدیوی تبلیغاتی است. (اندازه‌گیری موفقیت و بازده در مرحله بعد از تولید قرار دارد.) این عمل نیازمند یک برنامه‌ریزی دقیق و استراتژی حرفه‌ای است. این گام دارای تو فاکتور اصلی یعنی زمان و پلتفرم است که هرکدام نقشی مهم در این مرحله ایفا می‌کنند.

انتشار ویدیوی تبلیغاتی نیازمند حضور تیمی متخصص در این حوزه است زیرا این امر نقش مهمی در میزان بازگشت سرمایه شما که صرف تولید شده است ایفا می‌کند. کانون تبلیغاتی کروشه متفخر است تا شما را در این امر همراهی کند.

منبع این قسمت از مطلب کتاب ویدیو مارکتینگ است که توسط آقای احسان نظری به تألیف درآمده است.