ویدئو مارکتینگ [فیلم و عکس تبلیغاتی]
Video Marketing
[ سرزمین بدون مرز ]
فعالین حوزه کسب و کار به این نتیجه رسیدهاند که در عصر رسانه و اینترنت، روشهای سنتی بازاریابی به اندازه کافی نتیجهبخش نیستند و با کمک گرفتن از بازاریابی دیجیتال به دنبال بهتر دیده شدن هستند. حال با وجود این نکته که ۹ نفر از هر ۱۰ نفر تماشای ویدیوهای آنلاین را به تلویزیون و ماهواره ترجیح میدهند و ۵۵% مردم دنیا روزانه و ۷۸% آنها به طور هفتگی حداقل یک ویدیوی آنلاین (با میانگین روزانه ۶۲ دقیقه در روز) میبینند، به نظر شما بهترین راه برای تبلیغات و دیده شدن برند چیست؟ اگر با این حوزه آشنا باشید، پاسخ شما قطعا ویدیو مارکتینگ است.
چرا ویدئو مارکتینگ یا تبلیغات ویدیویی مهم است؟
با نگاه دقیقتری به آمار زیر متوجه میشویم که بیتوجهی به ویدیومارکتینگ به راحتی ماندگاری یک برند را به خطر میاندازد.؛ چرا که در سال ۲۰۲۲، میانگین زمان تماشای ویدیوهای آنلاین در هفته چیزی بیش از ۱۹ ساعت است و در حال حاضر یوتیوب، پس از گوگل، دومین موتور جستجوی پرکابرد دنیا است و در ماه بیش از ۲ میلیارد کاربر آنلاین از آن استفاده میکنند. بنابراین جای شکی باقی نمیماند که ویدیو عنصر مهمی برای تبلیغات در هر نسلی است.
بیش از ۸۱% از بازاریابان موفق و برندهای بزرگ گزارش کردهاند ویدیومارکتینگ یکی از مهمترین بخشهای دیجیتال مارکتینگ آنها بوده است و ۱۹% آنها اعلام کردهاند که برنامههایی برای انجام آن در استراتژی تبلیغات خود دارند.
وجود یک تیم متخصص و با تجربه دراین عرصه میتواند راه حل شما برای تبدیل شدن به یکی از شناختهشدهترین برندها در میان رقبای خود و مخاطبانتان باشد و تیم ویدیو مارکتینگ کروشه که از مجربترین فعالان این رشته تشکیل شده است، آماده همراهی با شما برای تهیه موثرترین ویدیوهای تبلیغاتی از برند شماست تا در این سرزمین بدون مرز قدم بگذارید.
تضمین نتیجهبخش بودن ساخت یک ویدیو تبلیغاتی تنها زمانی صورت میگیرد که این کار توسط تیمی خبره و متخصص انجام شود. انتخاب این تیم همان خشت اولی است که معمار نباید کج قرارش دهد، چرا که ممکن است نه تنها هزینهای که میکنید به ثمر نرسد، بلکه باعث شکلگیری دیدی منفی نسبت به برند شما شود.
تیم ویدیو مارکتینگ کانون تبلیغاتی کروشه با تجربهای که طی سالها همکاری با برندها و کسب و کارهای گوناگون به دست آورده است، با طراحی استراتژی مناسب با اهداف شما (مانند ارائه مارکام و…) و تسلطی که بر این حوزه دارد، میتواند بهترین از ابتداییترین قدمها در سرزمین بیمرز ویدیو مارکتینگ تا به ثمر رسیدن اهداف شما، همراهتان باشد.
شما میتوانید برای دریافت خدمات مشاوره و پاسخگویی در حوزه ویدیو مارکتینگ همین حالا با کانون تبلیغاتی کروشه تماس بگیرید.
امروزه با گسترش فضای مجازی و رشد بیسابقه شبکههای اجتماعی بین افراد تهیه محتوا برای این شبکهها بسیار مهم است، بهترین امر برای این فضا بدون شک تصویر است. عکس و فیلم کوتاه به علت حجم کم و راحتی انتقال و به اشتراکگذاریشان، ابزاری بسیار مهم در ارتباطات بازاریابی(مارکام) به شمار میروند و همچنین با در نظر گرفتن اینکه یکی از مؤثرترین روشهای موجود برای جذب مخاطبان و اطلاعرسانی به مشتریان و ذینفعان برای هر برند است، همین باعث شده است تا کانون تبلیغاتی کروشه با دقت و حساسیتی که در تصویر برند و چگونگی دیده شدن آن دارد، بهترین خدمات در تمام حوزههای تولیدات ویدیویی تبلیغاتی، شما را در مسیر افزایش آگاهی از برند و فروش محصولات و خدمات، همراهی و راهنمایی میکند. تمام خدمات ما در حوزه تولید و تهیه انواع ویدیوهای تبلیغاتی، شامل مراحل زیر است که با توجه به درخواست و سفارش شما میتواند گستردهتر شود.
برخی از این مراحل و خدمات شامل موارد زیر است:
پروسه سفارش و انتخاب تیم ویدئو مارکتینگ
در مرحله اول مسیر همکاری با کانون تبلیغاتی کروشه، شما با برقراری تماس با واحد بازاریابی کروشه، اعلام میکنید که چه خواسته و نیازی دارید و تیم ما با ارائه مشاوره، به شما مناسبترین خدمات ممکن را با توجه به بودجه مدنظرتان به شما اعلام میکند.
سپس فرم بریف برای شما ارسال میشود که در آن هر اطلاعاتی که برای همکاری با ما لازم است ذکر شده است. تیم بازاریابی در پر کردن این فرم به شما کمک میکند تا اطلاعات کامل و خواسته شما روشن باشد تا در مسیر هدف سریعتر قدم بردارید.
در مرحله بعدی با برگزاری جلسه، مناسبترین گزینهها به شما ارائه میشود و پس از تأیید و توافق بر سر گزینه و استراتژی دقیق، باقی مراحل پروژه با شرکت شما هماهنگ و قرارداد تنظیم و پروژه انجام میشود.
نکته اصلی در همکاری با تیم ویدیو مارکتینگ کروشه، تنها در کیفیت کار و استراتژی دقیق نیست بلکه پس از تحویل پروژه و انتشار آن، میزان موفقیت ویدیو اندازهگیری میشود و در صورت لزوم استراتژی تبلیغاتی اصلاح میگردد.
تعرفه خدمات ویدیو مارکتینگ و نحوه قیمتگذاری خدمات به چه صورت است؟
قیمتگذاری برای خدمات ویدیو مارکتینگ (بازاریابی ویدیویی) با توجه به عوامل مختلفی انجام میشود. به عنوان مثال، نوع ویدیو تبلیغاتی مد نظر برند شما، عوامل تولید و تعداد آنان، کیفیت کار با توجه به بودجه شما و هدفی که در نظر دارید، تعداد لوکیشنهای فیلمبرداری یا عکاسی، میزان خدمات ارائه شده و زمان فیلم، تعداد بازیگرها، ابزارهای استفاده شده (پیشرفته یا معمولی)، محل فیلمبرداری یا عکاسی (داخل یا خارج ایران) بستگی دارد.
شما میتوانید طی تماس با واحد مارکتینگ کروشه، با اعلام بودجه برند خود از نحوه قیمتگذاریها به طور دقیق مطلع شوید.
محاسبه قیمت
Cost Calculation
به دانستن ادامه دهید
ویدیو مارکتینگ چیست؟
ویدیو مارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی زیرمجموعه دیجیتال مارکتینگ و مرتبط با بازاریابی محتوایی است که طی آن ویدیوی تبلیغاتی متناسب با استراتژی تبلیغاتی برند برای ارتقا یا معرفی برند، محصولات و خدمات طراحی و تولید میشود.
برخلاف محتواهای دیگر، ویدیو با احساسات آدمی پیوند عمیقی خورده است که باعث میشود تأثیر چندین برابری روی مخاطب داشته باشد و در محیط آنلاین به راحتی جلب توجه میکند.
تاریخچه ویدیو مارکتینگ
همه چیز از سال ۱۹۴۱ در یک شرکت سازنده ساعت مچی آغاز شد. زمانی که این شرکت تصمیم گرفت اولین تبلیغ تلویزیونی خود را در بر شبکهی تلویزیونی نیویورک میان بازی یانکی به نمایش درآورد و رفته رفته تمام شرکتهای بزرگ از جمله اپل به تبلیغات تلویزیونی اضافه شدند و رقابت میان آنها زمینههای پیشرفت این عرصه را فراهم کرد.
سپس در سال ۱۹۹۲ و ۱۹۹۵ اولین ویدیوهای وایرال پدید آمدند. اما مهمترین اتفاق ممکن یک دهه بعد رخ داد: متولد شدن بزرگترین پلتفرم ویدیوهای آنلاین یعنی یوتیوب. آن زمان بود که برندهای پیشرو مانند نایکی از این فرصت استفاده کرده و ویدیوهایی ساختند که به اولین ویدیو با آمار بازدید یک میلیونی تبدیل شدند.
یک سال بعد، گوگل متوجه اهمیت و محبوبیت جستجوی ویدیو و امکان بازاریابی در آن شد و یوتیوب را به قیمت ۱.۶۵ میلیارد دلار آمریکا خریداری کرد و از آن پس، درآمدزایی از تعداد بازدید و بازاریابی ویدیویی شکل امروزیتری به خود گرفت تا به این مرحله رسید.
مزایای استفاده از ویدیو مارکتینگ
- به شما اعتماد میکنند!
ویدیو میتواند به طرز چشمگیری پیوند و تعامل ایجاد کند. شما با دیدن یک چهره یا تصویر و همزمان شنیدن صدا و خواندن متن، تأثیری چند برابری در ذهن مخاطبان خود ایجاد کنید.
تصور کنید از این امکان برای جلب اعتماد گروه هدف خود استفاده کنید تا با دیدن، شنیدن و تفکر درباره مخصول یا خدمت شما، ترغیب به خرید شوند.
- مانند ویروس گسترش مییابد!
در عصر حاضر که محتواب ویروسی حرف اول را میزند، ساخت ویدیوهایی که قابلیت به اشتراکگذاری بیشتری داشته باشند، نشانه برنده بودن است.
هر قدر ویدیوی شما بیشتر به اشتراک گذاشته شود، مخاطب بیشتری جذب خواهید کرد. ساخت یک ویدیوی خلاق و کوتاه میتواند آنقدر تأثیرگذار باشد که مردم ناخودآگاه آهنگ یا شعر شما را زمزمه کنند و به این گونه در ذهن بینندگان ماندگار خواهید شد.
- خوراک مورد علاقهی موتورهای جستجو است!
طبق آمار وبسایتهایی که ویدیوهای خوبی در صفحات خود دارند، ۵۳ برابر بهتر از سایر وبسایتها دیده میشوند. اما ویدیوها به صورت مستقیم در رتبهبندی موتورهای جستجوگر نقشی ندارند. پس علت آن چیست؟
در پاسخ باید گفت که یکی از عوامل مهم در سئو این است که مخاطب زمان بیشتری را در سایت شما سپری کند و تماشای یک ویدیو در کنار محتواهای دیگر، کمک بسیاری به رتبهبندی سایت شما در صفحات مرورگر میکند.
همچنین ویدیوها پنتانسیل خوبی برای افزایش بکلینکها دارند و شما با وجود ویدیوهای خوب در وبسایت خود، میتوانید نظر هر گروه یا هر سایت دیگری را به خود جلب کنید.
- میانبری به سمت فروش است!
استفاده از ویدیو مارکتینگ در قسمتهای مختلف خرید مشتری میتواند آنها را سریعتر به سمت خرید سوق دهد و نرخ تبدیل را افزایش دهد. ویدیو باعث افزایش درک مشتری از محصول یا خدمت شما میشود و به آنها کمک میکند تا راحتتر تصمیم بگیرند. طی نظرسنجیهای انجام شده ۹۰% شرکتکنندگان اعلام کردهاند که با کمک محتوای ویدیویی تصمیم راحتتری برای خرید میگیرند.
- عصای دست ایمیل مارکتینگ است!
مطالعات نشان دادهاند که ایمیلهای حاوی لینک یک محتوای ویدیویی ۱۹% افزایش در آمار باز شدن و ۶۵% افزایش آمار کلیک را به همراه دارد. این در حالی است که محتوای متنی در حال افزایش آمار لغو اشتراک است.
- در ذهن مخاطب حک میشود!
شاید با خواندن یک متن به صورت عادی، پس از سه روز الی یک هفته چیز زیادی از آن به خاطر نداشته باشید. حتی اگر تنها مطلبی را بشنوید یا فقط آن را ببینید نیز حدود ۱۰ الی ۶۰% آن را به یاد خواهید آورد. اما استفاده همزمان از تصویر و صدا شانس به خاطر آوردن آن را تا ۸۰% افزایش میدهد.
پس با دانستن این موضوع بدیهی است که استفاده از ویدیو در بازاریابی کسب و کار، کاملا ارزشش را دارد و ملزم به اجرا است.
- تنبلترینها نیز جذبتان میشوند!
دیدن یک ویدیو با صرف کمترین انرژی، بیشترین اطلاعات را به بینندگان منتقل میکند. این موضوع یکی از مهمترین دلایل محبوبیت محتوای ویدیویی در عصر حاضر است.
- دعای خیر کاربران موبایل پشت شما خواهد بود!
خواندن یک متن طولانی در صفحه موبایل مقداری آزاردهنده است و این مشکل بزرگی برای کاربرانی است که از تلفن همراه هوشمند خود برای انجام کارهای روزمره خود استفاده میکنند.
با استفاده از ویدیو تمام مخاطبان، چه کاربران موبایل و چه دستگاههای دیگر، میتوانند بدون زحمت هر اطلاعات مفیدی را که لازم دارند، به دست آورند.
قدم به قدم در سرزمین بیمرز برای رسیدن به هدف
برای حاصل شدن بهترین نتیجه در تولید یک ویدیوی تبلیغاتی چند گام اصلی وجود دارد که با رعایت اصول آنها میتوانید با بودجه مناسب، بهترین ویدیوی تبلیغاتی ممکن را داشته باشید.
- گام اول: استراتژی
استراتژی مهمترین عامل در موفقیت یا شکست یک پروژه تبلیغاتی است که با تمرکز بر آن میتوانیم بهترین نتیجه را از پروژه پیشرو داشته باشیم. برای داشتن یک استراتژی موفق نیاز است به هشت جزء اصلی آن توجه کنیم:
- انتخاب پیام اصلی
- مخاطبان و گروه هدف
- تمرکز روی نتایج
- هدفگذاری واقعبینانه
- تهیه فراخوان
- در نظر گرفتن درآمد و بودجه
- تعیین دقیق هدف نهایی
- یکپارچهسازی استراتژی بازاریابی
با دانستن هر یک از این نکات، شما و تیم تولید ویدیو میتوانید به راحتی در مسیری درست و مشخص حرکت کنید و احتمال انحراف و خطا را به حداقل برسانید.
گام دوم: تولید درست
برای داشتن یک خروجی مناسب باید بتوانید ۶ بخش زیر را با جزئیات کامل شرح دهید. اینگونه خروجی که تحویل میگیرید به چیزی که انتظار داشتید نزدیکتر است:
- نوع ویدیو (میتواند هر یک از انواع ویدیو مارکتینگ باشد.)
- مضمون ویدیو یا درام (حسی که قرار است به مخاطب القا شود؛ مانند خشم، خوشحالی، ترس و…)
- سطح ویدیو (مشخص کنید ویدیوی مد نظرتان برای کدام گروه از جامعه ساخته میشود؛ میتواند متخصصان، مدیران و کارمندان و… را شامل شود.)
- بودجه (چه مقدار سرمایه برای تولید ویدیوی تبلیغاتی میتوانید صرف کنید و این پول از کجا تأمین میشود.)
- سطح عوامل و نوع تجهیزات (مهم است که مشخص کنید میخواهید یک ویدیوی معمولی داشته باشید یا یک ویدیوی تمام حرفهای با آخرین تکنولوژیها)
- تدوین (شامل سنجههایی نظیر رنگها، مدت زمان ویدیو، میکس صدا و جلوههای ویژه میشود.)
- سبک موسیقی (موسیقی نقش مهمی در القای حس به مخاطب ایفا میکند. موسیقی کلاسیک، هیجانی، طنز و… هر یک در نوع ویدیو و داستان تأثیرگذار هستند.)
گام سوم: انتشار ویدیو
انتشار ویدیو بخش نهایی مرحله تولید یک ویدیوی تبلیغاتی است. (اندازهگیری موفقیت و بازده در مرحله بعد از تولید قرار دارد.) این عمل نیازمند یک برنامهریزی دقیق و استراتژی حرفهای است. این گام دارای تو فاکتور اصلی یعنی زمان و پلتفرم است که هرکدام نقشی مهم در این مرحله ایفا میکنند.
انتشار ویدیوی تبلیغاتی نیازمند حضور تیمی متخصص در این حوزه است زیرا این امر نقش مهمی در میزان بازگشت سرمایه شما که صرف تولید شده است ایفا میکند. کانون تبلیغاتی کروشه متفخر است تا شما را در این امر همراهی کند.
منبع این قسمت از مطلب کتاب ویدیو مارکتینگ است که توسط آقای احسان نظری به تألیف درآمده است.
سوالات پرتکرار
ویدیو مارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی مرتبط با بازاریابی محتوایی و زیر مجموعه دیجیتال مارکتینگ است و طی آن ویدیوی تبلیغاتی متناسب با استراتژی تبلیغاتی برند برای ارتقا یا معرفی برند، محصولات و خدمات طراحی و تولید میشود.
امروزه که محتوای ویروسیی حرف اول را در رسانهها میزند، هر قدر ویدیوی شما بیشتر به اشتراک گذاشته شود، مخاطب بیشتری جذب خواهید کرد. ساخت یک ویدیوی خلاق و کوتاه میتواند آنقدر تأثیرگذار باشد که مردم ناخودآگاه آهنگ یا شعر شما را زمزمه کنند و به این گونه در ذهن بینندگان ماندگار خواهید شد.
بیش از ۸۱% از بازاریابان موفق و برندهای بزرگ گزارش کردهاند ویدیومارکتینگ یکی از مهمترین بخشهای دیجیتال مارکتینگ آنها بوده است و ۱۹% آنها اعلام کردهاند که برنامههایی برای انجام آن در استراتژی تبلیغات خود دارند.
تیم ویدیو مارکتینگ کانون تبلیغاتی کروشه با تجربهای که طی سالها همکاری با برندها و کسب و کارهای گوناگون به دست آورده است، با طراحی استراتژی مناسب با اهداف شما (مانند ارائه مارکام و…) و تسلطی که بر این حوزه دارد، میتواند از ابتداییترین قدمها در سرزمین بیمرز ویدیو مارکتینگ تا به ثمر رسیدن اهداف شما، همراهتان باشد.
موشن گرافی شامل اشکال، تصاویر، متنها و لوگوهای متحرکی است که به شکل گرافیکی طراحی و سپس به صورت فیلم درمیآیند.(در بسیاری از مواقع به علت حجم تیم تولید و سرعت اجرا نسبت به انیمیشن، ساخت موشنگرافی گزینه بسیار مناسب تری است. البته باز هم به کاربرد و اهداف برند در این زمینه بستگی دارد. )
قیمتگذاری برای خدمات ویدیو مارکتینگ (بازاریابی ویدیویی) با توجه به عوامل مختلفی انجام میشود. این عوامل شامل نوع ویدیو تبلیغاتی مد نظر برند شما، عوامل تولید و تعداد آنان، کیفیت کار با توجه به بودجه شما و هدفی که در نظر دارید، تعداد لوکیشنهای فیلمبرداری یا عکاسی، میزان خدمات ارائه شده و زمان فیلم، تعداد بازیگرها، ابزارهای استفاده شده (پیشرفته یا معمولی)، محل فیلمبرداری یا عکاسی (داخل یا خارج ایران) هستند.