دیکشنری تبلیغات

مفهومی در بازاریابی است که به تغییر نگرش یا رفتار مخاطب نسبت به برند پس از اجرای کمپین‌های تبلیغاتی اشاره دارد. این شاخص معمولاً میزان افزایش آگاهی، یادآوری برند، تمایل به خرید یا اعتماد به برند را می‌سنجد. با تحلیل داده‌ها، نظرسنجی‌ها یا تست‌های A/B می‌توان مشخص کرد که تبلیغات تا چه اندازه در بهبود […]

نسبت کاربرانی که پس از ورود به یک صفحه از سایت، بدون تعامل (مثل کلیک، اسکرول یا بازدید از صفحه دیگر) آن را ترک می‌کنند.

شامل انواع محتوای تبلیغاتی است که در قالب متن ارائه نمی‌شود، مانند ویدیو، پادکست، اینفوگرافیک، یا محتوای صوتی و تصویری دیگر که توسط برند یا حامی مالی پشتیبانی می‌شوند. هدف این نوع محتوا انتقال پیام برند از طریق تجربه‌ی دیداری یا شنیداری، بدون استفاده از متن مستقیم است.

محتوایی است که توسط برند یا اسپانسر تأمین مالی می‌شود تا در رسانه‌ای ثالث منتشر گردد، اما به‌صورت طبیعی و هماهنگ با محتوای آن رسانه طراحی می‌شود. هدف، انتقال پیام برند به‌گونه‌ای غیرمستقیم و ارزش‌محور است؛ به‌طوری‌که برای مخاطب آموزشی، الهام‌بخش یا سرگرم‌کننده باشد.

تعداد منحصربه‌فرد کاربرانی است که یک محتوا، پست یا تبلیغ را در یک بازه زمانی مشخص مشاهده کرده‌اند. «دسترسی» نشان می‌دهد پیام برند به چند نفر رسیده است (فارغ از تعداد دفعات نمایش). این شاخص برای سنجش گستره‌ی آگاهی از برند و اثربخشی کمپین‌های دیجیتال بسیار مهم است.

نوعی از تبلیغات محتوایی است که به‌صورت خودکار و داده‌محور در رسانه‌های مختلف منتشر می‌شود. در این روش، محتوای اسپانسری برند — مثل مقاله، ویدیو یا مطلب آموزشی — از طریق سیستم‌های برنامه‌ریزی‌شده (Programmatic Platforms) و الگوریتم‌های هدف‌گذاری به مخاطبان مناسب در زمان و مکان بهینه نمایش داده می‌شود.

تعداد کاربرانی است که از طریق تبلیغات پولی در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، گوگل یا لینکدین، محتوای برند را دیده‌اند. این شاخص نشان می‌دهد تبلیغات پرداخت‌شده تا چه اندازه توانسته‌اند دامنه‌ی دیده‌شدن برند را گسترش دهند و معمولاً در کنار «دسترسی ارگانیک» برای تحلیل اثربخشی کمپین‌ها بررسی می‌شود.

نوعی تبلیغات است که در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی (مثل اینستاگرام، لینکدین یا تیک‌تاک) به‌صورت طبیعی در قالب محتوای معمول کاربران نمایش داده می‌شود — برای مثال پست‌های اسپانسری یا استوری‌های تبلیغاتی که با ظاهر پست‌های عادی هماهنگ‌اند. هدف این نوع تبلیغات، جلب توجه بدون اختلال در تجربه کاربر است.

نوعی از تبلیغات است که از نظر قالب، محتوا و لحن با محیط انتشار خود هماهنگ است و به‌صورت طبیعی در میان محتوای اصلی رسانه قرار می‌گیرد. هدف آن جذب توجه بدون ایجاد مزاحمت و افزایش اعتماد مخاطب از طریق تجربه‌ای یکپارچه و غیرتحمیلی است.

به هر بار دیده‌شدن یک تبلیغ، پست یا محتوای دیجیتال توسط کاربر گفته می‌شود — چه کاربر با آن تعامل داشته باشد یا نه. «نمایش» یکی از شاخص‌های پایه در تحلیل عملکرد کمپین‌هاست و نشان‌دهنده‌ی میزان دیده‌شدن یا گستره‌ی دسترسی محتوا در رسانه‌های آنلاین است.

محتوایی است که به‌صورت اختصاصی برای یک برند یا اسپانسر تولید می‌شود تا پیام یا ارزش‌های آن را در قالبی طبیعی، جذاب و متناسب با رسانه میزبان منتقل کند. این نوع محتوا معمولاً توسط تیم تحریریه یا آژانس محتوا تولید می‌شود تا ضمن حفظ جذابیت برای مخاطب، اهداف تبلیغاتی برند را نیز تأمین کند.

نوعی تبلیغات بومی است که در قالب پیشنهاد مطالعه‌ی مطالب مرتبط در پایین یا کنار مقالات و صفحات وب نمایش داده می‌شود. این تبلیغات معمولاً با الگوریتم‌های پیشنهادگر کار می‌کنند تا محتوای تبلیغاتی را در میان پیشنهادهای واقعی و مرتبط جای دهند و تجربه‌ای طبیعی‌تر برای کاربر ایجاد کنند.