بازاریابی برند
برندسازی فرآیند ایجاد یک درک قوی و مثبت از یک شرکت، محصولات یا خدمات آن در ذهن مشتری است. این کار با ترکیب عناصری مانند لوگو، طراحی، یک موضوع ثابت، تبلیغات و ایجاد بازاریابی است. بازاریابی برند موثر به شرکتها کمک میکند خود را از رقبا متمایز کرده و مخاطبان خود را به مشتریان وفادار تبدیل کنند. بازاریابی برند دقیقا از همینجا اهمیت پیدا میکند. جایی که لازم است اول با تعریف برند آشنا شوید و بتوانید دیدگاه درستی در مورد آن به دست بیاورید. اما برند چیست و چرا بازاریابی برای برند مهم و تاثیرگذار است؟ تفاوت برند و بازاریابی چیست؟ این دو چه تفاوتهایی دارند؟
بازاریابی برند چیست؟
پیش از هرچیز بد نیست به طور کلی با مفهوم بازاریابی برند و چیستی آن آشنا شوید. برند نحوه متمایز کردن یک شرکت از برندهای همتای خود است. یک نام تجاری را میتوان به عنوان شخصیت شرکت در نظر گرفت. این شخصیت از طریق یک آرم، علامت شناسایی، نام، شعار، صدا و یا لحن، با کاربران ارتباط برقرار میکند.
برخی از قدیمیترین و شناختهشدهترین برندهای تجاری در خودرو، اسباببازیها، غذا و نوشیدنیها، دههها است که به وجود دارند و هنوز هم مردم آنها را از روی اسم یا آرم تجاری که دارند میشناسند. برای مثال تمام دنیا خودروهای فراری یا لامبورگینی یا بنز و BMW را از روی آرم تجاریشان میشناسند و این برندها لازم نیست بارها خود را به دیگران معرفی کنند.
چرا باید بازاریابی خود را به کروشه بسپارید؟
بازاریابی برند حرفهای با تمام ویژگیهای ذکر شده، فرایندی عمیق و طولانی دارد و باید به دست افراد متخصص سپرده شود. تیم طراحی گرافیک کانون تبلیغاتی کروشه در بخش طراحی لوگو، افراد مجرب و ماهر را گردهم آورده است تا در این امر بهترین خدمات را به شما ارائه کند.
تیم طراحی لوگوی کروشه قبل از هر چیز مشتریان و مخاطبان هدف را شناسایی و سپس پژوهشی بر صنعت، تاریخچه، رقبا و بدترینها و بهترینهای حوزه فعالیت برند انجام میدهد. پس از رسیدن به درک درست از هویت برند، به طراحی لوگویی با تمام ویژگیهای لازم میپردازد.
طراحان لوگوی کانون تبلیغاتی کروشه میدانند که یک لوگوی ماندگار و حرفهای باید دقیقا سازگار با برند و شخصیت آن باشد و از اهمیت آن برای برند، تبلیغات، افزایش جذب مخاطب و … آگاه هستند.
قیمت و تعرفه بازاریابی برند
بازاریابی برند هنری است که برای انتقال پیام به کار گرفته میشود و نیاز به خلاقیت، درک بالا، دانش و هنر کافی دارد. شاید یک لوگوی معمولی و عادی هم بتواند شما را به هدف اولیهتان برساند اما اگر هدفتان از داشتن لوگو، ماندگاری برند و تمایز میان رقباست، باید برای آن بودجهای اختصاص دهید که شایستهاش باشد.
هزینههای بازاریابی برند با توجه به هر کسب و کار و هر آژانس تبلیغاتی و طراحی میتواند متفاوت باشد اما فاکتورها و سنجههای مشخصی برای تعیین هزینههای طراحی لوگو وجود دارد که شامل موارد زیر است:
شهرت و اعتبار طراح (نمونه کارها)
عمق و ارزش تحقیقات (فرایند انجام کار)
نوع شغل (ساعتی/ قیمت ثابت/ فریلنسرینگ)
موقعیت طراح
تعداد مفاهیم و عناصر ایجاد شده برای طراحی و تجدید نظرها
موارد ارائه شده (وسعت کار)
علاوه بر این موارد باید هزینههای مربوط به برندینگ مجدد، بازسازی، تولیدات و محصولات و داراییهای جدید و.. را نیز در نظر بگیرید.
با این حال، لیست تعرفه و قیمتگذاری طراحی گرافیک (شامل قیمت طراحی نشانه، قیمت طراحی لوگو و قیمت طراحی و سایر خدمات هویت بصری) را از سایت انجمن صنفی طراحان گرافیک ایران دانلود کنید.
Keep on Knowing
انتخاب درست نتیجه دانستن است
در بازاریابی برند هرچه برند شناختهشدهتر باشد، قدرت بیشتری در تسخیر بازار و کنار زدن رقبای خود دارد. این قدرت هم از تلاشی میآید که شرکت برای نشان دادن خود انجام میدهد. برای شناسایی بهتر برندها بهتر است بدانید که برندها به طور کلی به ۳ نوع تقسیم میشوند:
برندهای شرکتی یا مشارکتی
برندهای محصولی
برندهای شخصی
قوانین حاکم بر دنیای بازاریابی، صرفنظر از نوع برند، بر روی آنها اعمال میشود. حالا که میدانید برند چیست بد نیست با اصطلاح مهم دیگری به نام بازاریابی برند آشنا شده و در مورد ضرورت آن اطلاعات بیشتری کسب کنید.
چرا بازاریابی برند ضروری است؟
تفاوت برند و بازاریابی بسیار ساده است. بازاریابی در واقع مجموعه فعالیتی است که در دنیای اینترنت و در دنیای واقعی انجام میشود تا یک برند دیده شود. بازاریابی یا مارکتینگ بخش بزرگ و مهمی از شناساندن یک برند است. حیاتیترین فعالیت شما به عنوان صاحب یک بیزینس بازاریابی برند:
در واقع فرایند ایجاد و رشد رابطه بین یک برند و مصرف کنندگان آن است. بازاریابی برند به جای برجسته کردن یک محصول یا خدمات منحصر به فرد، کل برند را تبلیغ میکند و از محصولات و خدمات به عنوان نکات اثباتی استفاده میکند. در ادامه به ۶ دلیل مهم برای ضرورت بازاریابی برند بیان میکنیم.
با توسعه برندسازی و بازاریابی برند به شناساندن آن به مشتریان کمک میکنید.
پیام برند، اهداف و ارزشهای آن را به مخاطبان و طرفداران آن میرسانید.
هویت برند خود را مشخص کرده و آن را منسجم و متمایز نشان میدهید.
نام تجاری خود را بر سر زبانها انداخته و فرصتی ایجاد میکنید تا از مزیتهای رقابتی خود صحبت کنید.
با بازاریابی برند، نه تنها نام تجاری خود را بیشتر معرفی میکنید، بلکه مشتریان وفاداری را جذب میکنید که ارزشهای مشتریکی با برند شما دارند.
آخرین و مهمترین لزوم بازاریابی برند، به برندسازی و حفظ برندینگ شخصی همچنین مشتریان باز میگردد. جایی که مخاطبان به کمک برندسازی که انجام دادهاید، شما را میشناسند و در صورتی که طرفدارتان باشند، کنار شما باقی خواهند ماند.
اهداف بازاریابی برند
کمپین بازاریابی برند موثر شامل ابتکارات خاص و منحصر به فرا برای یک تجارت خاص خواهد بود. با این حال، چند هدف مشترک برای همه استراتژیهای بازاریابی برند موفق وجود دارد.
یک هویت برند قوی ایجاد کنید
آگاهی از برند خود را افزایش دهید.
یک موقعیت برای برند خود ایجاد فراهم کنید.
داستان قانع کنندهای از برند خود را تعریف کنید.
وفاداری مشتریان به برند خود را افزایش دهید.
استراتژیهای بازاریابی برند
در دنیای بازاریابی برند، استراتژیهای زیادی وجود دارد. هرکدام از آنها بسته به نوع برند، هدفی که از مشاوره برندینگ و مارکتینگ وجود دارد، نوع مخاطب، جنسیت مخاطب، سن و سال و وضعیت مالی او کاملا متفاوت است. برای مثال استراتژی برندهای لوکس با برندهای عادی و برندهای روزانه برای بازاریابی و معرفی برند خود کاملا متفاوت است.
به طور کلی، این استراتژیها را بر اساس ۴ اصل هدف، دورنما، ماموریت و ارزش برنامهریزی میکنند. نمیتوانید برای مارکتینگ برند خود از روشهای بقیه استفاده کنید. شما باید روش خود را داشته باشید. برای این منظور بهترین قدم شناخت برند خود است.
هدف شما از خلق یک برند چیست؟ چه آیندهای برای آن میبینید؟ ماموریت برند شما چیست و قرار است چه ارزش افزودهای برای مخاطبان خود داشته باشد؟ به کمک متخصصان این حوزه میتوانید هم پاسخ این سوال را پیدا کرده و هم این که استراتژی برند اختصاصی، مفید و کارآمد و متناسب با برند خود طراحی و اجرا کنید.
چگونه میتوان یک استراتژی بازاریابی برند موثر ایجاد کرد؟
برای ایجاد یک استراتژی بازاریابی برند موثر و موفق باید موارد زیر را در نظر بگیرید.
۱: مخاطبان خود را بشناسید.
۲: متناسب با آنها محتوا تولید کنید.
۳: در شبکههای اجتماعی فعالیت داشته باشید.
۴: با مخاطبان خود در ارتباط باشید.
۵: بخش روابط عمومی برند خود را تقویت کنید.
۶: یک وب سایت حرفهای طراحی کرده و بازاریابی در موتورهای جستجو را حتما در نظر بگیرید.
۷: به کمک خلق محتواهای تصویری مانند ویدیو و عکس، بیش از پیش در مورد برندتان، ارزشها و اهمیت آن صحبت کنید.
۸: روی بازاریابی ویرویسی یا بازاریابی دهان به دهان حساب ویژهای باز کنید.
۹: میتوانید برای شناساندن برند خود و ایجاد یک استراتژی حرفهای از افراد تاثیرگذار در شبکههای اجتماعی کمک بخواهید.
اما در نهایت بازاریابی برند بیش از چیزی که بنظر میرسد مهم و حیاتی است. به عنوان کسانی که در دنیای کسب و کار فعالیت دارند، باید به خوبی تفاوت برند و بازاریابی را دانسته و به درستی مارکتینگ خود را انجام دهید. اگر در این زمینه تخصصی ندارید، روی آزمون و خطا حساب نکنید که تنها اعتبار برند خود را از بین میبرید. بسته به ویژگیها و پتانسیلی که برندتان دارد، بهترین استراتژی را انتخاب و آن را اجرا کنید. در این راه از کمک افراد متخصص غافل نشوید.