تبلیغات CGI چیست؟

تصور کنید در حال قدم زدن در خیابان‌های شلوغ تهران هستید که ناگهان یک ریمل غول‌پیکر از بالای یک ساختمان بلند آویزان شده و مژه‌های غول‌آسای نصب شده روی یک اتوبوس در حال حرکت را ریمل می‌زند! یا شاید ویدیویی در اینستاگرام دیده‌اید که در آن کیف‌های برند ژاکموس چرخ‌دار شده‌اند و مانند اتومبیل در خیابان‌های پاریس ویراژ می‌دهند. در نگاه اول، چشمان شما شوکه می‌شوند؛ آیا این واقعی است؟ چطور چنین چیزی ممکن است؟

این دقیقا همان نقطه‌ای است که جادوی تبلیغات CGI آغاز می‌شود. ما در عصری زندگی می‌کنیم که مرز بین واقعیت و خیال به باریکی یک پیکسل شده است. تبلیغات خلاقانه CGI نه تنها قوانین فیزیک را به بازی می‌گیرند، بلکه قوانین تعامل (Engagement) در دنیای دیجیتال را هم بازنویسی کرده‌اند. در این مقاله از وبلاگ آژانس تبلیغاتی کروشه، قصد داریم سفری به دنیای همه چیز درباره CGI داشته باشیم و ببینیم این تکنولوژی از خدمات برندینگ چگونه به سلاح مخفی برندهای پیشرو تبدیل شده است.

اهمیت تبلیغات CGI

در فیلمبرداری سنتی، شما محدود به مکان، زمان، نور و البته قوانین گرانش هستید. اگر بخواهید محصولتان را در فضا نمایش دهید، باید هزینه‌های گزافی بپردازید یا به دکورهای مصنوعی بسنده کنید. اما در تبلیغات CGI، استودیو و لوکیشن شما، ذهن خلاق شما و قدرت پردازش کامپیوتر است. در این سبک، محدودیتی وجود ندارد؛ شما می‌توانید اقیانوس را به رنگ برندتان درآورید یا محصولتان را از دل کوه دماوند بیرون بکشید.

اگر بخواهیم خیلی ساده بگوییم، CGI هنری است که در آن از نرم‌افزارهای کامپیوتری برای خلق تصاویر، شخصیت‌ها و محیط‌های بصری استفاده می‌شود. این همان تکنولوژی‌ای است که دایناسورهای پارک ژوراسیک را زنده کرد و دنیای آواتار را ساخت. اما حالا، این غول هالیوودی از پرده‌های نقره‌ای سینما پایین آمده و مستقیماً وارد استراتژی‌های مارکتینگ شده است.

اسکرول کردن برای کاربران به یک واکنش غریزی و نیمه‌هوشیار تبدیل شده است؛ حرکتی تکراری که ذهن را در وضعیت «خواب مصنوعی» قرار می‌دهد. برای بیدار کردن این ذهن خواب‌آلود، دیگر یک تصویر زیبا کافی نیست؛ شما به یک تداخل در واقعیت نیاز دارید. تبلیغات CGI دقیقا همان نقطه‌ای است که منطق بیننده متوقف می‌شود تا از خودش بپرسد: «چیزی که دیدم واقعی بود؟»

کاربرد تبلیغات CGI در صنایع مختلف

بسیاری تصور می‌کنند این تکنولوژی فقط مختص برندهای لوکس مد یا فیلم‌های علمی‌تخیلی است. اما کاربرد تبلیغات CGI چنان گسترده است که هر کسب‌وکاری می‌تواند از آن بهره ببرد:

1. تبلیغات CGI در املاک و مستغلات: نمایش نمای داخلی و خارجی یک برج فوق‌مدرن که هنوز حتی پی‌ریزی آن تمام نشده است. مشتری می‌تواند در محیطی که وجود خارجی ندارد قدم بزند.
2. تبلیغات CGI در محصولات صنعتی: نمایش قطعات داخلی یک موتور پیچیده که دسترسی به آن با دوربین غیرممکن است. CGI اجازه می‌دهد لایه‌های محصول را یکی‌یکی باز کنید و عملکرد آن را به رخ بکشید.
3. تبلیغات CGI در استارتاپ‌ها و اپلیکیشن‌ها: تجسم بخشیدن به مفاهیم انتزاعی مثل امنیت داده، سرعت انتقال یا شبکه ابری در قالب المان‌های بصری جذاب.
4. تبلیغات CGI در کسب‌وکارهای کوچک: با استفاده از تبلیغات خلاقانه CGI، یک فروشگاه کوچک آنلاین می‌تواند ویدیویی تولید کند که در سطح جهانی وایرال شود و هزینه‌های تبلیغات محیطی سنگین را دور بزند.

مزایای تبلیغات CGI

استفاده از این تکنیک تنها برای زیبایی نیست؛ بلکه یک تصمیم استراتژیک با بازگشت سرمایه بالاست.

۱. عبور از محدودیتهای فیزیکی و لوکیشن

آیا می‌خواهید محصولتان روی آب شناور باشد؟ یا شاید می‌خواهید تمام شهر را با گل‌های صورتی بپوشانید؟ در دنیای CGI، غیرممکن وجود ندارد. شما دیگر نیازی به اجاره هلیکوپتر، بستن خیابان‌های شهر یا انتظار برای نور مناسب خورشید ندارید.

۲. نرخ تعامل خیره کننده در شبکه های اجتماعی

ویدیوهایی که از تکنیک‌های CGI استفاده می‌کنند، به دلیل ماهیت عجیب و غریب خود، به شدت مستعد وایرال شدن هستند. کاربران به احتمال زیاد این ویدیوها را با دوستان خود به اشتراک می‌گذارند چون حس کنجکاوی و تحسین آن‌ها را برمی‌انگیزد.

۳. ماندگاری در ذهن مخاطب

در هیاهوی برندهای مختلف، ذهنی که با یک تصویر فراواقعی بمباران شده، نام برند شما را بهتر به خاطر می‌سپارد. CGI باعث می‌شود برند شما به عنوان یک برند نوآور، پیشرو و خلاق در ذهن‌ها تثبیت شود.

نحوه ساخت تبلیغات CGI؛ از ایده تا رندر

شاید بپرسید این جادو چگونه ساخته می‌شود؟ نحوه ساخت تبلیغات CGI یک فرآیند تیمی و تخصصی است که شامل مراحل زیر می‌شود:

1. سناریو و استوری‌بورد: همه چیز با یک ایده درخشان شروع می‌شود. باید مشخص شود که چه اتفاق غیرممکنی قرار است بیفتد.
2. مدل‌سازی: در این مرحله، اشیاء یا محیط‌ها به صورت سه بعدی در نرم‌افزار ساخته می‌شوند.
3. متریال‌دهی و نورپردازی: اینجا جایی است که به اشیاء جان می‌دهیم. بافت‌ها (چرم، فلز، شیشه) تعریف شده و نورهای محیطی برای ایجاد واقع‌گرایی تنظیم می‌شوند.
4. انیمیشن: حرکت دادن به اجزاء بر اساس سناریو.
5. رندر: تبدیل تمام داده‌های سه بعدی به فریم‌های تصویری توسط قدرت پردازش کامپیوتر.
6. کامپوزیت: ترکیب لایه‌های CGI با فیلم‌های واقعی (در صورتی که قرار است محصول در دنیای واقعی نمایش داده شود).

آموزش ساخت تبلیغات CGI؛ ابزارهای مورد نیاز

برای کسانی که به دنبال آموزش ساخت تبلیغات CGI هستند، یادگیری نرم‌افزارهای زیر ضروری است:

• Blender: یک نرم‌افزار رایگان و بسیار قدرتمند که انتخابی عالی برای هنرمندان مستقل است.
• Unreal Engine: موتور بازی‌سازی که امروزه برای رندرهای رئالیستیک و آنی در تبلیغات غوغا کرده است.
• Cinema 4D: محبوب‌ترین ابزار در بین موشن‌گرافیک‌کارها برای ساخت تیزرهای تبلیغاتی.

تفاوت گوریلا مارکتینگ با تبلیغات CGI

بسیاری از مدیران هوشمند با دیدن ویدیوهای وایرالِ CGI، بلافاصله به یاد گوریلا مارکتینگ (Guerrilla Marketing) یا بازاریابی چریکی می‌افتند. شباهت این دو در عنصر «غافلگیری» است، اما زیر پوست این دو تکنیک، تفاوت‌های بنیادینی وجود دارد که انتخاب بین آن‌ها را برای یک برند تعیین می‌کند.

۱. واقعیت فیزیکی در برابر واقعیت مجازی

گوریلا مارکتینگ بر پایه تعامل در دنیای واقعی بنا شده است. وقتی یک ایستگاه اتوبوس را به شکل یک فر غول‌پیکر در می‌آورید، مخاطب می‌تواند آن را لمس کند و از کنارش رد شود. اما در تبلیغات CGI، همه‌چیز در قلمرو پیکسل‌ها اتفاق می‌افتد. هیچ سازه فیزیکی در کار نیست و جادو فقط از پشت شیشه گوشی‌های هوشمند جان می‌گیرد.

۲. چالشهای لجستیکی و مجوزها

اجرای یک کمپین گوریلا مارکتینگ در سطح شهر، کابوسِ بروکراسی و مجوزهای شهرداری است؛ علاوه بر اینکه محدودیت‌های ایمنی و فیزیکی دست شما را می‌بندد. در مقابل، کاربرد تبلیغات CGI در این است که شما را از هرگونه مجوز شهری بی‌نیاز می‌کند. شما می‌توانید بدون اجازه هیچ نهادی، نمادهای شهری را تغییر دهید یا اشیاء غول‌آسا را در آسمان به پرواز درآورید.

۳. جادوی «دیجیتال گوریلا»

امروزه به تبلیغات FOOH، لقب «دیجیتال گوریلا مارکتینگ» را داده‌اند. چرا؟ چون از نظر استراتژیک، هدف هر دو یکی است: ایجاد شوک بصری. تفاوت اینجاست که در گوریلا مارکتینگ سنتی، مخاطب مستقیم شما محدود به افرادی است که در آن لحظه در آن مکان حضور دارند، اما در تبلیغات خلاقانه CGI، لوکیشن شما تمام اینترنت است. پتانسیل وایرال شدن یک ویدیوی CGI چندین برابر یک چیدمان فیزیکی است، زیرا محتوا از ابتدا برای دیده شدن در ابعاد عمودی موبایل بهینه شده است.

۴. پایداری و بازگشت سرمایه

سازه‌های گوریلا مارکتینگ پس از مدتی مستهلک شده یا برچیده می‌شوند. اما یک محتوای CGI باکیفیت، به عنوان یک دارایی دیجیتال برای برند شما باقی می‌ماند. شما می‌توانید از همان مدل‌های سه بعدی در کمپین‌های بعدی، واقعیت افزوده (AR) یا حتی متاورس استفاده کنید.

تبلیغات FOOH؛ ترند جدیدی که باید بشناسید

اگر اخیرا ویدیوهایی دیده‌اید که در آن یک شی غول‌پیکر در شهر ظاهر می‌شود، شما با تبلیغات فیک یا Fake Out of Home (FOOH) آشنا شده‌اید. این زیرشاخه از CGI، به گونه‌ای طراحی می‌شود که بیننده تصور کند این یک سازه تبلیغاتی واقعی در سطح شهر است.

جذابیت FOOH در این است که مخاطب در ابتدا شک می‌کند: آیا واقعا این را در میدان آزادی نصب کرده‌اند؟ همین تردید باعث می‌شود ویدیو را چندین بار تماشا کند و نرخ تعامل محتوا به شدت بالا برود. این سبک از تبلیغات خلاقانه CGI، هزینه‌های سرسام‌آور اجاره بیلبوردها و سازه‌های فیزیکی را ندارد اما چندین برابر آن‌ها دیده می‌شود.

نمونه های موفق CGI در جهان

بررسی نمونه های موفق CGI به ما کمک می‌کند تا قدرت این ابزار را بهتر درک کنیم:

• Jacquemus: ویدیوهای کیف‌های چرخ‌دار این برند در خیابان‌های پاریس، انقلابی در مارکتینگ اینستاگرام ایجاد کرد.
• Maybelline: ریمل زدن به متروی لندن یکی از وایرال‌ترین کمپین‌های سال‌های اخیر بود که مرزهای خلاقیت را جابه‌جا کرد.
• کمپین روز پاستا  (Vapiano): یکی از خلاقانه‌ترین نمونه‌ها، تبلیغ برند Vapiano است. در این ویدیو، رشته‌های غول‌آسای پاستا از نمای ساختمان این رستوران آویزان شده‌اند و به شکلی کاملاً رئالیستیک تکان می‌خورند. این ویدیو به خوبی نشان داد که چطور می‌توان یک محصول ساده مثل پاستا را با CGI به یک جاذبه بصری تبدیل کرد.

نمونه های موفق CGI در ایران

خوشبختانه در ایران نیز آژانس‌های پیشرو و برندهای هوشمند به سراغ این تکنولوژی رفته‌اند.

• کمپین ترب در تبریز: یکی از موفق‌ترین نمونه‌های استفاده از هویت محلی، ویدیوی CGI برند ترب در میدان شهرداری تبریز بود. در این محتوا، یک تراکتور (به عنوان نمادی که با فرهنگ و ورزش تبریز گره خورده) با شعار هوشمندانه «ترب قیمت‌ها رو زیر و رو می‌کنه» به نمایش درآمد. این کمپین نشان داد که وقتی تکنیک‌های پیشرفته دیجیتال با المان‌های بومی ترکیب می‌شوند، قدرت وایرال شدن محتوا به توان چند می‌رسد.
• تبلیغات شهر فرش: این برند با خروج از چارچوب‌های تکراری تبلیغات تلویزیونی، به سراغ ظرفیت‌های CGI رفت. شهر فرش با قرار دادن محصولات خود در موقعیت‌های غیرمنتظره و فانتزی، توانست تصویری مدرن و خلاق از خود ارائه دهد. این رویکرد سورئال، نرخ درگیری (Engagement) مخاطب را به شدت افزایش داد و باعث شد فرش، از یک کالای سنتی به یک المان جذاب بصری در شبکه های اجتماعی تبدیل شود.

تحلیل این نمونه‌ها نشان می‌دهد که مخاطب ایرانی به شدت نسبت به محتوای بصری باکیفیت و خلاقانه واکنش مثبت نشان می‌دهد و پتانسیل رشد در این حوزه در بازار ایران بسیار بالاست.

هزینه تبلیغات CGI چقدر است؟

یکی از سوالات همیشگی مدیران مارکتینگ این است: آیا این کار گران است؟ واقعیت این است که هزینه تبلیغات CGI به پارامترهای مختلفی بستگی دارد:

• جزئیات و کیفیت: ساخت یک محصول ساده با رندر رئالیستیک هزینه کمتری نسبت به شبیه‌سازی یک شهر شلوغ با تمام جزئیات دارد.
• زمان ویدیو: هر ثانیه رندر سه بعدی نیاز به پردازش سنگین دارد.
• تخصص تیم: همکاری با هنرمندان سطح بالا تضمین‌کننده خروجی خیره‌کننده است.

باید به تبلیغات CGI نه به عنوان یک هزینه، بلکه به عنوان یک سرمایه‌گذاری ارزشمند نگاه کرد. هزینه‌ای که بابت تولید یک ویدیوی CGI می‌پردازید، ممکن است از یک بیلبورد فیزیکی در یک نقطه شلوغ شهر کمتر باشد، اما پتانسیل بازدید آن در فضای مجازی (بدون محدودیت جغرافیایی) هزاران برابر بیشتر است.

آیا آماده‌اید تا برند خود را با جادوی CGI متمایز کنید؟

دنیای مارکتینگ به سمتی می‌رود که دیگر تصویربرداری ساده کافی نیست. مخاطبان تشنه تجربه کردن چیزهایی هستند که در واقعیت نمی‌بینند. تبلیغات CGI به برند شما اجازه می‌دهد تا رویاهایتان را به تصویر بکشید و مخاطب را در دنیایی که خودتان ساخته‌اید غرق کنید. ما در کانون تبلیغاتی کروشه، در کنار شما هستیم تا این جادوی بصری را به استراتژی برندینگ شما تزریق کنیم. اگر برای کسب‌وکار خود نیاز به مشاوره تخصصی در زمینه تولید محتوای CGI دارید، کافی است با کارشناسان ما در آژانس تبلیغاتی کروشه 91009410-021 تماس بگیرید.

سوالات متداول