شعار تبلیغاتی چیست؟

اگر اهل ورزش و لباس‌های ورزشی باشید، حتماً شعار برند “Just Do It”را می‌شناسید؛ این شعار تبلیغاتی بسیار معروف و موفق نایکی (Nike)، نماد انگیزه، انرژی و حرکت است. این شعار، یک نمونه کاملاً موفق در زمینه تبلیغات و برندسازی محسوب می‌شود. به زبان ساده‌تر، شعار تبلیغاتی جمله کوتاه و خلاقانه‌ای است که هویت، ارزش‌ها و پیام اصلی یک برند را در ذهن مخاطب حک می‌کند. به آن، شعار برند هم می‌گویند؛ چونکه نقش مهمی در معرفی برند و ایجاد تصویر ذهنی از آن دارد. در این مطلب از مجله آژانس تبلیغاتی [کروشه] به عوامل موفقیت شعارهای تبلیغاتی و ویژگی‌های مهم آن‌ها می‌پردازیم.

 شعار تبلیغاتی چیست و از چه بخش‌هایی تشکیل می‌شود؟

شعار تبلیغاتی (Advertising Slogan) یا اسلوگان، جمله کوتاه و تأثیرگذاری است که هدفش معرفی برند، جلب توجه مخاطب و ارتباط‌سازی احساسی یا منطقی با اوست. این شعار معمولاً در کمپین‌های تبلیغاتی، بسته‌بندی محصولات و حتی در ذهن مشتری به‌عنوان هویت برند باقی می‌ماند. برای مثال، شعار معروف “I’m Lovin’ It” از مک‌دونالد موفق شد، بیش از دو دهه همراه نام این برند در ذهن مخاطب جاودانه شود.

در مجموع، هر شعار تبلیغاتی موفق معمولاً از بخش‌های زیر تشکیل می‌شود:

• پیام اصلی برند: ارزش یا وعده‌ای که برند به مشتری می‌دهد.
• احساس یا الهام: حس مثبت یا انگیزه‌ای است که در مخاطب بیدار می‌شود.
• سادگی و وضوح: شامل استفاده از عبارات کوتاه، روان و قابل فهم برای همه است.
• متمایز شدن برند: تلاش می‌شود تا تفاوت برند با سایر رقبا در یک جمله کوتاه کاملاً مشخص شود.

اهمیت شعار تبلیغاتی برای برند

مهم‌ترین دلیل اهمیت شعار تبلیغاتی، تأثیرش در ماندگاری برند در ذهن مخاطب است. شعار خوب باعث می‌شود که مشتری برند را به خاطرش بسپارد و با شنیدن یک جمله، کل هویت برند را به یاد بیاورد. علاوه بر این، دلایل دیگری هم وجود دارند که عبارت‌اند از:

• متمایز شدن در بازار: در بازاری که رقبا زیاد هستند، شعار برند باعث متفاوت شدن برند می‌شود. برای مثال، «Red Bull Gives You Wings» ردبول را از سایر نوشیدنی‌های انرژی‌زا متمایز کرد. در ایران، شعار «هیچکس تنها نیست» از همراه اول نیز همین نقش را داشت.
• ایجاد ارتباط احساسی با مخاطب: شعار، پُل بین برند و احساسات مشتری است. مثلاً شعار «Because You’re Worth It» از لورآل پیام ارزشمندی را به مخاطبش منتقل می‌کند؛ به معنای «به‌خاطر اینکه شما لیاقتش را دارید!».
• افزایش یادآوری برند در تبلیغات: مشتریان با چندین برند روبه‌رو می‌شوند؛ اما آن برند بیشتر در ذهن می‌ماند که با شعار قوی‌تری داشته باشد؛ مثل شعار «Open Happiness» از کوکاکولا. در ایران هم شعار «رو به‌سوی سلامتی برگردانیم» از برند اویلا، یک مثال موفق است.
• تثبیت هویت برند در بلندمدت: برندها با تکرار شعار در تبلیغات مختلف، شخصیت و ارزش‌های خود را ماندگار می‌کنند. نمونه جهانی آن «Think Different» اپل است. در ایران، شعار «به زندگی بهتر می‌اندیشد» بانک مسکن هم نمونه ایرانیزه‌شده آن محسوب می‌شود.

 

ویژگی‌های یک شعار ماندگار + مثال‌های کاربردی

 یک شعار ماندگار باید در ذهن بماند، ساده و قابل تکرار باشد و ارتباط عمیقی با مخاطب بسازد. هر برندی با کمک این ویژگی‌ها می‌تواند، جایگاه خودش را در ذهن مشتری داشته باشد. در این بخش، به چند ویژگی اصلی هر شعار تبلیغاتی ماندگار می‌پردازیم:

 کوتاهی و سادگی شعار

شعاری که ساده و کوتاه باشد، راحت‌تر به خاطر سپرده می‌شود. مثلاً، شعار «زیبا، جادار، مطمئن» از امرسان فقط سه کلمه دارد؛ اما به‌شدت ماندگار است. در سطح جهانی هم شعار «Then Now, Forever Together» از کمپانی  WWE نمونه موفقی از سادگی، حس خوب و خلاقیت در انتقال پیام محسوب می‌شود.

 الهام‌بخش یا احساس‌برانگیز بودن شعار

شعارها یا اسلوگان‌های تبلیغاتی باید احساسات مخاطب را درگیر کنند. مثلاً «Life’s Good» از برند ال‌جی همیشه الهام‌بخش و اعتمادبه‌نفس است. نمونه ایرانی آن «شما شایسته بهترین‌ها هستید» از برند بستنی دایتی است که با احساس امید و شایستگی، ارتباط احساسی می‌سازد.

 متفاوت و منحصربه‌فرد بودن شعار

شعاری که شبیه دیگران نباشد و به‌راحتی کپی نشود، بیشتر ماندگار می‌شود. برای مثال، «Think Different» اپل، نمادی از نوآوری و تمایز است. در ایران، شعار «بی‌تو لولو ام، با تو کوکو ام» از برند کاله برای تبلیغ پنیر خامه‌ای ویلی، یک اسلوگانِ متفاوت و خاص محسوب می‌شود.

 هماهنگی کامل شعار با ارزش‌های برند

شعار باید دقیقاً با ارزش‌ها و مأموریت برند هماهنگ و هم‌سو باشد. اگر برند وعده‌ای بدهد و در عمل به آن پایبند نباشد، شعار بی‌اثر می‌شود. برای نمونه، شعار «The Ultimate Driving Machine» از BMW دقیقاً ارزش اصلی برند یعنی «لذت رانندگی» را هدف می‌گیرد.

 

بیش از 50 نمونه شعار برندهای معروف

یکی از بهترین روش‌ها برای الهام گرفتن در طراحی شعار تبلیغاتی، بررسی نمونه‌های موفق برندهای جهانی و ایرانی است. این شعارها نشان می‌دهند که پیام عمیق و ماندگار چگونه با چند کلمه ساده به مخاطب منتقل می‌شود.

در جدول زیر، با نام و شعار تبلیغاتی 100 برند مشهور جهان و ایران آشنا می‌شوید:

برند	شعار	پیام اصلی
نایکی (Nike)	Just Do It	اقدام کن و محدودیت‌ها را بشکن
اپل (Apple)	Think Different	متفاوت فکر کن و خلاق باش
مک‌دونالد (McDonald’s)	I’m Lovin’ It	لذت بردن از غذا و لحظه‌ها
کوکاکولا (Coca-Cola)	Open Happiness	شادی را تجربه کن
ردبول (Red Bull)	Red Bull Gives You Wings	انرژی و توان بیشتر برای حرکت
لورآل (L’Oréal)	Because You’re Worth It	تو ارزشش را داری
ب‌ام‌و (BMW)	The Ultimate Driving Machine	لذت نهایی رانندگی
آدیداس (Adidas)	Impossible is Nothing	هیچ‌چیز غیرممکن نیست
کی‌اف‌سی (KFC)	Finger Lickin’ Good	طعمی که فراموش نمی‌شود
دیزنی (Disney)	The Happiest Place on Earth	شادترین مکان روی زمین
گوگل (Google)	Don’t Be Evil	نوآوری با اخلاق
تسلا (Tesla)	Accelerating Sustainable Transport	شتاب دادن به حمل‌ونقل پایدار
سونی (Sony)	Make Believe	تخیل را به واقعیت تبدیل کن
اچ‌پی (HP)	Keep Reinventing	نوآوری همیشگی
استارباکس (Starbucks)	Inspire and Nurture the Human Spirit	الهام و پرورش روح انسان
نستله (Nestlé)	Good Food, Good Life	غذای خوب، زندگی خوب
یونیلیور (Unilever)	Adding Vitality to Life	شادابی و سرزندگی به زندگی
هوندا (Honda)	The Power of Dreams	قدرت رؤیاها را دست‌کم نگیر
پپسی (Pepsi)	For the Love of It	برای عشق به لحظه‌ها
فیلیپس (Philips)	Innovation and You	نوآوری در خدمت تو
همراه اول	هیچکس تنها نیست	ارتباط همیشگی و حمایت
ایرانسل	نبض زندگی دیجیتال	سرعت و تکنولوژی نوین
کاله	فراتر با شیر	تمرکز روی محصولات لبنی مختلف
بانک ملت	بانک ملت، بانک شما	اعتماد، احساس تعلق
بانک ملی	هر جا سخن از اعتماد است، نام بانک ملی ایران می‌درخشد.	اعتماد، بانک‌داری ایرانی و احساس مثبت
اویلا	رو به سلامتی برگردانیم	سلامت غذایی در سفره ایرانی
چی‌توز	طعم خوش لحظه‌ها	همراهی با محصولات خوشمزه
میهن	میهن، دوست تو و من	ایجاد احساس تعلق و دوستی
اسنپ	شهر، در دست تو!	راحتی و دسترسی سریع
دیجی‌کالا	بررسی، انتخاب و خرید آنلاین	خرید آنلاین مطمئن
شاتل	لبخندتان را به دنیا نمی‌دهیم!	ایجاد احساس تعلق در مخاطب
رامک	دوست بزرگ و کوچک	ایجاد حس دوست‌داشته‌شدن برای همه سنین
بهروز	دوست من سلام	جلب توجه مخاطب و ایجاد حس صمیمیت
زمزم	زمزم، لذت و شادی با هم	طراوت و نوستالژی
رونیکس	آخرین ابزاری که می‌خرید	ایجاد حس نیاز نسبت به محصولات
سایپا	سایپا، مطمئن	خودروی مطمئن و کاربردی
ال‌جی (LG)	Life’s Good	زندگی خوب و زیباست
سامسونگ (Samsung)	Imagine	تصور کن، بساز
هواوی (Huawei)	Make it Possible	ممکن ساختنِ غیر ممکن‌ها
آمازون (Amazon)	Work Hard, Have Fun, Make History	سخت کار کن، لذت ببر، تاریخ‌ساز شو
مایکروسافت (Microsoft)	Be What’s Next	بخشی از آینده باش
دل (Dell)	Easy as Dell	راحتی و سادگی
اورئال (Oreo)	Twist, Lick, Dunk	لذت خوردن غذا و نوشیدنی
اسپاتیفای (Spotify)	Music for Everyone	موسیقی برای همه
اوبر (Uber)	Move the Way You Want	جابه‌جایی آسان و دلخواه
ایربی‌ان‌بی (Airbnb)	Belong Anywhere	احساس تعلق در هر جای دنیا
نتفلیکس (Netflix)	See What’s Next	ورود به آینده صنعت سرگرمی
پینترست (Pinterest)	Find Your Inspiration	الهام گرفتن برای همه‌چیز
اینستاگرام (Instagram)	Capture and Share the World’s Moments	ثبت و اشتراک لحظه‌های جهان
تویوتا (Toyota)	Let’s Go Places	با هم به جاهای جدید برویم
مرسدس بنز (Mercedes-Benz)	The Best or Nothing	انتخاب بهترین یا هیچ
آئودی (Audi)	Vorsprung Durch Technik	پیشرفت از طریق تکنولوژی
پورشه (Porsche)	There Is No Substitute	بی‌نظیر بودن
ولوو (Volvo)	For Life	ایمنی و زندگی سالم
هیوندای (Hyundai)	New Thinking, New Possibilities	تفکر تازه، امکانات تازه
نایکی (Nike) – شعار دوم	There Is No Finish Line	هیچ خط پایانی وجود ندارد
پپسی (Pepsi)	The Choice of a New Generation	انتخاب نسل جدید
کوکاکولا (Coca-Cola)	Taste the Feeling	طعم فراموش‌نشدنی
اسنپ‌فود – یکی از شعارها	صبح بود، نون نبود	راحتی در سفارش نان تازه و داغ
پاکسان	به سلامت خانواده می‌اندیشد	اهمیت به سلامت همه افراد خانواده‌های ایرانی
آپارات	اشتراک ویدیو	محتوای تصویری برای همه
سن‌ایچ	سن‌ایچ و دیگر هیچ	انحصاری نگه داشتن محصولات برند
بوتان	انتخابی مطمئن	ایجاد حس اطمینان در مخاطب
وین‌تِک	وین‌تِک، پنجره یک	محصول باکیفیت و درجه یک
دیوار	دیوار، محل درج آگهی شما	خریدوفروش ساده
شیپور	نیازمندی‌های رایگان خریدوفروش	جست‌وجوی آسان محصولات مختلف
زارا (Zara)	Love Your Style	استایل خودت را دوست داشته باش
اچ‌اند‌ام (H&M)	Fashion and Quality at the Best Price	مد و کیفیت با بهترین قیمت
گوچی (Gucci)	Quality is Remembered	کیفیت فراموش نمی‌شود
پرادا (Prada)	Be Seen, Be Heard	دیده شو، شنیده شو
شانل (Chanel)	Inimitable Style	سبک و استایل بی‌نظیر
رولکس (Rolex)	A Crown for Every Achievement	تاجی برای هر موفقیت
تگ هویر (Tag Heuer)	Don’t Crack Under Pressure	تحت هیچ فشاری تسلیم نشو
کارتیر (Cartier)	The Art of Being Unique	هنر منحصربه‌فرد بودن
کداک (Kodak)	Share Moments, Share Life	لحظه‌هایت را زندگی کن
کانن (Canon)	Delighting You Always	همیشه شگفت‌زده‌ات می‌کنیم
نیکون (Nikon)	At the Heart of the Image	حضور در قلب تصویر
فوجی فیلم (Fujifilm)	Value from Innovation	ارزش از نوآوری
مایکروسافت ایکس‌باکس (Xbox)	Jump In	بپر داخل دنیای بازی
پلی‌استیشن (PlayStation)	Play Has No Limits	بازی، بی‌مرز است
نینتندو (Nintendo)	Switch and Play	تغییر کن و بازی کن
ای‌اِی (EA Sports)	It’s in the Game	بازی درون توست
لگو (Lego)	Play On	بازی کن و بساز
باربی (Barbie)	You Can Be Anything	تو می‌توانی هر چیزی باشی
هات‌ویلز (Hot Wheels)	Go for It	پیش برو و هیجان را تجربه کن
اسپیس‌ایکس (SpaceX)	To Mars and Beyond	تا مریخ و فراتر از آن
ناسا (NASA)	For the Benefit of All	به نفع همه بشریت
رولز رویس (Rolls-Royce)	Strive for Perfection	تلاش برای رسیدن به کمال
جگوار (Jaguar)	The Art of Performance	هنرِ عملکرد و عمل‌گرا بودن
بوگاتی (Bugatti)	Create the Incomparable	بی‌همتا خلق کن
فراری (Ferrari)	We Are the Competition	ما خودِ رقابتیم
لامبورگینی (Lamborghini)	Expect the Unexpected	انتظار غیرمنتظره را داشته باش
بانک شهر	نمادی از بانکداری مدرن	اعتماد و امکانات جدید بانکی
بانک پارسیان	بانک پارسیان، بانک ایرانیان	دسترسی برای همه
بانک رفاه کارگران	بانک رفاه، بانک همه	حمایت مالی از مردم
بانک سپه	نخستین بانک ایرانی	اصالت و تاریخچه معتبر

 

چگونه بهترین شعار تبلیغاتی را انتخاب کنید؟

مهم‌ترین نکته در انتخاب بهترین شعار تبلیغاتی، هماهنگی کامل آن با ارزش‌ها و هویت برند است. اگر شعار با فلسفه برند هم‌سو نشود، حتی اگر زیبا و خلاقانه باشد، شکست می‌خورد. برای رسیدن به انتخاب درست، مراحل زیر را طی کنید:

• مرحله اول؛ شناخت ارزش‌ها: باید دقیقاً بدانید که برند شما نماینده چه چیزی است. مثلاً یک برند ورزشی ایرانی باید روی «انرژی» یا «پایداری» تمرکز کند.
• مرحله دوم؛ تحلیل رقبا: با بررسی شعار برندهای مشابه یا رقیب، از تکراری شدن جلوگیری کنید. برای مثال، اگر چند برند غذایی روی «سلامت» تمرکز دارند، شما روی «طعم» یا «خاطره» مانور بدهید.
• مرحله سوم؛ تست مخاطب: قبل از نهایی کردن شعار برند یا اسلوگان تبلیغاتی، چند گزینه را به مخاطبان واقعی نشان دهید. نحوه واکنش نشان دادن آن‌ها به شعار یا به خاطر سپاردن آن را تست کنید.
• مرحله آخر؛ انتخاب نسخه نهایی: پس از شناخت ارزش‌ها، تحلیل رقبا و بازخورد گرفتن از مخاطبان، یک نسخه نهایی را انتخاب کنید و جلو بروید.

 اشتباهات رایج در طراحی شعار برند

مهم‌ترین دلیل شکست در طراحی شعار برند، بی‌ارتباط بودن شعار با هویت واقعی برند است. وقتی شعار تنها زیبا به نظر برسد اما وعده برند را در دنیای واقعی پوشش ندهد، به سرعت فراموش می‌شود. اشتباهات رایج عبارتند از:

• نداشتن پیام اصلی مشخص؛ اگر شعار چند مفهوم را همزمان با هم منتقل کند، در ذهن نمی‌ماند.
• بی‌توجهی به فرهنگ و زبان مخاطب؛ بعضی از شعارها ترجمه‌های مستقیم از زبان انگلیسی یا سایر زبان‌ها هستند. در ترجمه شعارها باید به فرهنگ ایرانی توجه کرد.
• تمرکز بیش از حد روی ویژگی محصول به‌جای ارزش برند؛ مثلاً «سریع و ارزان» برای یک اپلیکیشن تاکسی، هویت مناسبی را نمی‌سازد.
• تغییر دادن بیش‌ازحد شعار برند؛ بسیاری از برندهای سالانه شعار عوض می‌کنند و هویت ثابتی ندارند.
• استفاده از جملات طولانی و پیچیده؛ مثلاً شعار «عسل طبیعی را از متخصصان بخواهید و بی‌گُدار به آب نزنید» خیلی طولانی است و باعث سردرگمی مخاطب می‌شود.
• تقلید مستقیم از رقبا؛ نمونه آن برندهای نوشیدنی کوچکی بودند که مشابه «Taste the Feeling» کوکاکولا شعار ساختند؛ اما شکست خوردند.

 

سوالات متداول

 

کدام شعار تبلیغاتی، [برند شما] را به موفقیت می‌رساند؟

در آژانس تبلیغاتی [کروشه] در تلاش هستیم تا تبلیغات موفق و ماندگاری را طراحی و اجرا کنیم. بنابراین، این فرصت در اختیارتان است تا برای طراحی شعار برند، برنامه‌ریزی و راه‌اندازی کمپین‌های بزرگ تبلیغاتی با ما همراه شوید. برای اینکه برندتان را با یک شعار ماندگار در ذهن‌ها جاودانه کنید، به مشاوره تخصصی نیاز دارید. بنابراین، همین امروز با ما از طریق شماره‌های 91009410 – 021 تماس بگیرید و ضمن دریافت مشاوره، برندتان را بسازید!