براساس آمار یک شعار قانع‌کننده می‌تواند تعاملات را در رسانه های اجتماعی تا ۷۵٪ افزایش دهد به‌طوری‌که برندهایی که خود را با شعارهای منحصر به فرد متمایز می‌سازند، ۴۸٪ سهم بازار بیشتری نسبت به رقبای خود دارند.
برند یا همان نام تجاری یک برچسبی است که معنا یا احساسی از کسب‌وکار شما را تداعی می‌کند و به افراد کمک می‌کند تا شرکت شما را بشناسند. اما مردم معمولا برندها را با مواردی همانند لگو، شعار و دیگر علائم اشتباه می‌گیرند.
آیا تا به حال شما به این فکر کرده‌اید که زمانی که به برند مورد علاقه‌ی خودتان فکر می‌کند چه چیزی در ذهنتان حک می‌شوند؟ یا هنگام فکر کردن به آن چه جمله‌ای در ذهنتان نقش می‌بندد؟
اگر شما شعار یک برندی را از کودکی به‌خاطر می‌آورید؛ یعنی آن برند در تبلیغات خود بسیار موفق عمل کرده است.
برای بررسی این موضوع به سراغ تعریف شعار، شعار برند و شعار تبلیغاتی می‌رویم و در ادامه شما را با شعارهای تبلیغاتی جالب برخی شرکت‌ها آشنا می‌کنیم.
شعار چیست؟
شعار یک عبارت و متشکل از چند کلمه‌ی به یاد ماندنی است که هدف و ماموریت هر سازمان یا شرکت را دائما تکرار می‌کند.
در حالت کلی می‌توان گفت شعار مانند یک فانوس دریایی عمل می‌کند.
شعار برند (tagline) چیست؟
هویت برند عبارت است از ارزش‌ها، ویژگی‌ها و مزیت‌های یک کسب‌وکار که باعث تمایز آن از دیگر کسب‌وکارها میشود. شعار برند یا تگ‌لاین، نام و لوگو هویت برند را می‌سازند. تگ‌لاین بیانگر ماموریت و رسالت شرکت است و باعث انتقال ارزش و پیام اصلی برند به‌طور مختصر و مفید بوده و فقط در چند کلمه بیان میشود. در نهایت شعار برند، شخصیت و هویت برند را نمایش می‌دهد. هنگامی که افراد شعار برند شما را ببینند و یا بشنوند باید تصویری روشن از برند شما در ذهنشان تداعی شود. شعار برند چیزی است که معمولا یک بار انتخاب میشود و تغییر پیدا نمی‌کند و جایگاه برند شما را در بازار مشخص می‌کند.
انواع مختلف شعار برند را می‌توان در ۶ مورد زیر دسته‌بندی کرد:
۱.شعارهای امری
۲. شعارهای توصیفی
۳. شعارهای محرک
۴. شعارهای برتر
۵. شعارهای استفهامی
۶. شعارهای خاص و مشخص
شعار تبلیغاتی (Slogan) چیست؟
شعار تبلیغاتی یا اسلوگان مشابه شعار برند است. اسلوگان شعاری کوتاه و به یاد ماندنی با هدف تبلیغ محصولات و خدمات خاص یک برند به مشتریان مورد هدف آن است. یک شعار تبلیغاتی اغلب برای نشان دادن یک خط تولید خاص یا کمپین‌های بازاریابی استفاده میشود. شعارها طراحی شده‌اند تا در اختیار شما قرار گرفته و آگاهی از برند مشتریان و مصرف‌کنندگان شما را افزایش دهند و نهایتا در ذهن مخاطبانتان حک شوند. شعارهای تبلیغاتی در کمپین‌های ارتباطات بازاریابی و تبلیغاتی، پایه و اساس آگاهی مشتری و توجه آن به محصول، خدمات و برند شرکت است.
هنگامی که کسب‌وکاری از ویدئو مارکتینگ برای برندیگ خود استفاده می‌کند و شروع به ساخت فیلم تبلیغاتی می‌کند نه تنها با یک سناریو این کار را انجام می‌دهد بلکه از شعارهای تبلیغاتی جالب خود در آن استفاده کند تا ماموریت شرکت خود را از این طریق در ذهن مخاطب خود جای دهد.
کوتاه (در حدود پنج کلمه) و جذاب بودن شعار تبلیغاتی باعث میشود تا توجه مشتریان به نام تجاری جلب شوند و آن نام تجاری را در تصمیمات خرید یا خریدهای آینده خود در نظر بگیرند.
در نگاه اول به نظر می‌رسد که یک شعار تبلیغاتی یک عبارت و یا یک جمله است اما این‌طور نیست و آن عملکرد مهم‌تری دارد و بخشی از یک استراتژی بازاریابی بزرگتر است. برای مثال، هر استراتژی برندینگ شامل ایجاد و استفاده از یک شعار تبلیغاتی است و این شعارها اغلب با یک نام تجاری شناخته می‌شوند.
اسلوگان‌ها به صورت اختصاصی به ۴ دسته تقسیم می‌شوند:
- محصول خاص
۲. مورد خاص
- دسته خاص
- مصرف کننده خاص
البته به لحاظ ویژگی انواع مختلف اسلوگان را نیز می‌توان به ۵ مورد زیر دسته‌بندی کرد:
- شعارهای توصیفی
۲. شعارهای قانع‌کننده
۳. شعارهای خلاقانه
۴. شعارهای احساسی
۵. شعارهای دستوری
دلایل ایجاد شعارهای تبلیغاتی
- تفاوت: یک شعار موثر شما را در رقابت جدا کرده و متمایز می‌سازد. اگر کسب‌وکاری در یک صنعت بسیار رقابتی باشد و رقبای بسیاری در بازار که محصولات یا خدمات مشابه را ارائه می‌دهند داشته باشد، یک راه برای تمایز کسب‌وکار این است که با یک شعار رقابتی خلاقانه که نام تجاری را قابل تشخیص‌تر و مهمتر از آن، به یاد ماندنی‌تر از برندهای دیگر داشته باشد.
- انتشار اطلاعات: در برخی مواقع ممکن است افراد ایده‌ای برای خرید محصول با برند خاص نداشته باشند اما اگر قبلا شعاری از برندی را شنیده باشند ترجیح می‌دهند با خرید آن محصول، آن را بررسی کرده و استفاده کنند.
- تقویت هویت نام تجاری: مردم تمایل دارند که وقتی به طور مداوم در معرض چه چیزی قرار می‌گیرند آن را به یاد داشته باشند و چیزی را که در معرض آن نیستند به راحتی فراموش می‌کنند. شعار تبلیغاتی به عنوان یک یادآوری دائمی از حضور و وجود نام تجاری انجام می‌دهد.
تفاوت تگ‌لاین و اسلوگان
- بهتر است تعداد کلمات تگ‌لاین حداکثر ۵ کلمه و اسلوگان ۹ کلمه باشد.
- تگ‌لاین در زمان نوشتن استراتژی کسب‌وکار و اسلوگان در کمپین‌های بازاریابی تدوین میشود.
- تگ‌لاین نباید تغییر کند ولی اسلوگان بسته به زمان قابل تغییر است.
- هدف تگ‌لاین معرفی هویت برند و هدف اسلوگان معرفی محصول یا خدمت است.
با ارزش‌ترین برند جهان در سال ۲۰۲۳
شرکت اپل برای دومین سال پیاپی در گزارش ارزشمندترین برندهای جهانی Kantar BrandZ در سال ۲۰۲۳ همچنان به عنوان با ارزش‌ترین برند جهان با شعار “متفاوت فکر کنید” معرفی شد. آخرین رتبه‌بندی برندها نشان می‌دهد که ارزش کل برند ۱۰۰ برند برتر جهان اکنون در سال ۲۰۲۳ به ۶.۹ تریلیون دلار رسیده است.
اپل با ارزش‌گذاری نام تجاری ۸۸۰ میلیارد دلاری خود در مواجهه با شرایط آزمایشی بازار، انعطاف‌پذیری خود را ثابت کرده است، قیمت‌های ممتاز را با برداشت های مثبت توجیه کرده و ثابت می‌کند که برندهای معنی‌دار، متفاوت و برجسته بهترین موقعیت را برای مقابله با اختلالات اقتصادی جهانی دارند. گوگل و مایکروسافت با برندهای فناوری که بار دیگر بیشترین نماینده را در بین ۱۰۰ برند برتر دارند و بیشترین سهم از ارزش برند را به خود اختصاص داده اند.
| ارزش برند ۲۰۲۳ (میلیون دلار) | ارزش برند ۲۰۲۲ (میلیون دلار) | کشور مبدا | نام تجاری | ردیف |
| ۸۸۰,۴۵۵ | ۹۴۷,۰۶۲ | ایالات متحده | اپل | ۱ |
| ۵۷۷۶۸۳ | ۸۱۹,۵۷۳ | ایالات متحده | گوگل | ۲ |
| ۵۰۱,۸۵۶ | ۶۱۱,۴۶۰ | ایالات متحده | مایکروسافت | ۳ |
| ۴۶۸۷۳۷ | ۷۰۵,۶۴۶ | ایالات متحده | آمازون | ۴ |
| ۱۹۱,۱۰۹ | ۱۹۶۵۲۶ | ایالات متحده | مک دونالد | ۵ |
| ۱۶۹,۰۹۲ | ۱۹۱,۰۳۲ | ایالات متحده | ویزا | ۶ |
| ۱۴۱,۰۲۰ | ۲۱۴,۰۲۳ | چین | تنسنت | ۷ |
| ۱۲۴,۸۲۲ | ۱۲۴۲۷۳ | فرانسه | لویی ویتون | ۸ |
| ۱۱۰,۶۳۱ | ۱۱۷,۲۵۳ | ایالات متحده | مستر کارت | ۹ |
| ۱۰۶,۱۰۹ | ۹۷,۸۸۳ | ایالات متحده | کوکاکولا | ۱۰ |
شعار تبلیغاتی برندهای مشهور جهان
وجود یک شعار تبلیغاتی خوب و شعار رقابتی به برندها و کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا در برندسازی خود موفق‌تر عمل کنند. در ادامه می‌توانید با شعارهای تبلیغاتی برندهای مشهور جهان آشنا شوید.
| نام برند | شعار تبلیغاتی | |||
| اپل | متفاوت فکر کنید | |||
| گوگل | شرور نباش | |||
| مایکروسافت | استعداد شما، علاقه ما | |||
| نایک | فقط انجامش بده! | |||
| مک دونالد | من عاشقشم! | |||
| آدیداس | غیر ممکن وجود نداره. | |||
| دیزنی لند | شادترین نقطه ی روی زمین | |||
| ریباک | من همانی هستم که هستم. | |||
| فولکس واگن | کوچک فکر کنید. | |||
| کی. اف. سی | غذای عالی | |||
| مارک اند اسپنسر | حق همیشه و کاملاً با مشتری است. | |||
| پورشه | جایگزینی نیست. | |||
| آی بی ام | راه حلی برای سیاره هوشمند. | |||
| سونی | باورش کن. | |||
| آی مکس | بزرگ فکر کن. | |||
| دوپونت | معجزه دانش. | |||
| انرگایزر | به مسیرت ادامه بده، ادامه بده، ادامه بده … | |||
| دانکن دوناتس | آمریکا با دانکن اداره میشود | |||
| پلی استیشن | در دنیای خود زندگی کنید، در دنیای ما بازی کنید. | |||
| کانن | آن چیزی که ما اعتقاد داریم را ببینید. | |||
| نیکون | در قلب تصویر | |||
| کداک | لحظاتت را به اشتراک بذار، زندگی ات را به اشتراک بذار. | |||
| فدکس | وقتی که هیچ فردایی نیست. | |||
| ژیلت | بهترین تیغ برای مردان | |||
| فورچن | برای افرادی که تغییر را رقم خواهند زد. | |||
| آستون مارتین | قدرت، زیبایی و روح. | |||
| کوکاکولا | درب قوطی را باز کن تا سرحال شی. | |||
| ام اند ام | در دهانتان آب می شود، نه در دستانتان. | |||
| ورایزن | حالا صدامو می‌شنوی؟ خوبه. | |||
| المپوس | دید شما آینده ی شماست. | |||
| کلوین کلین | بین عشق و دیوانگی، وسواس است. | |||
| ودافون | بیشتر از اکنون باشید. | |||
| تگ هیور | موفقیت، یک بازی ذهنی است. | |||
| جنرال الکتریک | تخیل در کار | |||
| نسکافه | قهوه در بهترین حالت آن. | |||
| شکلات کیت کت | استراحت کنید، کیت کت بخورید. | |||
| پپسی رژیمی | همین موقع فردا؟ | |||
| تسکو | حتی یک ذره‌ی کوچک هم کمک می‌کند | |||
| آئودی | پیشرفت به وسیله‌ی فناوری | |||
| شورولت | ببینید امتحان کنید. بخرید. | |||
| آژاکس | قوی تر از کثیفی. | |||
| دیکسون | آخرین جایی که می‌خواهی بروی. | |||
| جگوار | رویا بافی نکن. با آن رانندگی کن. | |||
| فدرال اکسپرس | وقتی که باید نصفه شب آنجا باشد. | |||
| بی ام دابلیو | لذت محض رانندگی. | |||
| دومستوس | میکروب ها را زنده نمی‌گذارد. | |||
| ویزا | هرجایی که بخواهید باشید. | |||
| کفش های ورزشی نیو بالانس | اجازه بده بهترین چیزها اتفاق بیفتد. | |||
بهترین شعارهای تبلیغاتی ایرانی
شرکت‌های ایرانی هم از قدیم تا به امروز از شعارهایی برای تبلیغات خود استفاده کرده‌اند که ما تعدادی از بهترین شعار تبلیغاتی ایرانی را که جز شعارهای تبلیغاتی جالب هم به حساب می‌آیند در زیر برای آشنایی بیشتر شما آورده‌ایم.
| نام برند | شعار تبلیغاتی |
| میهن | دوست تو و من |
| شیر کاله | شیر به روایت کاله |
| چی توز | طعم خوش لحظهها |
| شهر فرش | خیالت راحتِ راحتِ راحت |
| شودِر | چون جزئیات مهم است |
| وین تک | پنجره یک |
| رونیکس | آخرین ابزاری که می‌خرید |
| پاما | شماره پاتون چند میلیونه؟ |
| تلاونگ | یک جایگزین سالم و خوشمزه |
| ستاک | جوانه‌ای که از دل بزرگان می‌روید |
| فرمند | به شیرینی لبخند |
| رایتل | از سرعت واقعی لذت ببرید |
| پودر شوینده پرسیل | شسشتو یعنی پرسیل |
| شون | حرکتی از جنس طبیعت برای حفظ طبیعت |
| سس بیژن | بیژن طعم زندگی |
| اکتیو | من و اکتیو |
| اپلیکیشن دیوار | یک تعویض طلایی |
| روغن اویلا | دوستدار قلب شما |
| سن ایچ | سن ایچ و دیگر هیچ |
| امرسان | زیبا راحت مطمئن |
| اسنوا | فقط یه ایرونی میدونه یه ایرونی چی می‌خواد |
| گاز استیل البرز | زود جوش میاره |
اگر شما هم به دنبال یک آژانس تبلیغاتی معتبر برای برندسازی نام تجاری خودتون هستید تا یک شعار رقابتی خوب برای نام تجاری‌تان بسازید، همین حالا می‌توانید با مشاور برندسازی آژانس تبلیغاتی کروشه ارتباط برقرار کنید.
