برای چند لحظه تصور کنید، آشپز ماهری هستید و حالا غذایی لذیذ پخته‌اید و می‌خواهید آن را به دیگران معرفی کنید. آیا به سراغ هر آدمی که در خیابان قدم می‌زند، می‌روید و می‌گویید: «غذایی پخته‌ام که خیلی خوشمزه‌ست، می‌شه امتحانش کنید؟!». مطمئناً نه! در عقلانی‌ترین شرایط، شما به دنبال افرادی می‌گردید که به غذا علاقه‌مند هستند، به دنبال طعم‌های جدید می‌گردند و حتی شاید طرفدار سبک آشپزی شما باشند.
در فضای رقابتی و به‌شدت گسترده دیجیتال هم همین اتفاق می‌افتد. هر برند، محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهد، مثل آن غذای لذیذ است. جست و جوی برند محور هم مثل جست‌وجوی شما برای مخاطبان خاص است. این یعنی دنبال کردن افرادی که به برند شما علاقه‌مند هستند، نام آن را می‌شناسند و به دنبال اطلاعات بیشتری درباره آن می‌گردند. اگر شما هم می‌خواهید در مورد استفاده از جست و جوی برند محور بدانید، ارتباط خود را با مشتریان تقویت کنید و فروش خود را افزایش دهید، این مطلب از [کروشه] را از دست ندهید.
جست‌وجوی برندسازی‌شده چیست؟
جست‌وجوی برندسازی‌شده (Branded Search) یا برند محور به جست‌وجویی اشاره دارد که در آن کاربران به دنبال نام تجاری خاصی هستند. این نوع جست‌وجوها نشان‌دهنده آگاهی و اعتماد کاربران به یک برند خاص است و معمولاً شامل کلمات کلیدی حاوی نام برند می‌شود. به‌عنوان مثال، جست‌وجوی «کفش نایکی» یک جست و جوی برند محور است که به‌وضوح نشان‌دهنده علاقه کاربر به محصولات نایکی است.
تفاوت بین کلمات کلیدی برند محور و غیربرندی چیست؟
کلمات کلیدی برند محور به طور خاص شامل نام یک برند می‌شوند، در حالی که کلمات کلیدی غیربرندی به هر کلمه‌ای اشاره دارد که بدون ذکر نام برند خاصی جست‌وجو می‌شود. برای مثال، «کفش ورزشی» یک کلمه کلیدی غیربرندی است که می‌تواند به هر برندی اشاره کند، در حالی که «کفش ورزشی پوما» یک کلمه کلیدی برند محور است که به طور مستقیم به برند پوما اشاره دارد.
جست و جوی برند محور چگونه به شما کمک می‌کند؟
جست و جوی برند محور یک ابزار قدرتمند برای کسب‌وکارها است که می‌تواند تأثیر عمیقی بر موفقیت در بازار داشته باشد. این نوع جست‌وجوها نه‌تنها باعث افزایش ترافیک و بازدید وب‌سایت شما می‌شود، بلکه بهبود تجربه کاربری و افزایش اعتبار برند شما را هم در پی دارد.
برای درک بهتر این موضوع به تأثیرات مهم جست و جوی برند محور نگاهی بیندازید:
افزایش رتبه وب‌سایت در نتایج جست‌وجو
جست و جوی برند محور به دلیل مرتبط بودن مستقیم با نام تجاری، به‌راحتی می‌تواند رتبه وب‌سایت شما را در موتورهای جست‌وجو بهبود ببخشد. وقتی کاربران به‌صورت مکرر نام برند شما را جست‌وجو می‌کنند، گوگل این سیگنال را دریافت می‌کند که برند شما محبوب و معتبر است و به این ترتیب رتبه سایت شما را بالاتر می‌برد. به‌عنوان مثال، اگر نام برند شما «نوبل گیفت» باشد و کاربران به‌دفعات این نام را جست‌وجو کنند، احتمال اینکه سایت شما در صفحه اول نتایج گوگل نمایش داده شود بسیار بیشتر خواهد شد.
بهبود تجربه کاربری
یکی دیگر از مزایای جست و جوی برند محور، بهبود تجربه کاربری است. زمانی که کاربران با جست‌وجوی نام برند شما به‌سرعت به وب‌سایتتان دسترسی پیدا می‌کنند، تجربه مثبتی از تعامل با برند شما خواهند داشت. این امر باعث افزایش نرخ بازگشت مشتریان و ایجاد حس اعتماد در آنها می‌شود. برای مثال، کاربری که به دنبال «اسنپ‌فود» می‌گردد و بلافاصله به وب‌سایت رسمی آن هدایت می‌شود، احتمالاً تجربه بهتری نسبت به کاربری خواهد داشت که باید بین چندین نتیجه جست‌وجو به دنبال وب‌سایت اصلی بگردد.
شخصی‌سازی جست‌وجو و افزایش اعتبار برند
جست و جوی برند محور امکان شخصی‌سازی بیشتری را برای کاربران فراهم می‌کند. وقتی کاربران نام برند شما را جست‌وجو می‌کنند، معمولاً به دنبال محصولات یا خدمات خاصی از شما هستند. این جست‌وجوها به شما امکان می‌دهد که محتوا و پیشنهادهای خاصی را متناسب با نیازهای آنها ارائه دهید که این موضوع به تقویت اعتبار برند شما کمک می‌کند. به‌عنوان مثال، اگر کاربری عبارت «آبمیوه سن ایچ» را جست‌وجو کند، شما می‌توانید پیشنهادات ویژه‌ای برای خرید این محصول به او ارائه دهید که باعث افزایش اعتماد و رضایت او می‌شود.
۳ تکنیک برای افزایش جست‌وجوی برندمحور با استفاده از سئو
افزایش جست و جوی برند محور نیازمند استراتژی‌های خاصی است که باید با دقت و آگاهی به کار گرفته شوند. در این بخش، به بررسی ۳ تکنیک مؤثر می‌پردازیم که می‌توانند به شما در افزایش جست و جوی برند محور کمک کنند.
۱. ایجاد محتوا پیرامون برند شما
یکی از بهترین راه‌ها برای افزایش جست و جوی برند محور، ایجاد محتوای مرتبط با برند شماست. محتوای ارزشمند و منحصربه‌فرد که شامل نام برند شما باشد، می‌تواند به جلب توجه کاربران و افزایش جست و جوی برند محور منجر شود. به‌عنوان مثال، ایجاد وبلاگ‌هایی با محوریت موضوعات مرتبط با محصولات یا خدمات شما که نام برند شما را به‌صورت طبیعی در بر داشته باشند، می‌تواند به طور قابل توجهی به افزایش جست‌وجوهای برند محور کمک کند.
۲. استفاده بهینه از بک‌لینک‌های برند محور
بک‌لینک‌ها یکی از عوامل مهم در بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جست‌وجو هستند. استفاده از بک‌لینک‌های برند محور که به وب‌سایت شما اشاره دارند، می‌تواند به تقویت رتبه سایت شما کمک کند و تعداد جست‌وجوهای برند محور را افزایش دهد. برای مثال، اگر یک وب‌سایت معتبر به یکی از مقالات یا محصولات شما لینک دهد و در آن از نام برند شما استفاده کند، کاربران بیشتری احتمالاً نام برند شما را جست‌وجو خواهند کرد.
۳. بیشتر در بازاریابی برند تلاش کنید
افزایش تلاش‌های بازاریابی برند می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر افزایش جست و جوی برند محور داشته باشد. استفاده از کمپین‌های تبلیغاتی، رسانه‌های اجتماعی، و همکاری با اینفلوئنسرها می‌تواند به شناخته شدن بیشتر برند شما کمک و کاربران را تشویق به جست‌وجوی نام برند شما کند. برای مثال، کمپین‌های تبلیغاتی جذاب و مؤثر که نام برند شما را به‌خوبی نمایش می‌دهند، می‌توانند به جذب مشتریان جدید و افزایش جست‌وجوهای برند محور منجر شوند.
استفاده از تبلیغات کلیکی روی نام برند
تبلیغات کلیکی (PPC) روی نام برند یکی از روش‌های مؤثر برای افزایش دیده شدن و جذب مشتریان است. با استفاده از این نوع تبلیغات، شما می‌توانید در نتایج جست‌وجوی کاربران، جایگاه ویژه‌ای برای برند خود ایجاد کنید. به‌عنوان مثال، وقتی کاربران نام برند شما را جست‌وجو می‌کنند، با نمایش تبلیغات شما در بالای نتایج جست‌وجو، شانس بیشتری برای جذب آنها خواهید داشت. این تکنیک به‌خصوص برای برندهایی که در بازار رقابتی فعالیت می‌کنند، بسیار مفید است و می‌تواند به تقویت نام برند و افزایش ترافیک وب‌سایت کمک کند.
تشخیص زمان استفاده از تبلیغات کلیکی روی نام برند
تصمیم‌گیری درباره استفاده از تبلیغات کلیکی روی نام برند باید با دقت انجام شود. این تکنیک در شرایط خاصی می‌تواند بسیار مؤثر باشد، اما در بعضی موارد هم ممکن است نیاز به احتیاط بیشتری داشته باشد. از جمله این موارد عبارت‌اند از:
تمایز در بازار رقابتی
در بازارهای رقابتی که چندین برند مشابه وجود دارد، استفاده از تبلیغات کلیکی روی نام برند می‌تواند به شما کمک کند تا از رقبا متمایز شوید. به‌عنوان مثال، فرض کنید، در صنعت فناوری اطلاعات فعالیت دارید و چندین برند دیگر هم خدمات مشابهی ارائه می‌دهند. در این شرایط با استفاده از تبلیغات کلیکی می‌توانید توجه کاربران را به برند خود جلب کنید و از رقبا پیشی بگیرید.
محافظت از نام برند
یکی دیگر از مواردی که می‌تواند نیاز به استفاده از تبلیغات کلیکی روی نام برند را توجیه کند، محافظت از نام برند شماست. در بعضی موارد، رقبا ممکن است از نام برند شما در تبلیغات خود استفاده کنند تا مشتریان شما را جذب کنند. در این شرایط، استفاده از تبلیغات کلیکی روی نام برند خودتان به شما کمک کند تا مشتریان واقعی را به سمت وب‌سایت خود هدایت و از سوء استفاده رقبا جلوگیری کنید.
رسیدن به اهداف بازاریابی
تبلیغات کلیکی روی نام برند همچنین می‌تواند به شما کمک کند تا به اهداف بازاریابی خود دست پیدا کنید. اگر هدف شما افزایش آگاهی از برند یا افزایش فروش است، این نوع تبلیغات می‌تواند به طور مستقیم به شما کمک کند. برای مثال، اگر به‌تازگی یک محصول جدید معرفی کرده‌اید و می‌خواهید توجه مشتریان را به آن جلب کنید، استفاده از تبلیغات کلیکی روی نام برند می‌تواند راهکار مناسبی باشد.
چه زمانی روی نام برند تبلیغات کلیکی انجام ندهیم؟
هرچند تبلیغات کلیکی روی نام برند می‌تواند در بسیاری از موارد مفید باشد، اما در بعضی شرایط خاص بهتر است از این روش استفاده نکنید. در ادامه به بررسی ۳ مورد از این شرایط می‌پردازیم.
تعداد جست‌وجوهای شامل نام برند کم است
اگر تعداد جست‌وجوهای شامل نام برند شما کم است، احتمالاً استفاده از تبلیغات کلیکی روی نام برند نتیجه چندانی نخواهد داشت. در این شرایط، بهتر است تمرکز خود را بر روی بهبود سئو و افزایش آگاهی از برند بگذارید تا در آینده تعداد جست‌وجوهای برند محور افزایش پیدا کند. به‌عنوان مثال، اگر یک برند جدید هستید و هنوز شناخته نشده‌اید، استفاده از تبلیغات کلیکی ممکن است هزینه‌بر باشد؛ آن هم بدون اینکه نتایج قابل توجهی رقم بخورند.
به‌عنوان مثال، فرض کنید که شما یک برند نوپا هستید که تازه‌وارد بازار شده‌اید. در این حالت، اگر بودجه‌تان محدود است، بهتر است به جای هزینه کردن در تبلیغات کلیکی، روی روش‌های دیگری مثل تولید محتوای ارزشمند، بهبود سئو و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی تمرکز کنید. این ترفندها باعث می‌شوند تا در بلندمدت تعداد جست‌وجوهای برند شما افزایش پیدا کند.
رقابت کم در بازار مورد نظر
در شرایطی که رقابت در بازار شما کم است و برندهای کمی در این حوزه فعالیت می‌کنند، نیازی به استفاده از تبلیغات کلیکی روی نام برند نخواهد بود. به‌عنوان مثال، اگر شما تنها ارائه‌دهنده یک محصول خاص در بازار هستید و هیچ رقیب جدی ندارید، احتمالاً کاربران به طور طبیعی برند شما را جست‌وجو خواهند کرد و نیازی به تبلیغات کلیکی نخواهید داشت.
به‌عنوان مثال، فرض کنید تنها فروشنده یک محصول منحصربه‌فرد (مثل بک لایت تلویزیون) هستید و رقبای کمی دارید. به‌احتمال زیاد کاربران بدون نیاز به تبلیغات کلیکی نام برند شما را در موتورهای جست‌وجو پیدا می‌کنند. در این موارد، استفاده از بودجه برای تبلیغات احتمالاً کارایی زیادی ندارد و بهتر است روی روش‌های دیگری مثل ارتقاء محتوا و بهینه‌سازی تجربه کاربری تمرکز کنید.
امکان رقابت به دلیل محدودیت‌های بودجه وجود نداشته باشد
اگر بودجه محدودی دارید و امکان رقابت با برندهای بزرگ‌تر را ندارید، استفاده از تبلیغات کلیکی روی نام برند ممکن است به‌صرفه نباشد. در این شرایط، بهتر است بودجه خود را به استراتژی‌های دیگر مثل سئو و بازاریابی محتوا اختصاص دهید که می‌توانند در طولانی‌مدت به شما کمک کنند. به‌عنوان مثال، فرض کنید رقبای شما بودجه‌های کلانی برای تبلیغات کلیکی دارند و شما نمی‌توانید با آنها رقابت کنید. در نتیجه، بهتر است از روش‌های دیگر برای جذب مشتریان استفاده کنید.
فرض کنید که شما یک کسب‌وکار کوچک دارید و رقبای شما بودجه‌های کلانی برای تبلیغات کلیکی دارند. در این حالت، رقابت با آنها ممکن است از نظر مالی برای شما به‌صرفه نباشد. به جای تلاش برای رقابت مستقیم، می‌توانید به تولید محتوای ارزشمند، بهینه‌سازی سایت و استفاده از شبکه‌های اجتماعی بپردازید تا به‌تدریج بهبود رتبه سایت خود را تجربه کنید.
برند و کسب‌وکارتان را داخل [کروشه] بگذارید!
استفاده از تکنیک‌های مختلف برای افزایش جست و جوی برند محور و تبلیغات کلیکی روی نام برند، می‌تواند به شما کمک کند تا در بازار رقابتی امروز موفقیت بیشتری کسب کنید. با شناخت درست زمان و شرایط استفاده از این تکنیک‌ها، می‌توانید بهترین نتایج را برای برند خود به دست آورید. تیم کروشه با داشتن تخصص و تجربه در زمینه تبلیغات و سئو، می‌تواند به شما کمک می‌کند تا استراتژی‌های مؤثری برای افزایش جست و جوی برند محور و تبلیغات کلیکی ایجاد کنید. برای دریافت مشاوره تخصصی از ما کافی است فرم درخواست مشاوره را تکمیل کنید و منتظر تماس ما باشید!