اهمیت ردیابی حرکات چشم

امروزه به لطف تکنولوژی و دستگاه های ردیاب حرکات چشمی بشر به این توانمندی دست یافته است که بداند تصاویر در چشم مخاطبان چگونه دیده می شود. کدام نقاط بیشترین جلب توجه و تمرکز مخاطب را صاحب شده و حتی چرخش چشم مخاطبان بر روی تصاویر به چه توالی بوده است. بر اساس این اطلاعات ارزشمند گروه های پر شماری می توانند از این داده ها بهره مطلوب ببرند، که در راس آن طراحان گرافیک و آژانس های تبلیغاتی هستند.

از انتخاب فضاهای محیطی پر بازدید در فروشگاه ها و امکان عمومی و یا حتی وب سایت ها تا بررسی روش نگاه کردن به یک عکس هنری یا تبلیغاتی. با دستیابی به این داده ها تصمیم گیران می توانند وارد فرایندهای ناخودآگاه و تصمیمات مخاطبان شوند و دریابند مهمترین نواحی بصری را چگونه بدرستی مدیریت کنند.

قبلا در مقاله ای دیگر اهمیت اندازه‌گیری ردیابی چشم در تبلیغات را بررسی کرده ایم.

توانایی اندازه گیری توجه مصرف کنندگان ( attention ) و ثبت رفتار ناخودآگاه آنها، عاملی است که ردیابی چشم را تبدیل به یک روش قوی و مکمل برای سایر روش های تحقیقاتی کرده است. ردیابی چشم در میان بسیاری از محققان برجسته بازار، به عنوان یک روش استاندارد است که برای صاحبان برندها در سراسر جهان تهیه می شود.

در اینجا مثال هایی آورده شده است که نشان می دهد ردیابی چشم چگونه می تواند به مطالعات و برنامه ریزی های شما شما افزوده شود:

مطالعات بسته بندی:

۱- ارزیابی طرح بسته بندی موجود برای مراکز تجاری جدید

۲- انجام مطالعات مقایسه ای برای طراحی بسته بندی جدید

۳- بررسی اثر محصول

۴- ارزیابی محصولات جدید برای بازارهای جدید/ موجود با طراحی بسته بندی جدید

مطالعات خریدار:

۱- بررسی کیفی خریدار

۲- مطالعات اثر شلف

۳- بررسی کمی خریدار

۴- مطالعات فرآیندهای تصمیم گیری

۵- ارزیابی گروه های محصولات در واحدهای خرده فروشی

در ادامه اینفوگرافیک پیگیری و ردیابی چشم را می توانید مطالعه کنید.

دنیای ردیابی چشم بسیار جذاب است و از تحقیقات پیشرفته، اکتشافات خیره کننده و موارد شگفت انگیز از چشم انسان پر شده است.

چشم انسان از ۲ میلیون بخش کاری تشکیل شده که حاوی ۱۰۷ میلیون سلول حساس به نور می باشد و هر انسان به طور میانگین، ۱۷ بار در دقیقه پلک می زند.

اندازه چشم اصلا مهم نیست.

یک چشم به طور متوسط ۰.۹ اینچ ارتفاع،۱ اینچ عمق و ۱ اینچ عرض دارد.

به طور متوسط مردمک چشم انسان در روشنایی حدود ۲ تا ۴ میلی متر و در تاریکی ۴ تا ۸ میلی متر است.

همانطور که می دانید چشم هر کدام از انسان ها اندازه و شکل متفاوتی دارد اما این موضوع در بحث ردیابی چشم هیچ تاثیری ندارد.

رزولوشون: چشم انسان رزولوشون ۵۷۶ مگاپیکسلی دارد. این مقدار تقریبا ۷۲ برابر رزولوشون آیفون ۶ است.

سرعت: سرعت زاویه ای اوج در طول ساکاد حدود ۹۰۰°/s است. این مقدار حدود ۱۷۵ مایل در هر ساعت یا ۶ برابر حداکثر سرعت، سریع ترین دونده روی زمین است.

عضلات چشم: ۶ عضله خارج چشمی،حرکات چشم را کنترل می کنند.

مسافت: دورترین جسمی که برای چشم انسان قابل مشاهده است،کهکشان آندرومداست که حدود ۲.۶ میلیون سال نوری با ما فاصله دارد.

ردیابی چشم چگونه کار می کند؟

۱.نور مادون قرمز نزدیک، به سمت مردمک چشم تابانده می شود.

۲. بازتاب نور در قرنیه توسط دوربین پیگیری می شود.

۳. بعد از انجام این مراحل، می توان فهمید فرد مورد نظر به چه چیزی نگاه می کند( شاید یک گربه)

مدت زمان تثبیت معمولی حدود ۱۰۰ الی ۳۰۰ میلی ثانیه طول می کشد.

حرکات ساکادیک:

در این حرکات معمولا ۷ تا ۹ کاراکتر در طول متن اندازه گیری می شود.

حرکات سر:

به طور معمول ۱۱ اینچ در هر جهت برای ردیاب های چشم نیاز خواهد بود تا بتوانند حرکات را پیگیری کنند.

قابلیت پیگیری:

۹۵ درصد از افراد را می توان با ردیاب های چشم مورد بررسی قرار داد.

نرخ نمونه گیری ردیابی چشم

محدوده مقدار نمونه ۳۰ الی ۶۰ هرتز

تجهیزات برای تحقیقات خاص:

دقت اندازه گیری:

سطح پایین:۱.۰ درجه

متوسط: ۰.۵ درجه

سطح بالا:۰.۱ درجه

زمینه های کاربردی برتر ردیابی چشم :

دانشگاهی و علمی، بازاریابی، روانشناسی، پزشکی، قابلیت استفاده، بسته بندی، بازی سازی، عوامل انسانی و شبیه سازی،

تعداد شرکت کنندگان مورد نیاز:

تعداد افرادی که در این تحقیقات مورد استفاده قرار می گیرد به آزمایش بستگی دارد.

کمی: ۳۰ نفر یک قانون کلی برای به دست آوردن آمار و اطلاعات معتبر است

کیفی: یک نفر یا بیشتر

نکاتی برای به دست آوردن داده های بهتر:

پاسخ دهندگان و شرکت کنندگان در این بررسی باید در موقعیت مناسب قرار گیرند.

چشم باید قابل مشاهده باشد.

شرایط نور مناسب باشد

تا حد ممکن از بروز حواس پرتی جلوگیری شود.