اهمیت هویت بصری برند در کسب و کار و بازاریابی

امروزه که بازار رقابت میان کسب و کارهای بزرگ و حتی کوچک بسیار داغ است و هر برندی در تلاش است تا سهم بیشتری از بازار را سهیم شود، هویت بصری نقش کلیدی را بازی می‌کند.

طراحی هویت بصری به شکلی حرفه‌ای و خلاق برای هر برند فرصتی بر مناسب ایجاد می‌کند تا با نمایش تمایز خود با دیگر رقبا، مخاطبان را به سمت خود سوق دهد و از کسب و کار و برند، شخصیتی ماندگار و قابل اعتماد بسازد.

همچنین هویت بصری به یکپارچگی برند در هر زمینه‌ای کمک می‌کند.  با یک برندینگ درست و طراحی هویت بصری تأثیرگذار، می‌توان برندینگ شخصی، محصولات و خدمات را به بهترین شکل به مشتریان ارائه کرد و تصویری به یاد ماندنی در ذهن آن‌ها ایجاد کرد تا به مشتریان وفادار تبدیل شوند.

مزایای طراحی هویت بصری حرفه‌ای و خلاق در بازاریابی

در ادامه به بررسی مزایای طراحی هویت بصری برند به شکلی حرفه‌ای و نوآورانه می‌پردازیم:

ایجاد تمایز

ایجاد یک هویت بصری منحصر به فرد و قابل شناسایی، نکته کلیدی در ایجاد تمایز میان برندهاست. هویت بصری و طراحی که بتواند برند را در ذهن مخاطبین، در شبکه‌های اجتماعی، در تبلیغات و حتی در قفسه‌های فروشگاه برجسته کند، عامل مهمی در موفقیت برند و افزایش فروش و آگاهی از آن است.

گاهی ممکن است طراحی بسته‌بندی متفاوت و خلاقانه‌ای که هدفمند باشد و ارزش‌ها و شخصیت برند را نیز در خود نمایان کند، از هزاران مدل لوگو و… بهتر عمل کند.

ارتباط‌گیری و ارتباط‌پذیری

زمانی که برند از نظر مشتری، جذاب و قابل درک باشد، ساده‌تر با آن ارتباط برقرار می‌کند و به مشاری وفادار برند تبدیل می‌شود. هویت بصری در خدمت نمایش برند و ایجاد تجربه و حس تفاهم میان برند و مخاطب برند است.

ایجاد ثبات

نکته کلیدی در برندسازی یا برندینگ، ایجاد ثبات و حفظ آن است و زمانی هم که صحبت هویت بصری برند باشد، این نکته اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.

حفظ ثبات هویت بصری  به روند جلب اعتماد مشتری کمک می‌کند و در نهایت از آن یک مشتری وفادار می‌سازد و هر چه محصولات یا خدمات برند را بهتر بشناسند و به برند اعتماد داشته باشند، ترجیح آن به سایر برندها و خرید از محصولات و خدمات برند افزایش می‌یابد.

همچنین با در نظر گرفتن رشد و تکامل برند طی سال‌ها، داشتن یک هویت بصری ریشه‌دار و آشنا که بر هویت برند منطبق است می‌تواند باعث رشد بهتر و تسهیل مسیر شود.

ایجاد وفاداری در مشتریان

همان‌طور که در دو مورد فوق به آن اشاره شد، مشتریان به برندهایی که می‌شناسند و به آن‌ها اعتماد دارند، وفادار هستند. آمار و نظرسنجی‌ها نشان می‌دهد که ۸۴ درصد از مشتریان تمایل دارند به برندی وفادار بمانند که در ارزش‌ها با برند تفاهم دارند.

یک هویت بصری برند اگر به درستی طراحی شده باشد، به مخاطبان ارزش‌های برند را نشان می‌دهد و به آن‌ها فرصت آشنایی بیشتری می‌دهد.

عناصر و اجزای هویت بصری

هویت بصری گستره وسیعی از عناصر را شامل می‌شود. در ادامه به شرح برخی از آن‌ها می‌پردازیم.

لوگو

لوگو یا آرم، نشلن و علامت تجاری برند است که در شناسایی برند توسط مخاطبین نقش بسیاری دارد و باید حتما اصولی و حرفه‌ای باشد.

رنگ سازمانی و پالت رنگی

رنگ تأثیرگذارترین بخش در حس بینایی است و یقینا تأثیر به سزایی نیز در به یاد ماندنی‌ شدن برند در ذهن مشتریان دارد؛ زیرا یکی از مهم‌ترین عناصری‌ است که در همان نگاه اول جلب توجه می‌کند.

مهم است که رنگ سازمانی طبق روان‌شناسی رنگ‌ها و ماهیت و درون‌مایه برند و نام و داستان آن انتخاب شود تا بتواند بیشترین اثربخشی را داشته باشد.

پالت‌های رنگی اصلی و فرعی با شماره و کد دقیق و پنتون باید مشخص باشند تا بتوان همواره از آن‌ها استفاده کرد. (تمام دستورالعمل‌های هویت بصری از جمله رنگ سازمانی باید در دفترچه برند (برند بوک) ذکر شود.)

اسناد، ابزار و اوراق اداری

اوراق اداری معمولا برای تعامل با دیگر سازمان‌ها و افراد استفاده می‌شوند و به نوعی نمایان‌گر برند و زبان آن به حساب می‌آیند. بنابراین، رعایت یکپارچگی هویت بصری برند در اسناد، فاکتورها، نامه‌ها، پاکت‌نامه‌ها و حتی ابزاری مانند خودکار، خودنویس، تقویم و… تأثیر بسیاری بر نحوه دیده شدن برند در برابر دیگران دارد.

ابزارهای بازاریابی و تبلیغات (تبلیغات محیطی، آنلاین، چاپی و…)

طراحی گرافیک نکته کلیدی در هویت بصری و تبلیغات است. هدف تبلیغ رساندن پیام برند به دیگران و اطلاع‌رسانی درباره برند است و یقینا حفظ یکپارچگی هویت بصری و عناصر آن بسیار پر اهمیت و حیاتی است.

به این صورت با هر نوع از تبلیغاتی که برند انجام دهد، نام، رنگ و هویت برند بیشتر در ذهن‌ها ماندگار می‌شود.

محصولات و بسته‌بندی

همه‌ی محصولات و بسته‌بندی‌های برند باید با دستورالعمل‌های هویت بصری برند هماهنگ باشند تا زمانی که در قفسه‌های فروشگاه قرار می‌گیرند یا به دست مشتری می‌رسند، برند را تداعی کنند؛ چرا که پل ارتباطی فیزیکی برند و مشتریانش، محصولات و خدمات برند است.

لباس فرم

بک برند منسجم تمام معیارهای لازم برای نشان دادن هماهنگی و یکپارچگی را رعایت می‌کند. زمانی که کارکنان و کارمندان یک سازمان یا شرکت، نه تنها از منظر روحیه و هدف و مسیر حرکت بلکه حتی از نظر ظاهری نیز در یک راستا قرار گیرند، آن‌گاه می‌توان ادعا کرد که همه‌ی اجزای آن برند با هویت آن هماهنگ است.

طراحی داخلی و خارجی محیط کار یا فضا‌های دیگر

شرکت و ساختمان برند یا هر محیط کاری، لازم است تداعی‌گر هویت برند باشد. این امر به کمک طراحی داخلی یا خارجی محیط یا محیط‌هایی مانند همایش‌ها و سیمنارها و طراحی غرفه حرفه‌ای امکان‌پذیر است.

حس و حواس برند

یکی از موارد جذاب در طراحی هویت بصری، تحریک حواس مختلف انسان با تداعی شدن نام برند است. بسیاری از برندها با بهره‌گیری از ابزار تحریک‌کننده حواس گوناگون مانند حس بویایی (بوی برند)، حس چشایی (طعم و مزه منحصر به فرد برند)، حس شنوایی (موسیقی برند)، حس لامسه (نرمی یا سختی خاص در محصولات یا بسته‌بندی) و حس  بینایی (تمام عناصر هویت بصری) ماندگاری و تأثیر بیشتری در ذهن و قلب مخاطبانشان ایجاد می‌کنند.

راهنمای هویت بصری برند

CBIG: Corporate Brand Identity Guidelines یا کتابچه راهنمای هویت بصری برند یک سند رسمی دیجیتالی یا چاپی است که تمام موارد مرتبط با برند و هویت آن (اهداف و چشم‌انداز، مأموریت، هویت بصری، دستورالعمل‌ها، قوانین، استانداردهای برندینگ و…) را در خود دارد.

به این راهنما Brand Bible، Brand Manual و Style Book نیز می‌گویند اما این‌ها زیر مجموعه چیزی بزرگ‌تر به نام راهنمای هویت سازمانی یعنی Brand CI Guide است که بیشتر در بخش برندینگ مطرح می‌شود.

هویت سازمانی یا Corporoate Identity در واقع تصویر بیرونی و خارجی یک سازمان یا شرکت است و طراحی هویت بصری زیر محموعه آن محسوب می‌شود. دیگر زمینه‌ها و زیر مجموعه‌های هویت سازمانی شامل طراحی سازمان Corporate design (CD، رفتار سازمان Corporate behavior (CB))، فرهنگ سازمان Corporate culture، روابط و زبان سازمان  Corporate communication (CC) + language (CL))، فلسفه و روح سازمان ( (Corporate philosophy (CP) + corporate soul (CS) می‌شود.

این کتابچه‌ی راهنما بنابر اطلاعات و محتوای موجود در آن، نام و انواع مختلفی دارد. برای مثال برند بوک (Brand Book) می‌تواند شامل اکثر موارد موجود در هویت سازمان و همچنین تمام ریز جزئیات موجود در هویت بصری و طراحی گرافیک و … باشد.

برند گاید یا راهنمای برند (Brand Guide) اما کمی خلاصه‌تر است و مانند برندبوک شامل هویت کلی سازمان (فلسفه وجود و روابط و…) نمی‌شود اما تمام بایدها و نبایدهای گرافیکی مانند رنگ‌ها، زاویه‌ها، فضاها و دستورالعمل‌ها را در خود دارد.

چرا باید طراحی هویت بصری برندتان را به کروشه بسپارید؟

هویت بصری هر برند در حقیقت عنصر اساسی و مهمی در شناسایی برند و معرفی آن بدون توضیحات کتبی یا کلامی به مخاطبینتان است و هدف اصلی آن، ایجاد ساختار و قالبی منسجم و همگون از طریق فضای کسب و کار و هویت برند شماست.

آژانس تبلیغاتی کروشه با کسب آگاهی و تجربه کافی طی فعالیت ده ساله در حوزه بازاریابی کسب و کارهای کوچک و بزرگ و گردآوری تیمی مجرب از بهترین طراحان گرافیک و ایده‌پردازان و کارشناسان حیطه برندینگ، مفتخر است تا در مسیر طراحی هویت بصری برندتان همراه شما باشد.

کانون تبلیغاتی کروشه با تمرکز بر خلاقیت و نوآوری و با توجه به روح و جان برند و داستان و شخصیت آن و ارزیابی دقیق مخاطبین، مشتریان و ذی‌نفعان برند، بهترین و حرفه‌ای‌ترین هویت بصری را با تمام اشتیاق و توانایی خود به شما ارائه می‌دهد.

خدمات بخش هویت بصری کانون تبلیغاتی کروشه

در ادامه به بیان برخی از خدمات تیم طراحی گرافیک و برندینگ در حوزه طراحی هویت بصری می‌پردازیم. برای کسب اطلاعات بیشتر به بخش طراحی گرافیک مراجعه کنید یا با کروشه تماس بگیرید.

طراحی نشانه یا لوگو (Logo Design)

طراحی نماد یا کاراکتر (Character Design)

طراحی اوراق اداری (سربرگ، پاکت‌نامه و کارت ویزیت) (Office Stationery Design)

طراحی اسناد حسابداری (قبض دریافت و پرداخت، صورت‌حساب و فاکتور) (Accounting Documents Design)

طراحی فولدر (طراحی پوشه) (Folder Design)

طراحی دفتر یادداشت (Note Book Design)

طراحی کارت دعوت و تبریک (Invitation and Congratulation Card Design)

طراحی گواهینامه و کارت ضمانت (Certificate Design)

طراحی کاور برای مالتی مدیا

طراحی انواع راهنمای برند (طراحی برند بوک یا کتابچه برند، طراحی برند گاید یا راهنمای برند)

تعرفه و قیمت طراحی هویت بصری برند

قیمت طراحی هویت بصری به عوامل و شاخصه‌های مختلفی بستگی دارد چرا که گستره خدمات ارائه شده این حیطه بسیار وسیع است. طبق بیانیه مصوب انجمن صنفی طراحان گرافیک ایران، مهمترین این شاخصه‌ها شامل موارد زیر هستند:

۱ – پیشینه‌ی تجربه‌ی حرفه‌ای و میزان تخصص طراح در شاخه‌ای از گرافیک و اجرای آن.

۲ – مدت زمان صرف‌شده برای طراحی و اجرای یک سفارش.

۳ – تعدد مخاطبان، وسعت تولید، تیراژ و گستره‌ی انتشار.

به یاد داشته باشید که هزینه‌هایی مانند برندینگ، طراحی گرافیک برای تبلیغات، سفارش طراحی و چاپ، بازسازی و بازنگری هویت بصری و فرایند و استراتژی‌های برندینگ جزو خدمات طراحی هویت بصری محسوب می‌شوند و هزینه‌های جدایی دارند.

نکته قابل توجه در قیمت‌گذاری طراحی گرافیک و طراحی هویت بصری برای کسب و کارها این است که باید تعرفه با خدمت انجام شده تطابق داشته باشد. طراحی‌های رایگان به کمک هوش مصنوعی یا ابزارهای دیجیتال یا طراحی‌های کم‌هزینه ممکن است در نگاه اول مقرون به صرفه به نظر برسند اما آیا به ماندگاری برند در بازار و افزایش مشتری و فروش برند کمک خواهند کرد؟

و بالعکس، طراحی‌هایی با هزینه‌ی بسیار بالا و ناسازگار با بودجه مشخص شده برای طراحی هویت بصری نیز ممکن است با اهداف برند برای انجام این امر ناهماهنگ باشد.

مأموریت کروشه این است تا دقیقا مطابق بودجه شما و سازگار با آن، بهترین و به صرفه‌ترین قیمت را برای طراحی هویت بصری شما ارائه دهد.

نمونه برندهای موفق و هویت بصری آن‌ها

برند Spotify

اسپاتیفای یک اپلیکیشن پخش موسیقی با میلیون‌ها شنونده از سراسر جهان است که با سبک خاص خود در ارائه خدمات و طراحی‌های منحصر به فرد توانسته است هویت برند خود را محبوب دل اقشار مختلف از جوامع و کشورهای مختلف کند.

لوگوی مینیمال این برند با پالت رنگ مشکی، سبز و سفید و رنگ‌های فرعی برای کاور انواع آهنگ‌ها و پادکست‌ها این روزها توسط همه قابل شناسایی است و اپلیکیشن آن بر روی موبایل و دسکتاپ تفاوت چندانی ندارد که باعث ثبات و حفظ انسجام برند شده است.

از آن‌جایی که اسپاتیفای یک پلتفرم هم برای شنوندگان و هم برای خوانندگان و گویندگان است، اسپاتیفای با دستورالمعل‌هایی که وضع کرده است، آزادی عمل را در حالی برای کاربرانش فراهم کرده است که در عین شخصی‌سازی، بال و پر و سایه اسپاتیفای روی آن‌ها حس شود.

برند McDonald’s

برند McDonald’s که در واقع رستوران‌های فست فود زنجیره‌ای آمریکایی است، یکی از قابل شناسایی‌ترین برندها در سراسر دنیا است؛ حتی برای کسانی که تا به حال از آن خریده نکرده یا غذاهایشان را نچشیده‌اند.

پالت رنگی زرد و قرمز ساده و بدون شلوغ‌کاری آن باعث شده است که به راحتی قابل شناسایی باشد و احساس صمیمیت و گرمای خاصی به مخاطب القا کند.

هدف مک‌دونالد رضایت تمام گروه‌ها و اقشاری است که میزبانش می‌شود و توانسته است به خوبی این هدف را مسیر حرکت خود قرار دهد. این برند برای هر گروه یک بسته‌بندی خاص و پک غذایی در نظر دارد و منوی گسترده و شعب متعدد آن باعث شده است که هر زمان که کسی نمی‌داند چه می‌خواهد یا وقت آزاد دارد، سری به یکی از شعب آن بزند.

برند LEGO

با اینکه برند در سال ۱۹۳۲ فعالیت خود را آغاز کرده است اما یکی از به روزترین برندهای جهان محسوب می‌شود و طبق نیازهای هر دوره، محصولات مختلفی را به بازار ارائه کرده است.

این برند بر پایه تخیل، سرگرمی، خلاقیت و یادگیری تأسیس شده است و از تمام امتحانات به خوبی برآمده است.

واژه‌شناسی نام آن‌ها در برند بوک به این صورت شرح داده شده است که از ترکیب دو واژه دانمارکی leg godt به معنی خوب بازی کردن گرفته شده است و مأموریت آن‌ها «الهام بخشی و توسعه سازندگان فردا» است.

این جملات و اطلاعات تنها برای آشنایی و جلب اعتماد مخاطبین برای خرید محصولاتشان نیست که توانسته است آن را ماندگار و سرپا نگه دارد بلکه توانسته است جامعه‌ای از مشتریان وفادار برای خود بسازد و هویت برندش را القا کند.

برند Headspace

ابن برند با مأموریت توسعه سلامت روان و شادی در دنیا، هویت بصری خود را به شکلی بی‌‌نظیر به نمایش گذاشته است. این اپلیکیشن مخصوص برای مدیتیشن دارای شخصیت‌های دوست‌داشتنی، رنگ‌های روشن و لحظات به یاد ماندنی در دل داستانش است و توانسته است هویتی منحصر به فرد و غیر تکراری در دنیا برای خودش بسازد.