یکی از انواع تبلیغات، تبلیغ در ورزشگاه ها و استادیومهای ورزشی است که به صورت مستقیم و غیر مستقیم مخاطب را به خود جذب میکند. تبلیغات در استادیوم هم مخاطبی که در ورزشگاه حضور دارد (مستقیم) و هم مخاطبی که از طریق تلویزیون (غیر مستقیم) در حال تماشای بازی است را درگیر می کند.
فضای وسیع و گسترده استادیوم این فرصت را ایجاد می کند تا نقاط زیادی برای تبلیغ مورد توجه قرار گیرد. علاوه بر این، در سال های اخیر، در طراحی استادیوم ها، به امر تبلیغات توجه بیشتری می شود تا بتوانند حجم گستردهتری از تبلیغات را ارائه دهند.
بازاریابی ورزشی از زمانی آغاز شد که اولین اسپانسر تصمیم گرفت که یک نسخه از لوگوی خود را در کنار نام تیم در حال مسابقه قرار دهد. این اتفاق باعث شد فوتبال دوستان و طرفداران تیم، احترام ویژهای برای آن برند خاص قائل شوند. این سبک از تبلیغات اثرگذاری بالایی دارد و حس وفاداری را در میان هواداران افزایش میدهد، اما در صورتی که ضعیف اجرا شود، اثرات بدی بر مخاطبان تیم ورزشی خواهد داشت. به همین خاطر غالباً تیمهای ورزشی با حساسیت بالایی اسپانسر خود را انتخاب می کنند.
تحقیقات نشان داده است که طرفداران، نام هفت مورد از ده تبلیغ که در طی پخش بازی دیدهاند را شناسایی کرده اند. با اینکه آمار به دست آمده، رو به رشد و مناسب است اما بازاریابان ورزشی در تلاشند تا این آمار را به 10 از 10 افزایش دهند. با افزایش رسانه های تبلیغاتی و گسترش فضاهای تبلیغاتی، بازاریابان و آژانس های تبلیغاتی همواره به دنبال فضاهای پربازدید و اثرگذار هستند. در طی سال های گذشته ارتباط بازاریابی با صنعت فوتبال و دیگر ورزشهای پر بیننده، به مدد تکنولوژی قوی تر شده است و صاحبان برند در تلاشند با استفاده از پتانسیل ورزشگاهها به اطلاع رسانی و آگاهی بخشی نسبت به خدمات و محصولات خود بپردازند. در همین راستا ابزارهای تبلیغات هم افزایش یافته و تنوع بیشتری پیدا کرده است.
ابزارهای تبلیغاتی:
- اسکوربورد
- تبلیغات دور زمین (با استفاده از تکنیک ویدئو مپینگ و LED)
- تبلیغ روی لباس (لباس بازیکنان، لباس داوران، کاور تصویربرداران و عکاسان، کاور تیم اجرایی در محیط استادیوم)
- برد تبلیغاتی پشت مصاحبه شوندگان
- بنرهای تبلیغاتی هنگام اهدای جوایز به ورزشکاران در استادیوم
- تبلیغات در ورودی های استادیوم های ورزشی
مزایای تبلیغات در استادیوم:
توسط مخاطبان زیادی دیده میشوید!
تعداد زیاد مخاطبان در فضاهای ورزشگاهی و استادیومها این فرصت را ایجاد می کند تا تبلیغات با برد بالاتر و گستردهتری دیده شوند
بیش از یک بار دیده می شوید!
در محیط ورزشگاهی، تبلیغات در هر دور بازپخش و یا تحلیل بازی و تکرار صحنه دیده می شوند و به چشم می آیند. به غیر از حاضران در استادیوم، مسابقات بزرگ ورزشی توسط میلیون‌ها نفر از طریق رادیو، تلویزیون و اینترنت دنبال می‌شود. امروزه نمایشگرهای تبلیغاتی به ویژه اسکوربوردها به یکی از داغترین و حساسترین محیطهای تبلیغات در ورزشگاه تبدیل شده اند.
محدودیت تبلیغات در استادیوم:
مدت زمان پخش تبلیغات محدود است.
فضای تبلیغاتی شلوغ است و این موضوع امکان دارد باعث گم شدن نام برند در بین تبلیغات گردد.
