همان طور که در مقالات قبلی اشاره کردیم برای تبلیغات دسته بندی های مختلفی در نظر گرفته اند که پر کاربردترین آن ها به دو صورت انجام می شود: در دسته بندی اول، انواع رسانه های تبلیغاتی به ۳ بخش کلی به نام های ATL ، BTL و TTLتقسیم می شوند، و در دسته بندی دوم، رسانه های تبلیغاتی به دو بخش رسانه های آنلاین و رسانه های آفلاین تقسیم می شوند. در این مقاله قصد داریم به معرفی رسانه های TTL بپردازیم.
رسانه های تبلیغاتی TTL چیست؟
TTL مخفف Through The Line به معنای روی خطی است. همان طور که در مقالات قبلی، در معرفی رسانه های تبلیغاتی بالا خطی و رسانه های تبلیغاتی پایین خطی گفتیم، تقسیم بندی رسانه های تبلیغاتی ATL ، BTL و TTL بر اساس یک خط صورت گرفته است که روایت های مختلفی برای شکل گیری آن وجود دارد. معروف ترین روایت، آن است که در گذشته بخش قابل توجهی از درآمد شرکت های تبلیغاتی از طریق کارمزدی بود که از فروش فضاهای تبلیغاتی ِ رسانه های جمعی مانند تلویزیون، رادیو، سینما، روزنامه ها و… تامین می شد. در واقع انجام تبلیغات و اجرای کمپین های تبلیغاتی در این رسانه ها برای آن ها سود زیادی داشت و اگر بخشی از کمپین تبلیغاتی در رسانه های تبلیغاتی دیگر مانند بروشور، کاتالوگ، سمپلینگ و… اجرا می شد سود زیادی برای آن ها نداشت و در واقع فقط وقت آن ها را می گرفت.
حسابدارهای شرکت‌های تبلیغاتی، حساب و کتاب مربوط به رسانه‌های سودده مانند رسانه های جمعی را در اسناد حسابداری خود در بالای خط یادداشت می کردند و حساب و کتاب مربوط به تبلیغات ضررده را در زیر خط می نوشتند. تبلیغات TTL در میان این دو قرار دارد، به عبارت دیگر کاربرد این تبلیغات برای بخش مشخصی از بازار هدف تعریف می‌شوند و استفاده از آن‌ها جهت برندسازی و همچنین پیشبرد فروش است و در مقایسه با BTL و ATL بسیار هدفمندتر طراحی و اجرا می شود.
در تبلیغات TTL از رسانه‌های ATL و BTL به صورت همزمان استفاده می‌کنیم باعث تکمیل شدن پازل تبلیغات یکپارچه یا ۳۶۰ درجه میشود.
