آیا صدای تبلیغات در بین اخبار، گفتگوها و موسیقی های هر روزه ی رادیو به گوش می رسند؟
با توجه به اینکه رادیو رسانه ای غیر بصری است به نظر می رسد در حوزه تبلیغات، عملکرد خلاقانه ای نداشته باشد اما قدمت این رسانه و جایگاه آن در بین مردم، همچنان تبلیغات در آن را اثرگذار کرده است. اغلب تبلیغات رادیویی همراه با موسیقی، سناریوی داستانی و شخصیت پردازی پیش می روند. مدت زمان تبلیغات رادیویی کم است و به همین خاطر می تواند به لحاظ هزینه به صرفه باشد. رایج‌ترین زمان پخش تبلیغات ۶۰ ثانیه است اما پخش آگهی در زمان ۳۰ یا ۱۰ ثانیه هم وجود دارد. هرچه زمان بیشتر باشد هزینه آن هم بیشتر است.
تبلیغات موزیکال و تبلیغاتی که تصویری ذهنی برای مخاطب ایجاد می کنند بیش از بقیه این فرصت را دارند که ماندگار شوند و در یاد مخاطب بمانند. به همین خاطر پیشنهاد می شود در تبلیغات رادیویی، نام برند و یا محصول و خدماتی که تولید می کنند، به شیوههای گوناگون تکرار شود.
مزایای تبلیغات رادیویی
کمپین تبلیغات رادیویی می توانند به صورت محلی و یا سراسری پخش شوند. ظرفیت پخش در یک رادیوی محلی می تواند به سود هدفمند بودن روی سخن به سمت مخاطبانی باشد که در یک محل هستند.
برنامه تبلیغات رادیویی در مقایسه با تلویزیون هم از نظر پخش زنده و هم از نظر تولید، ارزانتر تمام می شود.
با گسترش بودجه می توان تبلیغات رادیویی را زود به زود و به مدت طولانی تر پخش کرد تا پوشش بیشتری از نظر اطلاع رسانی داشته باشد.
به منظور رساندن به شنوندگان مختلف و برای دسترسی به آنان در زمان های مختلفی در روز مانند ساعت رانندگی که گروهی از مردم به سر کار می روند و یا از آن بر می گردند، می توان زمان پخش را خرید.
مردم می توانند در وضعیت هایی که دیدن تلویزیون و یا خواندن روزنامه غیر ممکن است، به رادیو گوش دهند.
معایب تبلیغات رادیویی
آمار شنوندگان هر ایستگاه رادیویی به جز برنامه های صبحگاهی، به نسبت مخاطبان رسانه های دیگر (مانند تلویزیون) پائین است.
از آنجایی که تبلیغات به صورت مداوم از رادیو پخش می شوند امکان دارد برای مخاطب شنونده خسته کننده باشد.
غیر بصری بودن و فقدان هر گونه تصویر دیدنی به این معناست که هر آگهی رادیویی در رقابت با تبلیغات تلویزیونی باید تلاش بیشتری کند.
