برندینگ محصول

برندینگ محصول چیست و چه مزایایی دارد؟

برندینگ محصول به عبارتی برقراری نظمی فعالانه برای ایجاد شهرت یک محصول است. این نوع برندینگ خدمات بر تمایز یک محصول به جای یک کسب و کار تمرکز دارد که با استفاده از جایگاه موثر، دارایی‌های متمایز و پیام‌های برند به دست می‌آید. از جمله مزایای آن می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

مزیت ۱: محصولات متمایز برای مصرف کنندگان

مزیت ۲: موقعیت و پیام‌رسانی بیش از حد هدفمند

مزیت ۳: هویت بصری برند منحصر به فرد

مزیت ۴: آسان‌تر شدن حمایت از نام تجاری

چگونه برندینگ محصول می‌تواند باعث افزایش اعتبار و رشد کسب و کار شما شود؟

برندینگ محصولات با ایجاد تمایز میان کسب و کار شما با رقبایتان و برقراری پیوند عاطفی میان شما و مشتریانتان می‌تواند باعث افزایش اعتبار و رشد کسب و کار شما شود. برند شما باید در راستای بهبود محصولات و خدمات تلاش‌هایی انجام دهد تا شما را از رقیبانتان متمایز سازد.

از طرفی شما باید به دنبال برقراری و ایجاد یک پیوند عاطفی میان مشتری و برند خود باشید زیرا استراتژی‌های برند و احساسات در اصل دو روی یک سکه هستند. شرکت‌هایی موفق به برقراری یک پیوند عاطفی عمیق با مشتریان خود می‌شوند که برای ایجاد وفاداری و جلب اعتماد مشتریان تلاش کرده باشند و بتوانند تجربه‌ی خوبی در طول سفر مشتری به ارمغان بیاورند.

چرا باید برای برندینگ محصول سرمایه‌گذاری کرد؟

هر شرکتی که قصد دارد محصولات زیاد و متنوعی را ایجاد و تولید کند حتما باید روی نام تجاری محصول خود سرمایه گذاری کند زیرا فقط محصولات برندی که به خوبی تعریف و دیده شده‌اند مشتریان را جذب می‌کنند و نادیده گرفته نمی‌شوند.

پس اگر می‌خواهید محصولات بیشتری بفروشید، باید روی برندینگ محصولات خود سرمایه‌گذاری کنید.

هدف اصلی برندینگ محصول این است که شما را از رقبای خود متمایز کند. دلایل تاثیرگذار بودن برندینگ محصول را هم می‌توانیم در سه مورد مهم زیر خلاصه کنیم:

۱.وفاداری مشتری

تبلیغات دهان به دهان از گذشته تاثیر زیادی بر روی افزایش شهرت یک محصول داشته است. از آنجایی که بیشتر مشتریان هم وقت کافی برای تحقیق در مورد کیفیت و خدمات یک محصول را ندارند پس ترجیح می‌دهند محصولی را خریداری کنند که امتحان خود را پس داده و بیشتر در معرض دیدشان است. زمانی که شما یک مشتری را از فرآیند برندینگ محصولات خود به دست آوردید، او برای مدت طولانی با شما همراه خواهد بود.

به دست آوردن مشتری و تلاش برای حفظ او باعث ایجاد وفاداری مشتری خواهد شد و این بهترین اتفاقی است که می‌تواند برای نام تجاری و محصول شما اتفاق بیفتد. یک مشتری وفادار برای شما و شرکت شما یک مزیت محسوب می‌شود.

۲- هویت منحصر به فرد

ایجاد یک هویت منحصر به فرد برای تصویر برند شما بسیار مهم است. هدف کسب و کار شما باید برجسته‌سازی برندتان در میان سایرین باشد. با ایجاد هویت می‌توانید به محصول خود ارزش دهید و فروشتان را افزایش دهید.

۳.یک قدم جلوتر هستید

زمانی که روی برندینگ محصولات خود سرمایه‌گذاری کردید، در این صورت تمایز شما از رقبایتان به صورت چشمگیر نمایان خواهد شد. هر برند جدیدی که بخواهد وارد بازار شود و درصدد بدست آوردن مشتری شما باشد، شما با اطمینان از اینکه سرمایه گذاری لازم را در برندینگ محصولات انجام داده‌اید، از خود در برابر رقبایتان محافظت می‌کنید و با این حال یک قدم از آن‌ها جلوتر هستید.

نمونه‌های موفق برندینگ محصول

کوکا کولا

کوکاکولا در برندینگ محصولات خود بسیار موفق عمل کرده است. سبک فونت و لوگوی منحصر به فرد آن در طول دهه‌ها ثابت مانده و همیشه با مردم ارتباط برقرار کرده است. تبلیغات آن نیز با مشتریان در سراسر جهان ارتباط برقرار کرده و مشتریان آن اطمینان حاصل کرده‌اند که کوکاکولا با فرهنگ کشور آن‌ها ارتباط برقرار می‌کند.

استارباکس

نوشیدن قهوه در بیرون از خانه برای افراد توسط استارباکس کاملا جا افتاده است و توانسته انحصار خود را در سراسر جهان ایجاد کند و البته با فرهنگ هر کشوری سازگار شده است و اطمینان حاصل کرده است که مردم با آن ارتباط برقرار می‌کنند. لوگوی سبز استارباکس که روی یک فنجان سفید قرار داده شده است همین برای مردم کافی است تا برند استارباکس را تشخیص دهند. این برند نیز در حوزۀ برندینگ محصولات بسیار موفق عمل کرده است.

اپل

یکی از اصول موفقیت اپل برندسازی آن است. هر مشتری اپل معتقد است که بهترین محصولی را که جهان باید ارائه دهد در دستان خود دارد. این باور تنها از برندینگ محصولات اپل سرچشمه گرفته است.

نایکی

نایکی با استفاده از برندینگ محصولات خود توانست مخاطبان را مورد هدف قرار داده و آن‌ها را به مشتری تبدیل کند.

مک دونالد

مک دونالد با فراهم کردن تجربه، کیفیت و قیمت قابل قبول برای مشتریانش نیز توانسته در حوزه‌ی برندینگ محصولات خود موفق عمل کند.

چگونه یک محصول را برند کنیم؟

برند “وعده شما به مشتری شما” است.

جان ویلیامز (مدیر اجرایی تبلیغات)

اگر شما می‌خواهید برای برندینگ محصولات خود دست به کار شوید باید مراحل زیر را پشت سر بگذارید.

مرحله اول) یافتن مشتریان هدف

مشتریان بالقوه‌تان را پیدا کنید و به این سوال پاسخ دهید که چگونه محصولات شما می‌تواند نیازهای آن‌ها را برآورده کند. برای این کار باید اطلاعات آماری دقیقی داشته باشید.

مرحله دوم) جایگاه برند

درک جایگاه برند خود و رقیب و توجه به تمایزها در این مرحله ضروری است تا شکاف‌های موجود در بازار را بتوانید شناسایی کنید.

مرحله سوم) رقبا

از اطلاعاتی که در مورد مصرف‌کننده و رقبای خود جمع‌آوری کرده‌اید استفاده کنید تا تعیین کنید که در این بازار رقابتی چگونه باید نام تجاری خود را به گوش مصرف‌کنندگان هدف خود برسانید.

مرحله چهارم) انتخاب نام مناسب

یک نام مناسب برای برند خود انتخاب کنید و اطمینان حاصل کنید که نام با تصویری که می‌خواهید به مخاطبان خود نشان دهید، متناسب است.

سعی کنید این نام را تا حد ممکن کوتاه و به یاد ماندنی انتخاب کنید تا به حفظ آن در ذهن مصرف‌کنندگان کمک کنید. قبل از هرکاری مطمئن شوید نامی که انتخاب می‌کنید کپی یا شبیه به نام تجاری دیگری نباشد.

مرحله پنجم) شعار برند

برای برند خود یک شعار کوتاه و زیر ۵ کلمه انتخاب کنید. اطمینان حاصل کنید که این شعار به وضوح نشان می‌دهد که نام تجاری شما در مورد چیست.

مرحله ششم) جمع‌بندی

در این مرحله سایر عناصر بصری باقی مانده برای نام تجاری خود، از جمله لوگو، رنگ، فونت و … را کنار هم قرار دهید و اطمینان حاصل کنید که تمام این موارد مطابق با تصویری است که می‌خواهید به مشتریان خود نشان دهید. به خاطر داشته باشید که از لوگو، شعار و تمام عناصر باید در بخش روابط عمومی خود استفاده کنید.

در صورتی که اطلاعات و تخصص کافی برای شروع این کار را در تیم خود نداشته باشید نگران نباشید.