تصور کنید که در یک آسانسور و برای مدت کوتاهی باید با افراد غریبه بمانید. قاعدتاً در این شرایط بیشتر افراد نگاه خود را به اطراف آسانسور می‌اندازند تا بتوانند هرچه سریع‌تر به طبقه موردنظر خود برسند. در این شرایط تمرکز آن‌ها به درودیوار آسانسور است. از همین رو در این شرایط بهترین فرصت مهیا شده تا دیگران کسب‌وکار یا محصولاتتان را بشناسند. در نتیجه از سالیان گذشته در کشورهای صنعتی، استفاده از تبلیغات روی بدنه آسانسور به امری رایج تبدیل شده است. در این مقاله از مجموعه کروشه با ما همراه باشید تا بیشتر با این مدل از تبلیغات آشنا شوید.
[irp posts=”14216″ ]
چرا تبلیغات در آسانسور مؤثر است؟
امروزه بخش کثیری از مردم برای جابه‌جایی از آسانسورها استفاده می‌کنند. در واقع مشاهدات نشان داده است که زمانی یک تبلیغ می‌تواند مؤثر واقع شود که بتوانید تمرکز مردم را به تبلیغ خود به دست آورید. از همین رو محیط آسانسور بستر مناسبی است تا به این هدف برسید. زیرا در آسانسورها به جهت محدودیت آن‌ها کمترین نکته‌ای وجود دارد که حواس مردم را پرت کند.
بنابراین می‌توان دریافت که آسانسورها بهترین فرصت برای پیاده‌سازی اهداف تبلیغاتی شرکت‌ها است. البته باید توجه داشت که در این راه باید نکاتی را مدنظر قرار بدهید تا بتوانید حداکثر بازدهی را دریافت کنید. به دلیل این که آسانسورها به‌صورت روزانه مورداستفاده بسیاری از مردم قرار می‌گیرند در نتیجه امکان کثیف‌شدن و آسیب رسیدن به تبلیغات وجود دارد.
در نتیجه باید در قرارداد با مدیر مجموعه‌ای که در آن جا آسانسور واقع شده قید شود که به‌صورت منظم تبلیغات روی بدنه آسانسور تمیز شوند تا مردم بتوانند به‌صورت منظم تبلیغات را مشاهده کنند. در مجموع می‌توان گفت که اصلی‌ترین مزیت تبلیغات در آسانسورها افزایش آگاهی مردم نسبت به محصولات یا خدمات ارائه شده از سوی شما است.
تبلیغات روی بدنه آسانسور برای چه شرکت‌هایی مناسب است؟
به‌طورکلی برندهای گوناگون می‌توانند برای استفاده از تبلیغات روی بدنه آسانسور اقدام کنند. بااین‌حال مشاهدات در سرتاسر جهان نشان می‌دهد که معمولاً شرکت‌های بزرگ که طیف وسیعی از مشتریان را دارند به سراغ این مدل از تبلیغ می‌روند. زیرا از پتانسیل‌های عظیم آن آگاهی داشته و می‌دانند که با استفاده از آن می‌توانند مشتریان خود را افزایش دهند. علاوه بر پتانسیل بالا، هزینه‌های مقرون‌به‌صرفه استفاده از آسانسورها نسبت به دیگر روش‌های تبلیغاتی نیز دلیلی برای جلب‌توجه شرکت‌های بزرگ است. از همین رو استفاده از آسانسورها می‌تواند برای آن‌ها با کمترین هزینه بیشترین بازدهی را داشته باشد.
روش‌های تبلیغات در آسانسور
به‌طورکلی به دو صورت می‌توان تبلیغات روی بدنه آسانسور را انجام داد. در یک مدل از تبلیغات بر روی درب و بدنه آسانسورها از تصاویر ثابت استفاده می‌شود. نوع دیگری از تبلیغات نیز بین صورت است که از تصاویر دیجیتالی استفاده می شود. در واقع برخی از آسانسورها به شکلی طراحی شده‌اند که امکان نشان‌دادن تصاویر دیجیتالی بر روی آن‌ها با استفاده از LCDهای نصب شده وجود دارد.
مشاهدات نشان داده است که تبلیغات دیجیتالی بهتر توانسته نظر مخاطبین را به خود جلب کند. زیرا بیشتر مردمی که سوار بر آسانسور می‌شوند صرفاً در مدت‌زمان کوتاهی به اطراف خود نگاه می‌کنند. از همین رو پخش هر ویدئو یا تصویر دیجیتال در آسانسور می‌تواند به‌سرعت نظر آن‌ها را به خود جلب کند.
بدین ترتیب می‌توانید به هدف خود دست یابید. البته در ارتباط با تبلیغات دیجیتالی نکته بسیار مهمی وجود دارد. در واقع به دلیل این که به‌صورت میانگین بین 30 ثانیه تا 1 دقیقه هر فرد در آسانسور حضور دارد در نتیجه زمان کمی دارید تا بتوانید پیام تبلیغاتی خود را به مخاطب برسانید. از همین رو تبلیغات دیجیتالی پخش شده معمولاً بین 15 تا 30 ثانیه است.
نکته حائز اهمیت این است که بتوانید در چنین زمان کوتاهی طوری تبلیغات خلاقانه‌ای را ارائه دهید که علاوه بر جلب‌توجه مخاطب، محصول یا خدمات خود را نیز به آن‌ها نشان دهید. دسته‌بندی دیگری از تبلیغات در آسانسورها نیز وجود دارد. در این دسته‌بندی تبلیغات روی بدنه آسانسور یا همان Lift Ads به‌طورکلی به سه دسته تقسیم می‌شود که در ادامه می‌توانید آن‌ها را مشاهده کنید.
سرعنوان (Headline Ads)
استفاده از سرعنوان‌ها رایج‌ترین مدل تبلیغات روی بدنه آسانسورها است. در واقع تبلیغات هدلاین در سقف و بالاترین نقطه آسانسور درج می شود. این مدل معمولاً دارای یک عنوان کوچک مانند اسم محصول، اسم برند، شعار تبلیغاتی و… با یک عکس بزرگ از محصول است. اگر تبلیغات هدلاین به‌صورت تابلوهای تبلیغاتی الکترونیکی استفاده شود کاربرد آن چندین برابر خواهد بود.
تبلیغات متنی آسانسور (Copy Body Ads)
این نوع از تبلیغات همانند تبلیغات سرعنوان است با این تفاوت که تمرکز بیشتر بر روی متن وجود دارد. به طور مثال در این مدل از تبلیغات توضیحات بیشتری نیز درباره خدمات یا محصولات برند داده می‌شود تا مخاطبان بیشتر با آن‌ها آشنا شوند.
صفحه فرود (Landing Page)
افرادی که با حوزه دیجیتال مارکتینگ آشنایی دارند با این واژه آشنایی دارند. البته باید بگوییم که این اصطلاح در مدل تبلیغاتی آسانسورها کاملاً متفاوت از اصطلاح خود در حوزه سایت و دیجیتال مارکتینگ است. صفحه فرود در تبلیغات آسانسور نیز شامل معرفی محصول و تصویر است با این تفاوت که راهی برای دسترسی سریع به سایت کسب‌وکار شما نیز فراهم شده است. به طور مثال می‌توان بارکدی را در کنار تبلیغات اضافه کرد تا مردم بتوانند با استفاده از آن اطلاعات بیشتری را کسب کنند.
چگونگی داشتن یک کمپین تبلیغات روی بدنه آسانسور
اگرچه می‌توانید به‌تنهایی و با صحبت‌کردن با چند مجموعه تجاری تبلیغات روی بدنه آسانسورها را انجام دهید اما روش بهتری برای تأثیرگذاری بیشتر وجود دارد. در واقع اگر بتوان این مدل از تبلیغات را با تبلیغات آنلاین ترکیب کرد می‌توان تأثیرگذاری آن را افزایش داد. بدین منظور کافی است تا مراحل زیر را انجام دهید.
- ابتدا یک کمپین تبلیغاتی در یکی از شبکه‌های اجتماعی ایجاد کنید.
- سپس باید مدل محتوای مناسب با کار خود را پیدا کرده و سعی در بازنشر آن کنید. در این راه باید کلمات و عبارات کلیدی متناسب با کار خود را رواج دهید. به طور مثال برخی از افراد بازنشر ویدئو از محصول در پیج خود را انتخاب می‌کنند. برخی دیگر ترجیح می‌دهند از اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده کنند.
- پس از انجام مراحل فوق می‌توانید تبلیغات روی آسانسورها یا به‌اصطلاح Lift Ads را آغاز کنید. بدین ترتیب با استفاده از تکنیک تکرار در تبلیغات و حک‌کردن آن در ذهن مخاطبان می‌توانید تأثیر این مدل از تبلیغات را افزایش دهید.
هزینه تبلیغات روی بدنه آسانسور
هزینه‌هایی که باید برای این مدل از تبلیغ انجام شود به موارد متعددی بستگی دارد. یکی از این موارد استفاده از نوع تبلیغات بر روی آسانسورها است. طبیعی است که استفاده از تبلیغات متحرک و دیجیتال هزینه بیشتری نسبت به تبلیغات ثابت دارد. مسئله حائز اهمیت دیگر نوع محتوای تبلیغی است.
برخی افراد ترجیح می‌دهند که ویدئو مارکتینگ کرده و برخی دیگر صرفاً تصاویر تبلیغاتی را ترجیح می‌دهند. هر کدام از موارد ذکر شده نیز دارای هزینه‌های متفاوتی است. نکته تأثیرگذار دیگر نیز مکانی است که می‌خواهید در آن جا تبلیغات انجام شود. بالطبع هزینه تبلیغات در مراکز تجاری پر رفت‌وآمد نسبت به مراکز دیگری که کمتر شناخت تر شده‌اند بیشتر است.
[irp posts=”14869″ ]
سخن پایانی
تبلیغات روی بدنه آسانسور یکی از مدل‌های تبلیغاتی است که بر اساس تحقیقات توانسته تأثیر قابل‌توجهی بر روند افزایش مشتریان داشته باشد. از همین رو امروزه شرکت‌های بزرگ رغبت بیشتری به استفاده از آن در کنار تبلیغات آنلاین دارند. به‌طورکلی می‌توان تبلیغات را به دو صورت استفاده از تصاویر یا محتوای دیجیتالی ارائه داد. در طبقه‌بندی دیگر می‌توان شیوه‌های تبلیغ روی بدنه آسانسور را به سه دسته سرعنوان، تبلیغات متنی و صفحه فرود تقسیم‌بندی کرد. شایان‌ذکر است که هزینه این مدل از تبلیغات به موارد متعددی مانند نوع محتوا، شهرت مرکز تجاری و… بستگی دارد.
