ما در زندگی روزمره‌ی خود، همواره شاهد تبلیغاتی هستیم که در اینترنت، نشریات، بر روی بیلبوردها یا در میان برنامه‌های تلویزیونی نمایش داده می‌شوند. پژوهش‌ها نشان می‌دهد که ما در روز، به طور میانگین ۳۶۲ آگهی تبلیغاتی می‌بینیم (البته اگر نام‌های تجاری و برندهایی را که مشاهده می‌کنیم، در نظر نگیریم) ولی فقط ۳ درصد از این آگهی‌ها، ما را تحت تأثیر قرار می‌دهند، یعنی در هر روز فقط ۱۲ آگهی برای ما جذاب است.
پس چگونه می‌خواهید از ازدحام تبلیغاتی موجود عبور کنید و تبلیغات خلاقانه و به یادماندنی‌ای را برای مخاطبان یا بازار هدف خود ایجاد کنید؟ برای این منظور، ابتدا باید به مفهومی قوی برسید و سپس به طراحی خلاقانه‌ای فکر کنید. توجه به طرح‌بندی و نحوه‌ی ارائه موجب می‌شود که تبلیغات شما مورد توجه قرار بگیرد، ولی توجه به مفهوم و خلاقیت کمک می‌کند تا تبلیغات شما در ذهن مخاطبان باقی بماند. در این مقاله قصد داریم به ۸ ترفند برای ایجاد یک تبلیغات متفاوت و خلاقانه بپردازیم
در مقاله قبلی با عنوان ۴ عامل موثر در فرآیند یک کار تبلیغاتی خلاقانه به معرفی ۴ عامل که می توانند برای برقراری ارتباط بین شرکت های تولید کننده و مصرف کننده موثر باشند، اشاره کردیم که جهت یادآوری باز به آنها اشاره می کنیم.
۱- حضور نزدیک در کنار مخاطب به عبارتی دیگر به جاهایی بروید که مخاطب شما حضور دارد.
۲- تکتازی در میدان یا بهتر بگوئیم در تبلیغات جائی بروید که رقیب شما حضور ندارد.
۳- حضور نامرئی یا یا به عبارتی دیگر این را باید بدانید که قدرتمندترین سلاح در مبارزه پنهان و چریکی استتار است. عدم استفاده از برند و استفاده آن در پس زمینه
۴- غیر قابل پیش بینی بودن یعنی اینکه مشتری را غافل گیر کنید.
با استفاده مناسب از این هشت ترفند و جایگزین کردن هر یک از آن ها با شیوه های قدیمی و سنتی تبلیغات، البته متناسب با محصول و اهداف از کمپین تبلیغاتی می توانیم به راحتی به هدف تبلیغاتی خود برسیم. این هدف تبلیغاتی، دستیابی بیشتر به توجه مردم در محیطشان است که با این هشت ترفند تبلیغات خلاقانه به آن می رسیم. توانایی نفوذ در مشتری، خلع سلاح کردن او در زمان و مکانی که هرگز انتظارش را ندارد، در هشت ترفندی که برای او کسل کننده نیست، خلاصه می شود و در همه ی زمینه های ارتباطی به سرعت قابل اجراست و برای نهادی خاص در نظر گرفته نشده است. همه ی برنامه ها یا فعالیت های تبلیغاتی دراز مدت می توانند از ترکیب شیوه های گوناگون در یک زمان استفاده کنند.
این هشت ترفند تبلیغاتِ خاص عبارت‌اند از:
۱- اولین ترفند دخالت و دست درازی است، به این معنی که در تبلیغات خود برای جلب توجه مخاطب از مکان ها و اشیایی استفاده کنید که پیام تبلیغاتی را بر خود حمل کنند.
۲- دومین ترفند شامل دگرگون سازی می شود، که به معنی تغییر اندازه فیزیکی هر چیز حقیقی است.
۳- سومین ترفند جاگذاری یا جای‌گیری اشیا نام دارد، که به معنای اجرای عمل نصب چیزی است.
۴- چهارمین ترفند خیال آفرینی یا خطای حسی است، یعنی رابطه ای که برداشت ما را نسبت به واقعیت و خیال بر هم می زند.
۵- رخنه گری پنجمین ترفند، به معنای استفاده از مردم برای رسیدن به هدف است.
۶- ششمین ترفند به هیجان آفرینی اشاره دارد، این ترفند به معنای درک پیام از راه برانگیختن احساس مخاطب است.
۷- ارتباط دو سویه هفتمین فن برای تبلیغات خلاقانه است که به حضور فعال مصرف کننده در هر پیام تبلیغ گر اشاره دارد.
۸- هشتمین ترفند این تبلیغات شیرین کاری نمایشی است و برای افرادی که به دنبال هیجان هستند مناسب است، این ترفند به معنی تبلیغات همراه با یک بازی دشوار، نا معمول یا خطرناک است.
در مقالات بعدی هر یک از این ترفندها را به صورت جامع و کامل، همراه با جزییات و نمونه های تصویری شرح می دهیم. برای دنبال کردن سری ترفندهای تبلیغات متفاوت در شبکه های اجتماعی، کافی است #ترفند_تبلیغات_خلاقانه را در شبکه های اجتماعی جستجو کنید. یا وبلاگ آژانس تبلیغاتی کروشه را دنبال کنید و بخوانید.
نظرات یا سوالات خود را در خصوص این ترفندها می توانید برای ما بنویسید تا در مثالات بعدی به آنها بپردازیم.