آیا زمان طراحی مجدد و به روزرسانی لوگوی برندتان فرا رسیده است؟

همانطور که می دانید لوگوی یک شرکت به عنوان هویت بصری آن عمل می کند. خیلی از شرکت ها هستند که برای تغییر و به روزرسانی لوگوهایشان دلایل متعددی دارند. از جمله این دلایل می توان به کاربردی بودن، احساسی بودن و استراتژیک بودن لوگو اشاره کرد.

متوسط دوره ای که لوگوی یک برند می تواند کارایی داشته باشد در حال کاهش است هر چند استثناهایی هم برای این موضوع وجود دارد. خیلی ها اهمیت لوگو برای بازاریابی برندشان را نمی دانند یا تلاش می کنند چنین اهمیتی را نادیده بگیرند. اما بدون یک لوگوی خوب کسب وکارتان هیچ شانسی برای موفقیت، درآمدزایی بیشتر یا به دست آوردن مشتریان خوب نخواهد داشت.

شما نمی توانید چنین موضوع مهمی را نادیده بگیرید. اگر لوگو به درستی طراحی شود یا بازطراحی لوگو ( ریدیزاین لوگو ) می تواند قدرت شما را دو چندان نماید.

علل تغییر لوگو یا ریدیزاین لوگو

اصلی ترین دلیل برای تغییر لوگوی شرکت ادغام، استفاده و تغییر در فعالیت های استراتژیک است. شرکت هایی که با هم ادغام می شوند دوست دارند از فونت های یکپارچه استفاده نمایند. برخی از برندها هم هستند که برای جلب تمرکز مجدد مخاطبان دست به چنین تغییری می زنند. آن ها ممکن است رقبای جدیدی داشته باشند یا اینکه بخواهند سهم بازار جدیدی را به خود اختصاص دهند. استارت آپ هایی همچون اوبر اغلب بارها و بارها تغییر می کنند. با اینحال برخی از برندها همچون DuPont هم هستند که به آرایش ساختاری متفاوتی اشاره کرده اند و بعد از چند سال بر روی اولین به روزرسانی شان تمرکز نموده اند.

Dupont به عنوان یکی از سهام داران Gm و Conoco و به عنوان مخترع Lycra, Tyvek  Kevlar مراحل مختلفی را تجربه کرده است. در حال حاضر این برند به این نتیجه رسیده که برای نگه داشتن مشتریانش باید خلاقانه تر از قبل باشد. با حفظ و تبدیل شکل بیضی متمایز خود توانسته است ارزش و کیفیت برندش را حفظ نماید اما تلاش می کند از آن برای نشان دادن یک آینده جدید و باز بهره ببرد. مشتریان در این دنیای به هم پیوسته و شفاف تقاضای بیشتری از شرکت های محبوب شان دارند. Unilever برای اینکه بتواند چنین خواسته اجتماعی را برآورده کند از یک هولدینگ مالی به یک برند متمرکز بر روی مشتری تبدیل شده است. حالا این شرکت از سمبول جدید و بولدی برای نشان دادن دید و هدف یکپارچه اش استفاده می کند.

علل تغییر نکردن:

برندها نباید در تغییر لوگو عجله کنند. برخی از شرکت ها بدون تغییر عناصر بصری هم می توانند در فعالیت های استراتژیک شان تغییراتی ایجاد کنند. خیلی از برندها هم هستند که با نام و لوگویشان در ذهن مشتریان حک می شوند. افراد، چنین برندهایی را بر اساس عناصر بصری شان می شناسند. از جمله این برندها می توان به کوکا کولا، جانسون اند جانسون و Heinz اشاره کرد.

شاید این موضوع به نظرعجیب و غیر منطقی برسد اما برندهایی که توانسته اند از این سمبول های بصری به عنوان سبک یکپارچه و شناخته شده خود بهره ببرند در صورت نیاز به تغییر باید این کار را همانند جراح کارآزموده با احتیاط انجام دهند. در چنین شرایطی است که آن ها می توانند مطمئن باشند مشتریانشان را از دست نمی دهند.

چه زمانی باید به فکر تغییر لوگوی برند باشیم؟

درجه تغییر، نتیجه موقعیت شرکت در بازار، دارایی های برند و نیروهای داخلی و خارجی همچون تاثیرات بازار است. بیشتر شرکت ها منتظر یک رویداد مهم می مانند تا بتوانند لوگویشان را تغییر دهند و متاسفانه برخی از برندها هم هستند که می خواهند از لوگو به عنوان مسیر ساده تر برای حل مشکلات بنیادی و فرهنگی بهره ببرند. چنین چیزی نمی تواند در دنیای شفاف امروزی کارساز و موثر باشد. در عوض، به روزرسانی از موقعیت قدرت، زمان و فشارهای بازار را حذف می کند و به شما امکان انعطاف پذیری بیشتری را می دهد.

به عنوان مثال به روزرسانی لوگوی شرکت Stanley به خوبی منعکس کننده ورود آن به حوزه جدید همچون امنیت و سلامت بود. لوگوی استارباکس برای نشان دادن نمونه کارهای وسیع تر و گسترده تری از محصولات طراحی شده بود . برای گوگل تغییر لوگو به یک عنصر برجسته تر و استفاده از favicon حرف جی انگلیسی در مرورگر، یک اقدام خلاقانه محسوب می شد و رهبری آن را در طراحی نشان می داد.

چه تغییری باید در لوگو ایجاد شود؟ حجم این تغییر چقدر باید باشد؟

خوب واضح است که هر چقدر برند قدیمی تر و شناخته شده تر باشد تغییر عناصر بصری همچون لوگو هم برایش دشوارتر خواهد بود. اما در دنیای دیجیتال امروزی، همه چیز از جمله این قوانین هم دستخوش تغییراتی شده است. واقعیت این است که هیچ وقت تغییر لوگو به اندازه امروز ساده تر، اسان تر و ارزان تر نبوده است. زمانی که این تغییر به عنوان حرکت طولانی مدتی در نظر گرفته می شود ارزش صرف زمان و هزینه را هم خواهد داشت. برندهایی که می توانند با موفقیت لوگوهایشان را به روز کنند، از طرف بازار نیز دستاوردهای مختلفی کسب می کنند.

هر چقدر برندها در برابر اهدافی که در سر دارند واقع بین باشند و از بازار و کارمندانشان به خوبی استفاده نمایند بهتر می توانند از این قوانین محدودکننده عبور کنند. تغییر و به روزرسانی لوگو اگر به درستی انجام شود به آن اجازه می دهد خود را در میان رقبا متمایز نماید و پیام برند را به گوش مخاطبان برساند.