بخش اول: قبل از اینکه کار طراحی لوگو را آغاز کنید:
نکته حرفه ای اول:
اول از هر کاری باید بدانید لوگو چیست؛ چه کاری انجام می دهد و برای چه مواردی به آن نیاز داریم. لوگو ما را احاطه کرده است و در فرهنگ و زندگی ما آمیخته است. اما سوال اینجاست که لوگو چه کاری انجام می دهد و چرا به آن نیاز داریم؟ جملات زیر از طراح مشهور پل راند نقل قول خواهد شد و به خوبی به سوالات بالا پاسخ می دهد. این جملات از کتاب پل راند با نام Design Form & Chaos گرفته شده است.
نقش اصلی لوگو شناسایی و ساده کردن معنای موجود در آن است. طراحی که پیچیده، مبهم و آشفته باشد نمی تواند این معنا را به بیننده منتقل کند. این کار تنها فرآیند شناسایی را دشوار می سازد و باعث می شود پیام منتقل شده به کاربر مبهم باشد. یک لوگو در اصل بیان کننده ماهیت کسب وکار است.
مقالات دیجیتال مارکتینگ
نکته حرفه ای دوم :
یک فرآیند طراحی توسعه دهید:
هر طراح موفقی، فرایند خلاقانه خویش را دارد. این فرآیند به ندرت خطی است و در بیشتر موارد بر اساس شرایط تغییر می کند و خود را با آن سازگار می سازد. برای بیشتر طراحان، لوگو یک فرآیند معمولی شبیه مراحل زیر است:
•ایجاد یک طرح مختصر از لوگو
•فاز تحقیق و اکتشاف
•تولیده ایده و طراحی
•نمایش طراحی
•اصلاح و تغییر
•تحویل فایل لوگو
اگر در یک پروژه مشکلی وجود داشته باشد، مشتری را سرزنش نکنید. در عوض فرآیند طراحی خود را بررسی کنید و در صورت نیاز آن را اصلاح نمایید. در این شرایط قادر خواهید بود از بروز چنین اتفاقاتی جلوگیری کنید. سعی کنید فرایندی را برای خود ایجاد کنید که می تواند برایتان مفید باشد و توانایی های شما را تقویت کند.
نکته حرفه ای سوم:
اهداف پروژه را درک کنید:
لوگو تنها یک شکل زیبا نیست که بر روی همه محصولات شرکت قرار داده می شود، بلکه یک شیء زیباست که یک عملکرد دارد، ارزش کسب وکار را نشان می دهد، مخاطبان مورد نظر را جلب می کند و سعی می کند در یک بازار بزرگ رقابتی باشد. به همین خاطر درک صحیح اهداف کسب وکار بسیار مهم است . شما باید طراحی داشته باشید که به خوبی کار کند و در نهایت موفقیت آمیز باشد.
نکته حرفه ای چهارم
سوالات مناسب بپرسید:
قبل از اینکه بخواهید روی هر پروژه طراحی کار کنید باید بدانید که چرا اینکار را انجام می دهید و در حال طراحی چه چیزی هستید. استاوارت در کتاب خود به این موضوع می پردازد و توصیه هایی برای طراحان لوگو دارد.
استوارت کراوفورد:
اگر مشخصه اصلی طراحی خود را ندانید، چگونه می توانید یک راه حل موثر برای مشکل مشتری خود ایجاد کنید؟ مطمئن شوید که سوالات زیر را در ملاقات های حضوری یا تماس آنلاین از مشتریان خود می پرسید:
•آیا یک داستان منحصر به فرد پشت کسب وکار یا نام تجاری شما وجود دارد؟
•۵ کلمه ای که بهتر می تواند کسب وکار شما را تعریف کند چیست؟
•اولین و اصلی ترین پیامی که می خواهید به مشتریان خود منتقل کنید چیست؟
پرسیدن چنین پرسش هایی مشتری را وارد می کند به صورت عمیق تر در مورد کسب وکار و برند خود فکر کند . این دقیقا همان چیزی است که در فرآیند طراحی لوگو به شما کمک خواهد کرد. بر اساس پاسخ هایی که دریافت می کنید می توانید لوگویی طراحی کنید که نشان دهنده داستان یک شرکت است. این موضوع برای مشتریان نیز جالب خواهد بود. این سوالات فنی بسیار مهم هستند اما این درک از طریق سوالات شخصی تر می تواند اثر خوبی بر روی طراحی لوگو داشته باشد.
نکته حرفه ای پنجم:
برند/شرکت را درک کنید و بر روی آن پژوهش هایی انجام دهید.
این یک موضوع واضح و روشن است اما باید بدانید که شرکت مقابل چه کاری انجام می دهد و چرا در این حوزه فعالیت دارد. تاریخچه شرکت را پیدا کنید، محصولات و خدماتی که ارائه می کند را بشناسید و به دنبال مشکلاتی باشید که این شرکت در حال حل کردن آن است. به دنبال درک ارزش های شرکت باشید. پیامی که شرکت مورد نظر قصد دارد به مخاطبانش منتقل کند چیست و احساس مشتری بعد از تعامل با برند چگونه خواهد بود؟ پاسخ به این سوالات می تواند تاثیر بسیار زیادی بر روی طراحی داشته باشد.
آیا نکاتی که مشاهده کردید برای شما نیز جذاب بود؟ با در میان گذاشتن نظرات خود با شرکت تبلیغاتی کروشه ما را برای تهیه مقالات به روز یاری رسانید.
