هدف اصلی لوگو شناسایی شرکت است. این لوگوست که می‌گوید شرکت شما چه کاری انجام می‌دهد و این تنها کارکرد آن است. برای طراحی لوگو برخی از دستورالعمل‌های تایید شده به کمک متخصصان ایجاد شده که به طراحان کمک می‌کند از کارهای گذشته درس بگیرند و بهترین کارشان را ارائه کنند. اگر نگاهی به طراحی‌های گذشته لوگو داشته باشیم می‌توانیم به اصولی دست پیدا کنیم که در همه موارد برتر اعمال شده است. این اصول در سیستمی به نام سیستم اسمارت (SMART) خلاصه شده است:
ساده باشد
به یادماندنی باشد
مناسب باشد
اندازه‌اش قابل تغییر باشد
مقید به زمان نباشد
در ادامه سعی می‌کنیم این فاکتورها را با هم بررسی کنیم و ببینیم طراحی حرفه‌ای لوگو چه مواردی را باید در بر داشته باشد:
ساده باشد(Simple)
لوگوهایی که با گذشت زمان باز هم توانسته‌اند خودشان را از سایر لوگوها متمایز کنند و موفق باشند. جف فیشر یکی از طراحان لوگو و نویسندگان معروف در این باره چنین می‌گوید: لوگوهای ساده را می‌توان به راحتی شناسایی کرد، این‌ها به طرز غیر قابل باوری به یادماندنی هستند و می‌توانند پیام‌های مشتری را به شیوه موثری منتقل کنند. پاول راند یکی از طراحان هویت بصری نیز در این باره چنین نظری دارد: طراحی که پیچیده و نامفهوم است نمی‌تواند کمکی به برند کند و در عوض آن را نابود می‌کند.
به یاد ماندنی باشد (Memorable)
لوگوی شرکت یکی از اجزای تشکیل دهنده‌ی هویت برند است که باید هر جنبه‌ای از کسب وکار را در خودش داشته باشد.به همین خاطر افراد باید بتوانند لوگوی شما را برای همیشه به خاطر بسپارند. قابلیت به خاطرسپاری از طریق سادگی به دست می‌آید چون افراد شکل‌های ساده‌تر را سریع‌تر به خاطر می‌سپارند. رنگ‌ها نیز در شناخت یک هویت، نقش مهمی ایفا می‌کنند. این موضوع از طریق تجربه هم ثابت شده است.
متناسب باشد (Appropriate)
لوگو باید برای مخاطبان هدفش مناسب باشد. به عنوان مثال اگر جامعه هدف شما را کودکان تشکیل می‌دهند یک نمونه فونت بولد و سرگرم‌کننده می‌تواند مفید باشد این در حالیست که همین سبک برای شرکت‌های حقوقی اصلا مناسب نیست. پس سعی کنید این فرآیند را به طور کامل بررسی کنید و مخاطب هدف‌تان را بشناسید.
اندازه‌اش قابل تغییر باشد (Resizable)
لوگوی کسب وکارها در موقعیت‌های مختلفی همچون روی خودکار یا نمای یک ساختمان به کار می‌روند. به همین خاطر این لوگوها باید در مقیاس‌های مختلفی طراحی شوند. اگر ۱۰۰ برند برتر جهان را بررسی کنید متوجه خواهید شد که تقریبا همه آن‌ها لوگوهایی دارند که حتی در اندازه‌های کوچک هم قابل شناسایی است. به همین دلیل، یک لوگو باید در فرمت و کتگوری طراحی شود تا اطمینان حاصل گردد قابل مقیاس‌بندی است و می‌تواند اندازه دلخواه را داشته باشد.
مقید به زمان نباشد (Timeless)
یک لوگوی خوب و موثر مقید به زمان نیست و در هر زمانی می‌تواند خودش را از سایر برندها متمایز کند. به این فکر کنید که لوگوی شما در ۵، ۱۰ یا حتی ۵۰ سال بعدی چه شکلی خواهد داشت. دیوید ایری نویسنده در این باره می‌گوید: ترندها را به صنعت مد واگذار کنید. ترندها می‌آیند و می‌روند. زمانی که یک شلوار جین یا لباس جدید می‌خرید می‌توانید از این ترندها استفاده کنید اما وقتی می‌خواهید هویت یک برند را طراحی کنید باید به طول عمر آن هم دقت داشته باشید. از جمع تبعیت نکنید. خودتان را متمایز کنید.
